Lacoste ra mắt chiến dịch toàn cầu mới “Play With Icons”

Sau thành công rực rỡ của chiến dịch PLAY BIG 2024, khi biểu tượng cá sấu huyền thoại cùng dàn đại sứ được tôn vinh hoành tráng. 2025 Lacoste một lần nữa khẳng định bậc thầy về ngôn ngữ thị giác với chiến dịch "Play With Icons", đây sẽ là một tuyên ngôn thời trang đậm tính nghệ thuật, nơi những biểu tượng bất hủ của nhà mốt Pháp được tái thiết qua góc nhìn đương đại và tinh thần sáng tạo đầy bất ngờ.

Đây là lời tri ân dành cho hai giá trị nền tảng của Lacoste: những thiết kế vượt thời gian và những cá tính độc đáo, những người không chỉ khoác lên mình mà còn sống cùng thương hiệu.

Nghệ thuật tái hiện di sản dưới lăng kính đương đại

"Play With Icons" là một chuỗi tác phẩm thị giác hình ảnh và phim nghệ thuật, nơi năm đại sứ thương hiệu toàn cầu được đặt vào đối thoại trực quan cùng các thiết kế biểu tượng của Lacoste. Mỗi khung hình là một cuộc đối thoại tinh tế giữa di sản và sáng tạo, giữa thời trang và cá tính. Chiến dịch được dẫn dắt bởi bàn tay nghệ thuật của nhiếp ảnh gia Tyler Mitchell, người nổi tiếng với lối kể chuyện bằng hình ảnh đậm chất văn hóa đương đại.

Không gian sắp đặt bởi Poppy Bartlett và phong cách tạo hình từ Imruh Asha mang đến một thế giới thị giác giàu chiều sâu, rực rỡ nhưng tinh tế. Bối cảnh được thiết kế tối giản để kéo trọn hào quang vào những biểu tượng và soi rọi DNA thương hiệu. Những đoạn phim quay chậm, kết hợp với nhạc nền đầy chất thơ của nhà soạn nhạc Pháp Émile Sornin, tạo nên một chuyển động kéo dài như chính sự vĩnh cửu của những thiết kế được tôn vinh.

Được phát triển cùng với BETC, một trong những agency sáng tạo hàng đầu thế giới, chiến dịch này mở ra một góc nhìn hoàn toàn mới về Lacoste: vừa mang tính thẩm mỹ cao, vừa gợi cảm hứng thời trang mạnh mẽ.

Mỗi bộ đôi đại sứ và thiết kế trở thành một huyền thoại đương đại một câu chuyện thời trang được khắc họa bằng hình ảnh, tinh tế khó thể quên.

Hệ biểu tượng mới của Lacoste

Danh sách ngôi sao góp mặt trong chiến dịch toàn cầu, tạo thành một khối liên minh gắn kết mọi lĩnh vực nghệ thuật. Bền bỉ như cách mà họ hội ngộ cùng Lacoste tạo nên những kỳ tích thời trang.

Novak Djokovic & Áo Polo Lacoste – "Ông Vua Sân Đấu"

Tính đến thời điểm hiện tại, Novak Djokovic có lẽ là đại sứ lâu năm nhất của Lacoste, người bạn tâm giao với nhà mốt, trung thành bất chấp những màn chuyển giao. Giải bài toán "Play With Icons", Novak Djokovic gây ấn tượng từ vài giây mở đầu. Anh mặc chiếc áo polo màu trắng ngà biểu tượng gắn liền với nhà sáng lập thương hiệu René Lacoste, Novak Djokovic khoác lên mình một tấm lưới tennis vàng lộng lẫy như một chiếc áo choàng đế vương. Hình ảnh tôn vinh cả con người và trang phục, khẳng định vị thế "GOAT" không thể tranh cãi của Djokovic đồng thời tái khẳng định vị thế kinh điển của áo polo trong thời trang và thể thao.

Adèle Exarchopoulos & Túi Lenglen – "Thanh lịch không gắng gượng"

Nữ diễn viên định nghĩa lại sự thanh lịch với túi Lenglen, món phụ kiện kiêu hãnh mới nhất của Lacoste. Tận dụng hiệu ứng thị giác trompe-l'œil đầy thông minh, nữ diễn viên người Pháp nâng niu sắp đặt chiếc túi như chiếc váy xếp ly. Lần đầu góp mặt trong chiến dịch toàn cầu, Adèle Exarchopoulos gửi một lời chào sân đầy kính cẩn đến di sản thời trang cao cấp và sự đồng điệu với bộ môn quần vợt của Lacoste, cho thấy cô thấu đáo và trân trọng lịch sử của thương hiệu.

Pierre Niney & Áo Polo Lacoste – "Biểu tượng sống"

Nam diễn viên Pierre Niney, với thần thái lãng tử và trí tuệ nghệ sĩ, hóa thân trong màu xanh lá biểu tượng của Lacoste. Anh ngồi thư giãn trên một chiếc ghế sofa có thiết kế điêu khắc mô phỏng biểu tượng cá sấu, hình ảnh như một trò chơi thị giác đầy chất thơ, nơi biểu tượng thương hiệu được nhân cách hóa qua thần thái và phong cách của người nghệ sĩ.

Venus Williams & Chân váy xếp ly – "Huyền thoại sống"

Nhân đôi hiệu ứng thị giác tenniscore, huyền thoại quần vợt Venus Williams xuất hiện như một nữ thần trong chiếc váy xếp tầng uyển chuyển bao quanh. Cô nâng trên tay quả bóng tennis ánh ngọc trai, biểu tượng của quyền lực mềm, sức sáng tạo và vẻ đẹp vượt chuẩn mực. Hình ảnh sắc nâu vừa hoài cổ, vừa cách tân, là lời tôn vinh của Venus Williams dành cho sự táo bạo và tinh hoa thiết kế của Lacoste.

Vương Nhất Bác & Áo Polo – Sức hút tuyệt đối

Nam diễn viên, ca sĩ và hiện tượng toàn cầu Vương Nhất Bác say lòng giới điệu mộ với chân dung một chàng thơ giữa những "đóa hoa polo" màu xanh lam chuyển sắc. Khoảnh khắc này không chỉ tôn vinh sự nghiệp đỉnh cao và tầm ảnh hưởng của Vương Nhất Bác, mà còn khẳng định sức hút vượt thời gian của áo polo Lacoste, chiếc áo có thể biến hóa thành nghệ thuật, thành lời chào đón, thành tình yêu của hàng triệu người hâm mộ.

"Play With Icons" là minh chứng cho sự chuyển mình thông minh và đầy cảm hứng của Lacoste, thương hiệu thời trang nơi những biểu tượng không chỉ được lưu giữ, mà còn được tái định nghĩa qua lăng kính của những cá tính đương đại và gu thẩm mỹ thời thượng.

Danh Giá Fashion là đơn vị phân phối độc quyền của nhãn hàng thời trang Lacoste tại Việt Nam.

www.lacoste.com.vn