Ông lớn quiet luxury là "tư bản có tình người": Trả lương cao hơn 20%, CẤM nhân viên làm sau 17h30

Trong thế giới thời trang xa xỉ, nơi sự phô trương và hào nhoáng thường chiếm ưu thế, nhưng với Brunello Cucinelli - cái tên đang nổi lên của thế giới quiet luxury đó không chỉ là thời trang mà còn là một câu chuyện về sự tinh tế, lòng trắc ẩn. Thương hiệu Ý với gần 50 năm lịch sử, đang dần chiếm trọn trái tim của những người yêu thời trang khắp thế giới trong đó có Việt Nam với những sản phẩm cashmere thượng hạng và triết lý sống sâu sắc, nơi thời trang và đạo đức giao thoa.

Từ ngôi làng nhỏ ra thế giới: Hành trình của Brunello Cucinelli

Câu chuyện của Brunello Cucinelli bắt đầu từ năm 1978, tại ngôi làng Solomeo thơ mộng ở vùng Umbria, Ý. Sinh ra trong một gia đình nông dân nghèo, Brunello Cucinelli lớn lên trong căn nhà không có điện hay nước sạch, nhưng giàu tình yêu và sự giản dị. Ở tuổi 24, ông bỏ học ngành kỹ sư để theo đuổi đam mê thời trang, bắt đầu với ý tưởng táo bạo: tạo ra những chiếc áo len cashmere đầy màu sắc dành cho phụ nữ. Với số vốn vỏn vẹn tương đương 550 USD, ông đã đặt nền móng cho một thương hiệu giờ đây được mệnh danh là "King of Cashmere" (Vua của Cashmere).

Từ một xưởng nhỏ ở Solomeo, Brunello Cucinelli đã mở rộng tầm ảnh hưởng, cung cấp cashmere cao cấp cho các nhà thiết kế danh tiếng và dần phát triển các bộ sưu tập ready-to-wear, giày dép và phụ kiện. Năm 2012, công ty niêm yết trên sàn chứng khoán Milan, đánh dấu bước ngoặt đưa thương hiệu ra toàn cầu. Hiện nay, Brunello Cucinelli sở hữu hơn 120 cửa hàng trên khắp thế giới, với sự hiện diện mạnh mẽ ở châu Á như Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc. 

Điều làm nên sự khác biệt của Brunello Cucinelli không chỉ là sản phẩm, mà còn là triết lý kinh doanh "humanistic capitalism" (tư bản nhân văn). Brunello, người tự gọi mình là "người truyền tải giá trị" thay vì nhà sáng tạo, đã biến Solomeo thành trung tâm của thương hiệu, khôi phục nhà thờ, xây dựng nhà hát và trường học nghệ thuật để bảo tồn văn hóa và truyền nghề cho thế hệ sau. Ông tin rằng công việc nên mang lại giá trị cho con người và lợi nhuận không nên là mục tiêu duy nhất. 

Công ty này trả lương cho nhân viên cao hơn 20% so với mức trung bình, cấm làm thêm giờ sau 17h30 và cung cấp bữa trưa 90 phút với thực đơn được chuẩn bị bởi các đầu bếp địa phương. Sự tử tế này không chỉ làm nên sản phẩm, mà còn tạo ra một thương hiệu mà người ta muốn ủng hộ.

Chất liệu và phong cách: Linh hồn của Brunello Cucinelli 

Thương hiệu này không chỉ tạo ra những sản phẩm đẹp mà còn truyền tải một thông điệp về sự tử tế và tôn trọng. Mỗi chiếc áo len cashmere, bộ suit bespoke hay đôi loafers da lộn đều được chế tác bởi các nghệ nhân Ý với sự tỉ mỉ đến từng đường kim mũi chỉ.

Phong cách thiết kế của Brunello Cucinelli là sự giao thoa giữa thanh lịch và thoải mái. Với bảng màu trung tính và các đường nét tối giản, mỗi sản phẩm đều mang cảm giác vượt thời gian như thể được tạo ra để đồng hành cùng bạn qua nhiều năm. Không logo nổi bật, không chi tiết phô trương, Brunello Cucinelli là lựa chọn của những người yêu sự tinh tế, nơi chất lượng tự nói lên giá trị.

Trong số các sản phẩm mang tính biểu tượng nhất, áo len cashmere luôn là linh hồn của thương hiệu. Những chiếc áo cổ lọ mềm đến mức bạn có thể nhắm mắt cũng cảm nhận được sự khác biệt. Nhưng đó mới chỉ là điểm bắt đầu. Một chiếc áo len đơn giản cũng có giá hơn 30 triệu, áo blazer khoảng 120–250 triệu, quần chinos đơn giản cũng rơi vào tầm 40–70 triệu, và giày sneaker da lộn ton sur ton thường chạm mốc 30–50 triệu. Với những ai tìm đến sự im lặng có tính toán, đây là mức giá không để khoe, mà để giữ cho riêng mình cảm giác đang mặc thứ tốt nhất mà không cần giải thích.

Bên cạnh đó những bộ suit bespoke của Brunello Cucinelli cũng là biểu tượng của sự thanh lịch. Được may đo thủ công với các chất liệu như len và cashmere, những bộ suit này vừa thoải mái vừa tôn dáng, phù hợp cho những sự kiện sang trọng. Đôi loafers da lộn, với thiết kế nhẹ nhàng và đế cao su tinh tế, cũng là một ngôi sao, mang lại sự cân bằng hoàn hảo giữa sự thoải mái và phong cách. 

Gần đây, Brunello Cucinelli đã mở rộng sang các lĩnh vực mới như nước hoa và rượu vang, nhưng ready-to-wear vẫn chiếm 85% doanh thu. Mỗi sản phẩm, dù là áo len, suit hay phụ kiện, đều phản ánh cam kết của thương hiệu về chất lượng, sự tinh tế và đạo đức.

Sự hiện diện tại châu Á: Khi sự tinh tế lên ngôi

"Quiet luxury" đang trở thành xu hướng định hình ngành thời trang, đặc biệt tại Việt Nam, nơi người tiêu dùng ngày càng chuộng sự tinh tế thay vì logo sặc sỡ. Brunello Cucinelli, với triết lý "gentle luxury" (xa xỉ dịu dàng) đã trở thành biểu tượng của xu hướng, thu hút giới thượng lưu muốn đầu tư vào những món đồ trường tồn. Điều này giải thích tại sao thương hiệu đang có trong tay một lượng lớn khách hàng mới, từ những doanh nhân thành đạt đến những bạn trẻ sành điệu. Với sự hiện diện ngày càng mạnh mẽ ở châu Á, đặc biệt tại Trung Quốc nơi doanh thu tăng gấp 8 lần từ 2011 đến 2020 cho thấy sức hút mạnh mẽ của "quiet luxury" trong khu vực này. 

Trong năm 2024, Brunello Cucinelli tiếp tục khẳng định vị thế vững chắc trong ngành thời trang xa xỉ toàn cầu. Doanh thu của hãng đạt 1,28 tỷ euro, tăng 12,2% so với năm trước, vượt qua kỳ vọng trong bối cảnh thị trường chung có dấu hiệu chững lại. Đặc biệt, khu vực châu Á ghi nhận mức tăng trưởng 12,6%, phản ánh sự hấp dẫn ngày càng lớn của triết lý "gentle luxury" đối với người tiêu dùng trong khu vực.  Theo thương hiệu, người tiêu dùng ở Châu Á đánh giá cao chất lượng thủ công cao cấp, định vị siêu sang trọng của nhãn hiệu và không có logo.

Không chỉ dừng lại ở kết quả kinh doanh ấn tượng, Brunello Cucinelli còn đặt mục tiêu đầy tham vọng: tăng gấp đôi doanh thu vào năm 2030. Chiến lược này dựa trên sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm, triết lý nhân văn và sự đầu tư vào trải nghiệm khách hàng, hứa hẹn sẽ tiếp tục đưa thương hiệu tiến xa hơn trong tương lai.