Brand Hàn mới 4k followers đã được Jennie tích cực lăng xê: "Cháy hàng" sau 3 ngày, toàn món giá quanh 1 triệu đồng

Được mệnh danh là “trendsetter” hàng đầu Kpop, Jennie từ lâu đã chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ khi mọi item cô diện đều có khả năng “cháy hàng” chỉ sau thời gian ngắn. Mới đây, outfit sân bay khi đến Hong Kong (Trung Quốc) của nữ idol cũng không ngoại lệ khi viral khắp cõi mạng, ghi điểm với tinh thần phóng khoáng, pha chút vintage nhưng vẫn giữ được nét sang chảnh đặc trưng. Bên cạnh những item đắt đỏ đến từ Chanel, chiếc mũ mà ngôi sao đình đám diện cũng được săn lùng ráo riết vì đến từ một brand bình dân, dễ dàng “cheap moment”. Không nằm ngoài dự đoán, chiếc mũ này mới đây cũng được hãng cập nhật trạng thái cháy hàng trên Instagram, hiện chỉ có thể pre-order.

DEF (def.ooo) là 1 brand thời trang Hàn bắt đầu hoạt động từ tháng 7/2025, mang màu sắc độc lập, được vận hành gần như một “visual diary” hơn là kênh bán hàng truyền thống. Thay vì chạy theo hình ảnh chỉn chu kiểu lookbook thương mại, thương hiệu này xây dựng bản sắc bằng những khung hình mang tính thử nghiệm: góc máy thô, ánh sáng low-fi, bố cục có phần “lệch chuẩn” nhưng lại tạo cảm giác rất thật và có chiều sâu thị giác. Đây cũng là hướng đi quen thuộc của các brand underground khi tận dụng Instagram – nền tảng vốn đề cao storytelling bằng hình ảnh và khả năng xây dựng cộng đồng thông qua aesthetic riêng biệt. Dù chỉ mới sở hữu hơn 4.000 người theo dõi nhưng có thể thấy, những sản phẩm của brand đang thành công trong việc tiếp cận giới trẻ và cả những người nổi tiếng.

Các thiết kế của DEF mang hơi hướng techwear và post-streetwear. Sản phẩm không quá phức tạp, nhưng phải hòa vào một “vibe” chung: cool, chất và thời trang. Brand có khá ít sản phẩm, đa phần là những mẫu long sleeves, tank top kiểu dáng đơn giản được in hình bụi bặm, phóng khoáng. Bù lại, thứ DEF đang tập trung chính là phụ kiện, đặc biệt là mũ. Đến nay, thương hiệu đã có 4 sản phẩm mũ, đa phần đều mang style cá tính, bụi bặm và được các tín đồ streetwear yêu thích. Các mẫu mũ của brand cũng có giá cả khá hợp lý, khoảng trên dưới 1 triệu đồng/sản phẩm, item đắt nhất là long sleeves thì giá hơn 2 triệu VNĐ.

Không dừng lại ở một lần lăng xê, Jennie còn tiếp tục diện mẫu mũ beanie của DEF trong khoảnh khắc ra sân bay trở về Hàn. Chi tiết nhỏ này đủ cho thấy “It girl” đình đám đang dành sự hứng thú đặc biệt cho những thiết kế mang tinh thần underground của brand. Với Jennie, chiếc mũ không chỉ là phụ kiện hoàn thiện outfit mà còn là điểm nhấn giúp tổng thể trở nên cá tính hơn.

Ngoài Jennie, Winter cũng từng lựa chọn Angel Hoodie của DEF để hoàn thiện outfit trình diễn, chứng minh sức hút âm thầm nhưng rõ rệt của thương hiệu thời trang chưa được 1 năm tuổi. Khi những cái tên có tầm ảnh hưởng cùng “chọn mặt gửi vàng”, DEF đang dần khẳng định vị thế như một label niche nhưng đủ cool để lọt vào radar của các ngôi sao hàng đầu.