Trong thời đại mà quảng cáo có thể biến mọi thứ tầm thường trở nên hào nhoáng chỉ sau một đêm, rất hiếm có nhà lãnh đạo nào chọn con đường ngược dòng. Bernard Arnault – Chủ tịch tập đoàn LVMH, đế chế xa xỉ lớn nhất hành tinh – chính là một trường hợp như thế.