Giới trẻ hiện đại không chỉ tiêu dùng vì nhu cầu, mà còn vì giá trị. Những lựa chọn mua sắm của họ phản ánh sự quan tâm đến môi trường, sức khỏe và trách nhiệm xã hội. Gen Z và Millennials là lực lượng tiêu dùng chủ lực dẫn dắt xu hướng sống xanh với thông điệp: Bảo vệ môi trường bắt đầu từ chính lựa chọn hằng ngày.