Màn comeback của IVE không như trông đợi

Vừa qua, IVE khởi động năm 2025 với màn comeback Rebel Heart, mở đường cho E.P thứ 3 Ive Empathy. Là nhóm nhạc sở hữu 2 thần tượng nữ hàng đầu Kpop hiện tại - Jang Wonyoung và Ahn Yujin, đồng thời luôn đứng top nhạc số mỗi khi comeback, IVE được kỳ vọng sẽ làm nên chuyện. Song, kể từ lần trở lại với HEYA, IVE đã "mất vía" Perfect All-Kill, thành tích nhạc số nội địa ổn định, nhưng không còn bùng nổ như 2 năm 2022 - 2023.

Với Rebel Heart, title track đầu tiên của E.P thứ 3 Ive Sympathy , IVE nhận về khá nhiều ý kiến trái chiều. Vẫn là concept trẻ trung, nữ tính đúng sở trường, Rebel Heart ưa nhìn, nhưng nhàm chán. Đắt giá nhất chính là phân cảnh Jang Wonyoung hoá thân thành cô dâu lộng lẫy, bằng 1 ánh mắt hoá tro tàn. Về phầm âm nhạc, Rebel Heart vẫn phát huy những chất liệu quen thuộc, có đoạn hook catchy, dễ nhớ. Xét tổng thể, đây là một màn comeback an toàn, thiếu đột phá.

Vấn đề nằm ở chỗ, công chúng gần như khá thờ ơ với sản phẩm mới của IVE dù nhóm ra nhạc vào thời điểm "vườn không nhà trống", có khá ít nhóm comeback. IVE hiện đang "đụng độ" trực tiếp với nhóm nhỏ SEVENTEEN BSS và ENHYPEN. Từng là chiến thần nhạc số, ra nhạc leo ngay top 5 các BXH thuộc iChart, thì nay, thứ hạng của IVE thấp đến lạ.

IVE phát hành Rebel Heart ngày 13/1/2025, tình trạng nhạc số lúc 7 giờ sáng 14/1 - gần 1 ngày sau khi lên sóng đáng báo động ở vị trí #77 MelOn, #30 Genie; #1 Bugs; #90 FLO. Ngoại trừ Bugs, IVE thất thế ở các trang nghe nhạc khác, đặc biệt là MelOn, nền tảng được nhiều người Hàn Quốc sử dụng nhất. Ngay ngày đầu phát hành, thứ hạng này khiến dân tình không khỏi bất ngờ trước nhóm nữ từng ra bài hát nào là "all-kill" bài hát đó.

MV Rebel Heart cũng chỉ thu về hơn 10 triệu views sau 4 ngày ra mắt, tốc độ tăng chậm. Nhiều người lo ngại, IVE đang dần mất sức hút vì âm nhạc và hình ảnh thiếu đột phá. Nhắc đến IVE, phần lớn khán giả đại chúng chỉ nhớ đến công chúa Kpop Jang Wonyoung hoặc mỹ nhân đắt show quảng cáo Ahn Yujin. 4 thành viên còn lại khá mờ nhạt. Công ty quản lý Starship cũng tập trung đầu tư cho 2 cái tên nổi tiếng này.

IVE debut cuối năm 2021, tính đến nay sẽ bước sang năm thứ 4 hoạt động. Kpop cạnh tranh khắc nghiệt, rất ít nhóm nữ có thể duy trì độ nóng liên tục nhiều năm. Dân tình cho rằng với chiến lược push 2 thành viên, không đầu tư vào sản phẩm nhóm, IVE có nguy cơ "hết thời sớm", khi mà đỉnh cao qua đi, công chúng thờ ơ, fandom chưa mạnh bằng các nhóm nhạc nam. Tuy nhiên, đây cũng chỉ mới là thành tích bước đầu của IVE trong năm 2025. Nhóm còn E.P sắp phát hành thời gian tới. Cần cho các cô gái thêm thời gian để quảng bá, lúc ấy mới có thể kết luận chính xác.