Khi concert trở thành chiến lược quảng bá thành phố

Không còn đơn thuần là một đêm diễn dành cho người hâm mộ, nhiều concert lớn hiện nay đang được vận hành như một sự kiện đô thị quy mô lớn. Ở đó, âm nhạc không chỉ tạo ra cảm xúc mà còn kéo theo du lịch, tiêu dùng, truyền thông quốc tế và hình ảnh thành phố.

Những ngày qua, loạt sự kiện quốc tế cho thấy xu hướng này ngày càng rõ. Shakira biểu diễn miễn phí trước khoảng 2 triệu khán giả tại bãi biển Copacabana, Rio de Janeiro. BTS gặp Tổng thống Mexico Claudia Sheinbaum trước chuỗi concert tại Mexico City, trong khi khoảng 50.000 người hâm mộ tập trung bên ngoài Cung điện Quốc gia để chờ nhóm xuất hiện. Tại Mỹ, Shakira tiếp tục bổ sung 5 đêm diễn vì nhu cầu vé tăng cao, còn No Doubt khởi động chuỗi diễn tại Sphere Las Vegas, một không gian biểu diễn vốn được xem như biểu tượng mới của công nghiệp giải trí trải nghiệm.

Nhìn từ các sự kiện này, có thể thấy concert đang vượt ra khỏi phạm vi của ngành âm nhạc. Với các thành phố, một đêm diễn lớn không chỉ mang ý nghĩa văn hóa, mà còn trở thành công cụ kích hoạt du lịch, quảng bá điểm đến và tạo dòng chảy tiêu dùng.

Từ sân khấu đến thương hiệu đô thị

Trường hợp Shakira tại Copacabana là ví dụ điển hình. Theo AP, buổi diễn miễn phí của nữ ca sĩ Colombia diễn ra tối 2/5 tại bãi biển Copacabana, một trong những biểu tượng du lịch nổi tiếng nhất của Rio de Janeiro. Thị trưởng thành phố cho biết sự kiện thu hút khoảng 2 triệu người, biến nơi đây thành một sân khấu khổng lồ bên bờ biển.

Reuters cho biết buổi diễn nằm trong chuỗi sự kiện Todo Mundo no Rio, được thành phố hậu thuẫn nhằm thúc đẩy du lịch và thu hút sự chú ý quốc tế trong tháng 5. Theo quan chức thành phố, sự kiện này đem lại khoảng 800 triệu reais, tương đương hơn 160 triệu USD, cho kinh tế địa phương.

Điều đáng chú ý là Copacabana không chỉ là địa điểm tổ chức, mà trở thành một phần của câu chuyện truyền thông. Bãi biển, đám đông, sân khấu, ánh sáng và hình ảnh drone đã tạo nên một khoảnh khắc thị giác có khả năng lan tỏa toàn cầu. Với một thành phố du lịch như Rio de Janeiro, concert vì thế không chỉ phục vụ khán giả có mặt tại chỗ mà còn tạo ra hình ảnh để thế giới nhìn thấy.

Đây cũng là lý do các thành phố ngày càng coi concert như một phần của chiến lược xây dựng thương hiệu. Một sự kiện âm nhạc lớn có thể làm được điều mà nhiều chiến dịch quảng bá truyền thống khó đạt tới: tạo cảm xúc tập thể, đưa hình ảnh thành phố lên mặt báo quốc tế và khuyến khích du khách nghĩ về điểm đến như một nơi đáng trải nghiệm.

Người hâm mộ trở thành dòng chảy du lịch

Nếu Shakira cho thấy sức mạnh của concert đại chúng ngoài trời, BTS tại Mexico City lại cho thấy một lớp khác của hiện tượng này: fandom toàn cầu có thể biến một thành phố thành tâm điểm văn hóa trong vài ngày.

Theo The Korea Times, BTS đã gặp Tổng thống Mexico Claudia Sheinbaum tại Cung điện Quốc gia trước các đêm diễn thuộc chuyến lưu diễn BTS World Tour "ARIRANG". Sau cuộc gặp, nhóm xuất hiện trên ban công Cung điện Quốc gia để chào người hâm mộ. Khoảng 50.000 fan được ghi nhận đã tập trung bên ngoài khu vực này, nhiều người mang biểu ngữ, mặc sắc tím và chờ đợi khoảnh khắc nhóm xuất hiện.

Ở đây, concert không còn là một sự kiện diễn ra trong phạm vi sân vận động. Nó lan ra quảng trường, khách sạn, đường phố, cửa hàng, phương tiện công cộng và truyền thông địa phương. Người hâm mộ đến để xem thần tượng, nhưng đồng thời cũng tiêu dùng tại thành phố: đặt phòng, di chuyển, ăn uống, mua sắm và chia sẻ trải nghiệm trên mạng xã hội.

Khi một nhóm nhạc có cộng đồng người hâm mộ toàn cầu đủ lớn, mỗi điểm dừng tour diễn có thể trở thành một điểm hẹn du lịch. Thành phố đăng cai không chỉ bán vé concert, mà bán cả trải nghiệm xoay quanh concert. Đó là lý do các đêm diễn lớn ngày nay thường kéo theo các hoạt động bên lề, không gian check-in, chiến dịch truyền thông, sự kiện thương hiệu và cả sự quan tâm từ chính quyền.

Cuộc gặp giữa BTS và Tổng thống Mexico cũng cho thấy K-pop đã bước vào không gian ngoại giao văn hóa. Một nhóm nhạc có thể tạo ra không khí lễ hội, thu hút người trẻ và góp phần đưa hình ảnh một thành phố vào dòng chảy truyền thông quốc tế. Với các chính quyền đô thị, đây là nguồn lực mềm không dễ bỏ qua.

Concert trong nhà cũng trở thành trải nghiệm điểm đến

Không phải concert nào cũng cần quy mô hàng triệu người để tạo hiệu ứng thành phố. Tại Las Vegas, No Doubt khởi động chuỗi biểu diễn tại Sphere, địa điểm được thiết kế như một không gian trình diễn công nghệ cao. Theo Variety, nhóm bắt đầu residency tại Sphere vào tháng 5, với danh sách ca khúc mở màn gồm nhiều bản hit quen thuộc như Tragic Kingdom, Spiderwebs, Underneath It All, Hey Baby và Bathwater.

Sphere không chỉ là nơi tổ chức biểu diễn mà còn là một phần của trải nghiệm. Với màn hình vòm khổng lồ, công nghệ âm thanh và hiệu ứng thị giác đặc thù, địa điểm này biến concert thành một dạng sản phẩm giải trí lai giữa âm nhạc, điện ảnh và trình diễn thị giác.

Las Vegas từ lâu đã hiểu sức mạnh của mô hình residency. Thay vì đưa khán giả đi theo nghệ sĩ qua nhiều thành phố, residency kéo khán giả đến một thành phố cụ thể. Người hâm mộ mua vé xem concert, nhưng đồng thời cũng đặt vé máy bay, thuê phòng khách sạn, ăn uống, mua sắm và tham gia các hoạt động giải trí khác. Vì vậy, mỗi chuỗi biểu diễn thành công có thể trở thành một mắt xích quan trọng trong kinh tế đêm của thành phố.

Đây cũng là xu hướng đang định hình lại cách các đô thị nhìn nhận âm nhạc. Concert không còn là hoạt động văn hóa phụ trợ mà trở thành một sản phẩm du lịch có thể đóng gói, truyền thông và khai thác dài hạn.

Từ nhu cầu vé đến sức mạnh kinh tế đêm

Việc Shakira tiếp tục bổ sung 5 đêm diễn tại Mỹ cũng cho thấy nhu cầu về concert sau đại dịch vẫn rất lớn. Billboard đưa tin nữ ca sĩ thêm các đêm diễn mới tại San Jose, Atlanta, Miami, Boston và Brooklyn trong khuôn khổ Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, sau khi tour ghi nhận nhu cầu vé cao.

Một đêm diễn bổ sung không chỉ có ý nghĩa với nghệ sĩ hay nhà tổ chức. Với mỗi thành phố, đó là thêm một đêm khách sạn được đặt, thêm lượt di chuyển, thêm hóa đơn nhà hàng, thêm hoạt động giải trí sau concert và thêm lượt chia sẻ trên mạng xã hội. Khi nhu cầu vé đủ lớn để kéo dài lịch diễn, concert bắt đầu vận hành như một động cơ kinh tế.

Điều này lý giải vì sao các thành phố cạnh tranh để thu hút tour diễn lớn. Một nghệ sĩ có sức hút toàn cầu không chỉ mang đến khán giả mà còn mang đến hình ảnh. Tên thành phố xuất hiện trong lịch diễn, trên poster, trên mạng xã hội và trong các bài báo quốc tế. Trong nhiều trường hợp, hiệu ứng truyền thông này có giá trị không kém doanh thu trực tiếp từ vé.

Khi âm nhạc trở thành hạ tầng mềm của thành phố

Điểm chung của Shakira, BTS hay No Doubt không chỉ nằm ở quy mô ngôi sao. Những sự kiện này cho thấy concert đang trở thành một phần của "hạ tầng mềm" trong phát triển đô thị. Bên cạnh sân bay, khách sạn, nhà hàng hay trung tâm hội nghị, một thành phố hiện đại cần cả năng lực tổ chức sự kiện văn hóa lớn để giữ mình trong bản đồ chú ý toàn cầu.

Tuy nhiên, điều đó cũng đặt ra bài toán mới. Khi concert trở thành chiến lược của thành phố, vấn đề an toàn, giao thông, kiểm soát đám đông, lao động hậu trường và tác động đến cộng đồng địa phương càng cần được đặt ở vị trí trung tâm. Một sự kiện thành công không thể chỉ đo bằng số người tham dự hay doanh thu ước tính, mà còn bằng cách thành phố bảo đảm trải nghiệm văn minh, an toàn và bền vững cho cả khán giả lẫn cư dân.

Concert ngày nay vì vậy không chỉ là câu chuyện của nghệ sĩ. Nó là câu chuyện của ngành du lịch, truyền thông, kinh tế đêm và quản trị đô thị. Khi một sân khấu có thể biến bãi biển, quảng trường hay nhà hát công nghệ thành tâm điểm toàn cầu, âm nhạc đã vượt khỏi vai trò giải trí đơn thuần.

Từ Copacabana đến Mexico City, từ Las Vegas đến các thành phố Mỹ trong lịch diễn của Shakira, concert đang trở thành cách các đô thị kể câu chuyện về chính mình. Và trong cuộc cạnh tranh giành sự chú ý của thế giới, đôi khi một đêm nhạc có thể làm được điều mà nhiều chiến dịch quảng bá thành phố phải mất nhiều tháng mới đạt tới.