Apple khẳng định vị trí "bá vương", không thèm tham gia CES nhưng vẫn thống trị sự kiện công nghệ lớn nhất hành tinh
Apple một lần nữa trở thành cái tên nổi bật nhất tại sự kiện này cho dù không hề có mặt suốt nhiều năm.
Vào năm 2020, tin đồn Apple trở lại CES từng gây chấn động, nhưng thực tế hãng chỉ cử đại diện tham gia một hội thảo về quyền riêng tư. Bà Jane Horvath, Giám đốc toàn cầu về quyền riêng tư của Apple khi đó, đã tham gia thảo luận về các chủ đề liên quan và không có bất kỳ sản phẩm nào được giới thiệu. Đây không thực sự là sự tham gia đúng nghĩa của Apple.
Lần cuối Apple thực sự hiện diện tại CES là vào những năm 1990. Cụ thể, Giám đốc điều hành John Sculley đã giới thiệu thiết bị Newton MessagePad vào năm 1992. Dù gây được sự chú ý lớn vào thời điểm đó, việc công bố quá sớm đã khiến sản phẩm gặp thất bại khi ra mắt.
Lần gần nhất Apple tham gia CES là năm 1990. Ảnh: Ars Technica
Apple dần rút khỏi các sự kiện triển lãm công nghệ lớn như CES và Macworld Expo kể từ năm 2009. Lý do là hãng không muốn bị ràng buộc vào lịch trình sự kiện của bên thứ ba để công bố sản phẩm. Apple chỉ ra mắt khi sản phẩm thực sự sẵn sàng, tránh lặp lại những sai lầm như lần ra mắt AirPower đầy tai tiếng năm 2017.
Mặc dù vắng bóng, Apple vẫn là tâm điểm khi vô số sản phẩm tại CES đều có liên hệ đến hệ sinh thái của hãng. Các thiết bị thực tế ảo và tăng cường (VR/AR) tiếp tục tràn ngập CES năm ngoái, nhưng sự ra mắt của Apple Vision Pro đã khiến nhiều đối thủ mờ nhạt.
Sự ra mắt của Apple Vision Pro vào năm ngoái làm lu mờ CES 2024. Ảnh: Apple
Không chỉ có các thiết bị cạnh tranh, hàng loạt phụ kiện phục vụ cho iPhone và các sản phẩm Apple khác cũng phủ sóng CES 2025. Eli Health ra mắt bộ kiểm tra hormone tích hợp với iPhone, Hyper và Targus giới thiệu loạt vỏ ốp, hub và balo tích hợp chip định vị tương thích với Find My của Apple. Hãng Moft tung ra giá đỡ iPhone hỗ trợ định vị, trong khi SwitchBot giới thiệu robot hút bụi K20+ Pro có thể điều khiển qua Siri.
Các hãng phụ kiện thường ra mắt sản phẩm cho iPhone tại CES. Ảnh: The Gadgeteer
Với hơn 2 tỷ thiết bị Apple đang hoạt động trên toàn cầu và giá trị thị trường vượt 3 nghìn tỷ USD, sức ảnh hưởng của Apple lên CES là không thể chối cãi. Khi Apple ủng hộ một tiêu chuẩn công nghệ, tiêu chuẩn đó ngay lập tức trở nên hấp dẫn hơn đối với các hãng khác. Điều này thể hiện rõ qua sự phổ biến của Thunderbolt 5 tại CES 2025, khi các mẫu MacBook Pro và Mac mini M4 Pro mới nhất của Apple hỗ trợ tiêu chuẩn này, thúc đẩy hàng loạt hãng như Targus và Ugreen giới thiệu dock sạc và truyền dữ liệu tương thích.
CES cần Apple và điều này thể hiện rõ khi hàng loạt công ty phụ thuộc vào hệ sinh thái của hãng để phát triển sản phẩm. Từ các phụ kiện đến thiết bị cạnh tranh, Apple luôn hiện diện trong tâm trí người dùng và giới công nghệ dù không xuất hiện trực tiếp. Apple có thể không cần CES, nhưng CES chắc chắn cần Apple.
