6 xu hướng định hình du lịch toàn cầu năm 2026

6 xu hướng định hình du lịch toàn cầu năm 2026. Ảnh: BarkAir

Ngành du lịch thế giới đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ khi nhu cầu của du khách không còn chỉ xoay quanh câu hỏi "đi đâu", mà ngày càng tập trung vào "đi như thế nào" và "đi để làm gì".

Theo báo cáo Travel Trends 2026 do Amadeus phối hợp với Globetrender thực hiện, sự thay đổi này phản ánh một xu hướng rõ rệt: du khách hiện đại đề cao trải nghiệm sâu, giá trị cảm xúc và khả năng cá nhân hóa hành trình.

Báo cáo chỉ ra sáu xu hướng lớn được dự báo sẽ định hình ngành du lịch toàn cầu trong năm 2026, từ việc đưa thú cưng đi du lịch, ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào lập kế hoạch chuyến đi cho đến sự bùng nổ của du lịch theo dấu văn hóa đại chúng và các trải nghiệm công nghệ cao.

Thú cưng trở thành "hành khách đặc biệt"

Du lịch cùng thú cưng đang nhanh chóng trở thành một xu hướng nổi bật trong ngành du lịch toàn cầu. Báo cáo cho thấy 56% người tham gia khảo sát hiện nuôi thú cưng, trong đó 27% lần đầu đưa vật nuôi đi du lịch trong năm 2025.

Nhu cầu này đang thúc đẩy sự ra đời của những dịch vụ hàng không chuyên biệt dành riêng cho vật nuôi như BarkAir hay SkyePets, cho phép thú cưng đồng hành cùng chủ trong khoang hành khách thay vì phải vận chuyển riêng biệt.

Bên cạnh đó, các thiết bị đeo tích hợp AI có khả năng theo dõi sức khỏe và vị trí của thú cưng từ xa cũng đang trở thành trợ thủ đắc lực cho chủ nhân, giúp họ yên tâm hơn trong suốt hành trình.

Lập kế hoạch du lịch trong kỷ nguyên AI

Công nghệ trí tuệ nhân tạo đang thay đổi sâu sắc cách du khách chuẩn bị cho chuyến đi. Thay vì phụ thuộc vào một nguồn thông tin duy nhất, nhiều người hiện sử dụng AI để tìm ý tưởng ban đầu, sau đó đối chiếu và kiểm chứng qua các nền tảng mạng xã hội, video hoặc diễn đàn du lịch.

Theo Amadeus, khoảng 18% du khách hiện sử dụng AI để lập kế hoạch chuyến đi, trong khi 36% sử dụng AI như một công cụ khám phá điểm đến mới.

Điều này cho thấy quá trình chuẩn bị hành trình ngày càng mang tính đa kênh và cá nhân hóa cao, nơi công nghệ đóng vai trò như một "trợ lý du lịch" thông minh giúp gợi ý lịch trình, lựa chọn khách sạn hay đề xuất trải nghiệm phù hợp với từng cá nhân.

Bay thẳng nhiều hơn: thế giới ngày càng "gần lại"

Sự xuất hiện của các dòng máy bay thân hẹp tầm xa như Airbus A321XLR đang mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành hàng không. Những máy bay này cho phép các hãng khai thác các đường bay thẳng giữa những thành phố trước đây buộc phải quá cảnh.

Xu hướng này giúp rút ngắn thời gian di chuyển, tạo điều kiện để nhiều điểm đến mới nổi tham gia vào mạng lưới du lịch toàn cầu.

Song song với đó, các sân bay hiện đại cũng đang được tái định nghĩa như những không gian trải nghiệm thay vì chỉ là nơi trung chuyển. Tại Việt Nam, Sân bay quốc tế Long Thành, dự kiến đưa vào khai thác từ năm 2026, được kỳ vọng sẽ trở thành trung tâm hàng không mới của khu vực với thiết kế lấy cảm hứng từ hình ảnh hoa sen.

Du lịch theo dấu văn hóa đại chúng

Phim ảnh, âm nhạc và truyền hình đang tạo nên làn sóng du lịch theo dấu văn hóa đại chúng trên toàn cầu. Người hâm mộ ngày càng muốn trực tiếp trải nghiệm những địa điểm từng xuất hiện trong phim, chương trình truyền hình hay video âm nhạc.

Tại Seoul, lượng khách quốc tế tăng mạnh nhờ làn sóng K-pop và các sản phẩm giải trí Hàn Quốc. Bộ phim K-Pop Demon Hunters trên nền tảng Netflix đạt hơn 300 triệu lượt xem đã góp phần thúc đẩy nhiều du khách tới thủ đô của Hàn Quốc để mặc hanbok, tham gia lớp học nhảy K-pop hoặc khám phá các bối cảnh xuất hiện trong phim.

Trong khi đó, tỉnh Alberta của Canada lại hưởng lợi từ sức hút của series đình đám The Last of Us trên nền tảng HBO Max. Theo Amadeus, lượng khách quốc tế đặt vé tới Alberta trong nửa đầu năm 2026 đã tăng 20%, riêng thị trường châu Âu tăng tới 47%.

Khách sạn cá nhân hóa: "Ở theo cách của bạn"

Trong lĩnh vực lưu trú, xu hướng Pick 'n' Stays (hay thường gọi là Staycation - hình thức du lịch nghỉ dưỡng tại chỗ hoặc gần nơi sinh sống, thay vì đi xa) đang ngày càng phổ biến khi du khách muốn tự lựa chọn các tiện nghi trong phòng theo nhu cầu cá nhân.

Du khách có thể đặt phòng kèm thiết bị tập luyện, không gian làm việc chuyên nghiệp, minibar chăm sóc sức khỏe hoặc các hệ thống giải trí cao cấp. Theo khảo sát, khoảng 63% du khách sẵn sàng chi thêm để có trải nghiệm lưu trú được cá nhân hóa.

Xu hướng này đang tác động mạnh đến ngành lưu trú khu vực. Chính vì vậy, các khách sạn nên tập trung phát triển dịch vụ độc đáo và trải nghiệm riêng biệt thay vì cạnh tranh bằng việc giảm giá.

Du lịch công nghệ cao: chạm vào tương lai

Một xu hướng mới nổi khác là Innovation Tourism - du lịch khám phá công nghệ. Thay vì chỉ tìm đến danh lam thắng cảnh, nhiều du khách muốn ghé thăm các trung tâm sáng tạo, nơi họ có thể trải nghiệm robot phục vụ, không gian cảm quan tương tác hay những ứng dụng AI tiên tiến.

Đối với nhóm du khách này, dấu mộc trên hộ chiếu không còn là điều quan trọng nhất. Giá trị lớn nhất của chuyến đi nằm ở câu chuyện được "chạm vào tương lai" trước phần còn lại của thế giới.

Các điểm đến sớm nắm bắt xu hướng du lịch đổi mới sáng tạo được kỳ vọng sẽ thu hút nhóm du khách trẻ, yêu thích công nghệ và luôn tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ.

Nhìn tổng thể, 6 xu hướng trên cho thấy ngành du lịch toàn cầu đang chuyển dịch từ mô hình "tham quan điểm đến" sang trải nghiệm mang tính cá nhân hóa và cảm xúc sâu sắc hơn. Công nghệ, văn hóa đại chúng và nhu cầu khẳng định bản sắc cá nhân đang cùng nhau định hình cách con người khám phá thế giới trong những năm tới.