Xu hướng du lịch tỷ đô “đổ bộ” Việt Nam: Vừa đi làm vừa đi chill và bước chuyển lớn ngành du lịch năm 2025

Nhắc đến du lịch, người ta thường nghĩ ngay đến chuyện xách vali đi nghỉ dưỡng, check-in sống ảo hay khám phá ẩm thực địa phương. Nhưng ít ai biết rằng, có một mảng du lịch đang âm thầm tăng tốc mạnh mẽ, được các tập đoàn toàn cầu đầu tư hàng tỷ đô và hứa hẹn trở thành "ngôi sao sáng" của ngành trong năm 2025 đó là du lịch MICE.

MICE (viết tắt của Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) giờ đã khác xưa rất nhiều. Không còn là những buổi hội họp khô khan trong phòng kín, du lịch MICE ngày nay là những hành trình kết hợp giữa công việc và trải nghiệm nơi những sự kiện chuyên nghiệp được "mix" cùng nghỉ dưỡng cao cấp, tạo cơ hội kết nối, truyền cảm hứng và mở ra nhiều giá trị mới. Chính sự giao thoa thú vị đó khiến MICE trở thành xu hướng được săn đón, không chỉ ở các đô thị lớn mà còn tại những thiên đường biển đảo đầy mê hoặc. Nói dễ hiểu thì đây chính là kiểu "vừa đi làm, vừa đi chill" mà ai cũng muốn được trải nghiệm ít nhất một lần.

Theo Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO), giá trị thị trường du lịch MICE toàn cầu có thể đạt tới 1.400 tỷ USD vào năm 2025, trong đó khu vực châu Á – Thái Bình Dương giữ vai trò trung tâm. Việt Nam đương nhiên không nằm ngoài cuộc chơi này khi đang dần trở thành điểm đến tiềm năng với hàng loạt lợi thế về thiên nhiên, chi phí, hạ tầng và chính sách mở cửa.

Trong năm 2025, các xu hướng du lịch MICE được dự đoán sẽ thay đổi đáng kể. Công nghệ sẽ đóng vai trò lớn với sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo (AI) giúp tối ưu hóa lịch trình và kết nối thông minh hơn giữa người tham dự. Những cuộc họp kết hợp giữa trực tiếp và trực tuyến gọi là hybrid meetings đang quay trở lại mạnh mẽ sau đại dịch, mang đến sự linh hoạt và tiện lợi. Ngoài ra, các sự kiện giờ đây không chỉ dừng lại ở phần "làm việc", mà còn kết hợp các yếu tố giải trí, chăm sóc sức khoẻ, thậm chí cá nhân hoá từng trải nghiệm. Du lịch MICE đã không còn là chuyện "đi họp là đi họp", mà là dịp để làm mới bản thân trong khi vẫn duy trì hiệu suất công việc.

Một báo cáo mới từ Crowne Plaza kết hợp cùng YouGov cũng chỉ ra rằng mô hình Blended Travel đi công tác kết hợp nghỉ dưỡng đang trở thành xu hướng chủ đạo. Điều đáng nói là hơn 90% nhà tổ chức sự kiện tin rằng các sự kiện trực tiếp sẽ quay trở lại mạnh mẽ trong năm 2025, và ngân sách dành cho các chương trình này cũng sẽ tăng đáng kể. Đây chính là dấu hiệu rõ ràng cho thấy MICE đang bước vào một thời kỳ phục hồi và phát triển cực kỳ mạnh mẽ.

Còn ở Việt Nam thì sao? Tin vui là chúng ta đang chứng kiến sự tăng trưởng rõ rệt của mảng MICE. Trong quý I/2024, lượng khách MICE đã tăng đến 35% so với cùng kỳ năm trước. Theo dự báo của Mordor Intelligence, ngành công nghiệp MICE tại Việt Nam có thể đạt gần 8 tỷ USD trong năm 2025, và tiếp tục tăng trưởng đều đến 2030. Điều này đến từ việc hạ tầng du lịch, khách sạn và dịch vụ tại Việt Nam đã và đang được nâng cấp nhanh chóng để đón đầu xu hướng mới này.

Không thể không nhắc đến những cái tên quen thuộc như Đà Nẵng điểm đến hàng đầu cho các sự kiện lớn nhờ sở hữu cơ sở vật chất hiện đại và thiên nhiên đẹp "hết nước chấm". Trong đó, InterContinental Danang Sun Peninsula Resort là một ví dụ điển hình. Khu nghỉ dưỡng này có không gian tổ chức sự kiện lên đến 2.100m2, thiết kế đậm chất nghệ thuật, dịch vụ đón tiếp VIP chuẩn chỉnh từ sân bay đến phòng họp. Tất cả đều hướng đến mục tiêu mang lại trải nghiệm MICE đẳng cấp nhưng vẫn mang bản sắc riêng.

Còn tại Hải Phòng thành phố cảng đang vươn mình trở thành điểm đến MICE mới nổi Pullman Hai Phong Grand Hotel đã khai trương vào tháng 3/2025 đang nhận được nhiều sự chú ý. Khách sạn sở hữu Phòng Đại Tiệc không cột lớn nhất miền Bắc trong phân khúc 5 sao, sức chứa hơn 1.000 khách và được thiết kế với mô hình MEET/PLAY cho phép tổ chức sự kiện theo cách linh hoạt, sáng tạo và gần gũi hơn.

Trong khi đó, Cam Ranh lại nổi bật nhờ lựa chọn hướng đi bền vững. Tại Radisson Blu Resort Cam Ranh, mọi dịch vụ tổ chức hội họp đều cam kết không sử dụng nhựa dùng một lần, ưu tiên nguyên liệu địa phương, có khu phân loại rác và giảm thiểu sử dụng giấy. Đây là hướng tiếp cận rất phù hợp với nhóm khách quốc tế đang quan tâm đến yếu tố môi trường và phát triển bền vững.

Phú Quốc thiên đường nghỉ dưỡng phía Nam cũng đang "lột xác" để đón các sự kiện MICE quy mô quốc tế. JW Marriott Phu Quoc Emerald Bay là nơi tổ chức nhiều đám cưới triệu đô và hội nghị sang chảnh, với thiết kế kiến trúc độc đáo và Grand Ballroom trần cao 10m lấy cảm hứng từ hội trường đại học cổ điển. Ngoài ra, việc Phú Quốc sẽ đăng cai APEC 2027 cũng là một minh chứng rõ ràng cho tiềm năng phát triển MICE của hòn đảo này.

Có thể nói, xu hướng du lịch MICE năm 2025 đang mở ra nhiều cơ hội nhưng cũng đặt ra không ít thách thức cho Việt Nam. Nếu tận dụng tốt, đầu tư bài bản vào hạ tầng, dịch vụ và con người, đồng thời theo kịp các xu hướng mới như công nghệ, cá nhân hoá và phát triển bền vững, Việt Nam hoàn toàn có thể bứt phá để ghi tên mình trên bản đồ du lịch hội nghị quốc tế. Và biết đâu, trong vài năm tới, những sự kiện lớn nhất khu vực sẽ được tổ chức tại chính các thành phố biển xinh đẹp của chúng ta.