Khác với thời kỳ chuyển giao quyền lực êm thấm của Steve Jobs cho Tim Cook, nội bộ Apple hiện đang "lục đục" với những lời đồn ai mới là người kế nhiệm trong bối cảnh iPhone dần thất sủng trên thị trường.
"Nhiều khi trong cuộc sống, việc dựa vào trực giác sẽ phù hợp hơn. Điều thú vị là tôi thấy rằng trực giác đóng vai trò quan trọng khi đưa ra những quyết định quan trọng nhất", năm 2010, Tim Cook có bài phát biểu tốt nghiệp tại Đại học Auburn.