Mùa hè 2026, Lacoste chính thức khởi động chiến dịch tái thiết toàn diện hệ thống nhận diện thương hiệu. Không lựa chọn sự thay đổi cực đoan, thương hiệu Pháp tập trung vào việc chuẩn hóa các giá trị cốt lõi để khẳng định vị thế của một "Maison" di sản trong kỷ nguyên mới.