Lại là drama local brand Việt: Bị tố ăn cắp chất xám, "xài chùa" hình ảnh nhưng chỉ trả 4 triệu

Mới đây, một đoạn video "bóc phốt" từ TikToker Reddy đã khiến cộng đồng mạng xôn xao, hút gần nửa triệu lượt xem khi vạch trần hành vi "xài chùa" chất xám của thương hiệu giày Việt có tiếng tên K. Nhân vật bị ảnh hưởng trực tiếp là fashion content creator Bim Nguyễn – người từng hợp tác chính thức với thương hiệu này trước đó.

Theo chia sẻ từ clip của Reddy - người bạn thân thiết của Bim Nguyễn, phía team của Bim Nguyễn từng ký thỏa thuận phí sử dụng hình ảnh (SDHA) với brand K. trong vòng 1 tháng. Đây là khoản phí mà thương hiệu phải trả cho Influencer để được quyền re-up, chạy quảng cáo thương mại trong thời gian được thống nhất rõ ràng.

Tuy nhiên, sau khi thời hạn hợp tác kết thúc, phía K. vẫn tiếp tục dùng video của Bim để chạy ads. Và đáng nói, quảng cáo này không hề được công khai trên fanpage, mà chạy dưới dạng dark ads - hình thức quảng cáo ẩn, chỉ hiện với nhóm khách hàng mục tiêu và rất khó phát hiện nếu không tình cờ thấy.

Ngày 22/4/2025, team của Bim Nguyễn đã chủ động liên hệ với phía K. để yêu cầu ngừng chạy ads trái phép. Khi đó, chủ thương hiệu xác nhận rằng sản phẩm đã hết hàng và sẽ báo bên phụ trách quảng cáo tắt chiến dịch.

Tưởng như mọi chuyện đã xong, thế nhưng chỉ khoảng một tháng sau, chính team Bim lại bị quảng cáo này tiếp cận tiếp, nghĩa là cô vẫn đang bị lấy hình ảnh dùng một cách công khai. Lần này, phía brand đưa ra lý do mới: sản phẩm đã restock, nên tiếp tục dùng video cũ để quảng bá. Nhưng tuyệt nhiên không hề có thêm một đồng phí sử dụng hình ảnh nào được thanh toán.

Điều đáng nói là video này vẫn tiếp tục mang lại doanh thu cho brand trong suốt thời gian dài, trong khi Creator hoàn toàn bị "bỏ quên". Chủ thương hiệu thậm chí thừa nhận đã thuê bên chạy quảng cáo riêng và bên đó "chịu trách nhiệm target doanh thu", nên cứ thế mà dùng video dù hợp đồng ban đầu đã hết hiệu lực từ lâu.

Sau khi video tố cáo được đăng tải và nhận được sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng, phía K. đã liên hệ lại và chuyển khoản thanh toán phí sử dụng hình ảnh cho Bim Nguyễn. Tuy nhiên, mức phí này lại thấp hơn so với bảng giá mà team Bim đưa ra.

Thậm chí, phía thương hiệu còn kèm theo lời ngỏ ý được tiếp tục hợp tác, booking các chiến dịch tiếp theo - động thái khiến không ít người xem phải "cạn lời".

Drama không dừng lại ở câu chuyện hình ảnh. Một bộ phận người dùng cũng bắt đầu đặt nghi vấn về chất lượng sản phẩm của K. Theo đó, lô hàng đầu tiên vốn được Bim Nguyễn review có chất lượng ổn, form đẹp, da mềm. Tuy nhiên, các lô restock sau đó lại bị phàn nàn về chất lượng giảm sút rõ rệt: từ chất liệu da cho đến độ bền của giày.

Điều này càng khiến nhiều người đặt câu hỏi: phải chăng brand cố tình dùng hình ảnh "đẹp lung linh" của creator để quảng bá cho những sản phẩm có chất lượng không còn giống bản gốc?. Bên cạnh đó, việc bị sử dụng hình ảnh cho sản phẩm kém chất lượng cũng phần nào ảnh hưởng đến uy tín của Bim Nguyễn.

Liên hệ với phía Reddy, anh chàng chia sẻ, tính đến thời điểm lên 2 video nói trên, bên brand vẫn dùng video của Bim Nguyễn chạy quảng cáo thương mại. Khi đại diện bên Bim liên hệ sau đó, họ không có thái độ hợp tác mà còn khá thách thức.

Về phía Bim Nguyễn, hiện toàn bộ sự việc trên đã được team chuyển cho đại diện pháp lý để làm việc và xử lý theo đúng quy định của pháp luật.

Chúng tôi cũng liên hệ với thương hiệu K. nhưng không nhận được phản hồi.