Bài hát biến cả Kpop thành trò hề

Tính đến 14 giờ (theo giờ Hàn Quốc) ngày 6/8, Golden trở thành 1 trong 3 ca khúc đạt thành tích Perfect All Kill (PAK) dài nhất lịch sử. Golden hiện đã đạt được tổng cộng 539 giờ PAK, sánh vai cùng với Dynamite - BTS (610 giờ) và Ditto - NewJeans (655 giờ) lọt vào top những ca khúc đạt nhiều giờ PAK nhất lịch sử Kpop.

Trên các BXH toàn cầu, Golden sở hữu thành tích mà nhiều nghệ sĩ Kpop khác ao ước. Điển hình như #1 Spotify Global, đạt #1 Billboard 200 và được dự đoán sẽ vươn lên #1 Billboard 100 trong tuần này. Tại Hàn Quốc, Golden đã có 4 tuần liên tiếp #1 Global Kpop Circle Chart, 4 tuần liên tiếp #1 Melon Weekly Chart và đạt chứng nhận PAK chỉ sau 10 ngày ra mắt.

Golden là ca khúc trong bộ phim KPop Demon Hunters, trình bày bởi nhóm nhạc ảo HUNTR/X. Bộ phim là dự án phim hoạt hình kết hợp giữa Netflix và Sony Pictures Animation, kể về nhóm nhạc nữ HUNTR/X gồm ba thành viên: trưởng nhóm kiêm giọng ca chính Rumi, vũ công chính Mira và rapper kiêm nhà sáng tác Zoey. Ban ngày, họ là những idol trên sân khấu. Ban đêm, họ là những chiến binh chống lại tà ma đang âm thầm đe dọa thế giới.

Golden ra mắt trong thời điểm Kpop đang thiếu vắng những bản hit thực thụ. Các nhóm nhạc thần tượng vẫn liên tục ra mắt sản phẩm mới, quảng bá rầm rộ nhưng đạt được sự lan tỏa mạnh mẽ như Golden. Việc 1 bài nhạc phim được thể hiện bởi nhóm nhạc ảo như Golden chiếm lĩnh Kpop 2025 chính là hồi chuông cảnh báo.

Sự thiếu vắng những đột phá trong âm nhạc và concept đang khiến thị trường trở nên bão hòa và trì trệ. Khi các thế hệ thần tượng mới vẫn đang chật vật khẳng định vị thế bản thân, chưa một nhóm nhạc thần tượng hay nghệ sĩ nào thực sự vươn lên thành biểu tượng của thế hệ như BTS hay BLACKPINK.

Dù vào đầu năm, sự trở lại của các “quái vật” như G-Dragon hay Jennie đã tạo nên một sự chú ý lớn về thị trường âm nhạc Kpop nhưng hiện tại, cơn sóng này đã lắng xuống. Kpop lại quay về trạng thái im ắng đáng quan ngại. Các nhóm nhạc thế hệ mới như IVE, LE SSERAFIM,... hạ nhiệt dù vẫn ra mắt các sản phẩm đều đặn. Tuy vẫn đạt các thành tích tốt, nhưng đã bắt đầu có sự giảm sút về mặt hiệu ứng truyền thông để tạo nên một bản hit mang tính biểu tượng.

Sự thành công đến từ một nhóm nhạc hư cấu như HUNTR/X đã cho thấy rõ sự “thèm khát” của khán giả với các sản phẩm âm nhạc mới lạ và có chất lượng thực sự. Trong bối cảnh các công ty giải trí lớn định hướng định hướng phát triển thị trường quốc tế, đặt biệt là ở Mỹ khiến sự tập trung vào thị trường trong nội địa giảm sút. 

Các nhóm nhạc chủ chốt như aespa bị đánh giá là đánh mất bản sắc ban đầu, BLACKPINK trở lại chụp giật, thiếu sự bùng nổ. Trong khi đó, BTS vẫn chưa trở lại với đội hình đầy đủ thành viên hậu xuất ngũ. Những yếu tố này khiến nhiều quan chức ngành âm nhạc quan ngại về việc Kpop sẽ đánh mất sức hút. Với khả năng Golden sẽ vượt mặt các siêu hit như Dynamite, Ditto, nhiều người hâm mộ nhận định Kpop 2025 trở thành một trò hề.