18.4 triệu người xem trực tuyến, 2.6 tỷ lượt tương tác và màn “đốt tiền” giúp BTS giữ vị thế độc tôn

Vào ngày 21/3 vừa qua, sự kiện BTS: The Comeback Live | Arirang đánh dấu màn tái xuất lịch sử của 7 chàng trai nhà HYBE đã chính thức lên sóng trên nền tảng Netflix tại 190 quốc gia và vùng lãnh thổ. Dù đêm nhạc đã khép lại, cơn địa chấn mang tên BTS vẫn tiếp tục càn quét, trở thành tâm điểm thảo luận trên mọi nền tảng mạng xã hội. Mới đây nhất, Netflix đã chính thức công bố những con số "biết nói", bảo chứng tuyệt đối cho sức hút của show diễn này.

Theo Netflix, BTS: The Comeback Live | Arirang ghi nhận con số khổng lồ 18,4 triệu người xem, hiên ngang lọt top những chương trình trực tiếp được xem nhiều nhất lịch sử Netflix. Thành tích vô tiền khoáng hậu này đã đưa sân khấu của nhóm trở thành sự kiện âm nhạc trực tiếp dẫn đầu toàn nền tảng.

Theo thống kê của các trang truyền thông, bảng xếp hạng các sự kiện livestream được xem nhiều nhất của Netflix từ trước đến nay vốn là "sân chơi" độc tôn của các sự kiện thể thao. Dẫn đầu là bom tấn quyền anh thế kỷ giữa Jake Paul và huyền thoại Mike Tyson với 108 triệu người xem, thu hút lượng lớn khán giả tò mò trên toàn cầu. Năm vị trí tiếp theo trong top 6 cũng bị thống trị tuyệt đối bởi các siêu sự kiện thể thao khổng lồ khác. Từ những trận so găng rực lửa của giới boxing chuyên nghiệp (dao động 33 - 74 triệu viewers) cho đến "đặc sản" bóng bầu dục NFL (22 - 30 triệu viewers).

Dù con số 18,4 triệu người xem có vẻ khiêm tốn khi đặt lên bàn cân với các bom tấn thể thao, nhưng đây lại là một bước ngoặt  lịch sử với 1 sự kiện quảng bá dành riêng cho nghệ sĩ trên nền tảng Netflix. Các giải đấu thể thao vốn sở hữu bề dày truyền thống lâu đời, mặc định thu hút sự quan tâm của lượng khán giả đại chúng khổng lồ trên toàn thế giới bất kể giới tính hay độ tuổi. Trong khi đó, một sân khấu comeback của BTS vốn xuất phát điểm chủ yếu tập trung vào nhóm khán giả đặc thù yêu thích âm nhạc và văn hóa Kpop.

Chính vì vậy, việc 7 chàng trai nhà HYBE có thể chễm chệ lọt top bảng xếp hạng người xem khủng nhất lịch sử Netflix là minh chứng không thể chối cãi cho sức ảnh hưởng toàn cầu của nhóm. BTS đã chứng minh sức hút của họ không chỉ dừng lại ở một fandom âm nhạc đơn thuần, mà đã thực sự bành trướng thành một biểu tượng văn hóa trên thế giới.

Bù đắp cho khoảng cách về lượt view, cộng đồng người hâm mộ BTS đã tạo ra một cơn địa chấn truyền thông thực sự khi thu về hơn 2,6 tỷ lượt tương tác trên mạng xã hội chỉ trong 24 giờ đầu tiên. Biến đây trở thành nội dung được thảo luận nhiều nhất mọi thời đại trên nền tảng này. Theo số liệu từ Netflix, show diễn đã lọt vào danh sách Top 10 nội dung xem nhiều nhất tuần (từ ngày 16 đến 22/3) tại 80 quốc gia và xuất sắc vươn lên vị trí #1 tại 24 quốc gia.

Tuy nhiên, sự ưu ái đặc biệt nhất minh chứng cho vị thế "ngoại lệ" của BTS phải kể đến câu chuyện hậu trường vừa được hé lộ. Bên cạnh những con số kỷ lục, câu chuyện hậu trường về sự kiện này khiến dư luận choáng ngợp trước độ "chịu chơi" của Netflix. Nền tảng này đã chi toàn bộ chi phí tổ chức sự kiện mà không nhận bất kỳ khoản tài trợ nào. Theo tin độc quyền từ Hankyung, ban đầu Netflix đàm phán với hàng loạt tập đoàn lớn. Từ hãng hàng không, thẻ tín dụng đến các công ty internet, với mức phí chào mời lên tới hàng chục tỷ won. Tuy nhiên, các thỏa thuận bất ngờ đổ vỡ vào phút chót.

Thay vì chèn quảng cáo, ông lớn ngành streaming quyết định tự gánh trọn vẹn chi phí tổ chức khổng lồ. Con số ước tính lên đến hàng trăm tỷ won. Đồng thời vẫn đảm bảo toàn bộ quyền sở hữu trí tuệ cho HYBE nhằm giữ thế kiểm soát độc quyền nội dung. Phía Netflix sau đó cũng lên tiếng xác nhận: " Đúng là chúng tôi đã thảo luận với các doanh nghiệp trong và ngoài nước về việc tài trợ cho buổi biểu diễn của BTS. Tuy nhiên, khó có thể công khai chi tiết thỏa thuận ".

Từ những kỷ lục về lượt người xem cho đến màn "đốt tiền" của một nền tảng khắt khe như Netflix, tất cả đã minh chứng cho thành công rực rỡ của sự kiện comeback lịch sử này. Sự kiện này một lần nữa khẳng định vững chắc vị thế độc tôn và mức độ nổi tiếng khủng khiếp của BTS trên bản đồ giải trí toàn cầu, tạo ra một ranh giới đẳng cấp mà khó có tên tuổi nào hiện tại có thể chạm tới.