Sự bùng nổ của thời đại kỹ thuật số đã thay đổi cách thức tiếp cận các sự kiện thể thao của người hâm mộ. Thay vì theo dõi một chiều trên các phương tiện thông tin đại chúng, người hâm mộ nay đã trở thành một phần của sự kiện, cùng sáng tạo những nội dung độc đáo trên các nền tảng.