"Xào couple" ở showbiz Việt: Chiêu trò cũ rích, "càng xào càng dai"

Không ít lần khán giả Việt bắt gặp cảnh hai nghệ sĩ bỗng dưng "tình bể bình", đồng hành trong loạt sự kiện, thảm đỏ, rồi cùng nhau thả hint hẹn hò úp mở khiến mạng xã hội bùng nổ tranh luận. Và cũng không ít lần, khi mọi chuyện bại lộ, công chúng lại vỡ lẽ: đó chỉ là một "màn diễn có kịch bản", mở đầu cho MV, phim điện ảnh hay một chiến dịch truyền thông nào đó.

"Xào couple" là câu chuyện không còn lạ lẫm gì ở showbiz, nhưng bất ngờ thay nó lại là "cần câu" quen thuộc của nghệ sĩ mỗi khi làm dự án mới. Và gần đây câu chuyện này tiếp tục gây tranh cãi với hai cặp đôi: Quốc Anh và Hoa hậu Tiểu Vy, SOOBIN và Hoa hậu Thanh Thuỷ.

Quốc Anh – Tiểu Vy: Từ "dính như sam" đến lạnh nhạt trên thảm đỏ

Không chỉ gây chú ý với màn thể hiện trên màn ảnh, Quốc Anh và Hoa hậu Tiểu Vy còn trở thành cặp đôi được khán giả nhiệt tình "đẩy thuyền" trong giai đoạn quảng bá cho phim Bộ Tứ Báo Thủ. Tuy nhiên, điều đáng nói là không chỉ người hâm mộ gán ghép, mà chính cả hai cũng liên tục để lộ những động thái khiến nghi vấn "phim giả tình thật" ngày càng lan rộng.

Chuỗi "hint" tình cảm bắt đầu từ những khoảnh khắc tưởng như vô tình nhưng lại quá tự nhiên để bỏ qua. Trong một buổi giao lưu phim, Tiểu Vy thoải mái ngồi hẳn lên đùi Quốc Anh khi thấy thiếu ghế – hành động thân mật đến mức khiến netizen xôn xao.

Tại một dịp khác, khi Quốc Anh mang hoa đến tặng Tiểu Vy trước sự chứng kiến của đông đảo truyền thông, biểu cảm bất ngờ và ánh nhìn xúc động của nàng hậu càng làm dân mạng tin rằng mối quan hệ giữa cả hai không chỉ dừng lại ở "đồng nghiệp". Khi MC đặt câu hỏi thẳng về mối quan hệ, Quốc Anh bỗng trở nên lúng túng, nhưng vẫn úp mở rằng trong thời gian đóng phim cả hai có tìm hiểu và tương tác nhiều hơn. Đáng chú ý, khi nam diễn viên chưa kịp nói tiếp, Tiểu Vy đã "chữa cháy" bằng một câu nói đầy ẩn ý: "Cả hai có mối quan hệ tốt từ phim và mong ngoài đời cũng vậy".

Bản thân Tiểu Vy sau đó cũng thừa nhận rằng cô rất vui khi được khán giả "đẩy thuyền" cùng Quốc Anh, vì điều đó chứng tỏ cả hai đã thể hiện tốt trong phim, khiến người xem tin vào câu chuyện tình yêu của nhân vật. Cô gọi hiệu ứng couple là "một chút xíu thành công" và xem đó như phần thưởng cho nỗ lực diễn xuất của mình. Còn Quốc Anh thì rất chủ động "dính như sam" với bạn diễn trong mọi sự kiện. Những biểu cảm ngượng ngùng và hành động đặc biệt mà Quốc Anh dành cho Tiểu Vy ở ngoài đời cũng làm nhiều người không nghi ngờ cũng khó.

Sau cùng, khi phim khép lại, loạt tương tác cũng dần giảm nhiệt. Cặp đôi giờ đây xuất hiện đúng chuẩn mực của những đồng nghiệp chuyên nghiệp – giữ sự thân thiện nhưng tiết chế, không còn khoảnh khắc tình cảm hay "hint" úp mở như trước. Cho đến mới đây, mạng xã hội lan truyền tin đồn bắt gặp Quốc Anh đã có bạn gái người ngoại quốc trong khoảng thời gian "đẩy thuyền" với Tiểu Vy. Đây cũng chỉ nghi vấn, và nó cũng không có câu trả lời như tin đồn tình cảm của Tiểu Vy - Quốc Anh, tuy nhiên bao nhiêu đó đủ khiến dư luận xôn xao về "mớ hint" mà cả hai có trước đó.

Nhìn lại toàn bộ hành trình, mối quan hệ giữa Quốc Anh và Tiểu Vy chưa từng được khẳng định chính thức, nhưng lại đủ nhập nhằng để người ta hoài nghi, dễ khiến công chúng hiểu lầm, cũng dễ tạo hiệu ứng. Trong thời gian bộ phim phát hành, tên tuổi của cả hai liên tục được nhắc đến, trở thành đề tài được săn đón trên mạng xã hội. Không cần scandal, không cần lên tiếng xác nhận, chỉ một vài cử chỉ và ánh mắt là đủ để đẩy hiệu ứng phim lên cao hơn – và điều đó, dù chủ ý hay không, vẫn là một "cái hời" truyền thông.

SOOBIN – Thanh Thuỷ: Màn kịch sâu và kết thúc bằng MV

Nếu câu chuyện giữa Quốc Anh và Tiểu Vy dừng lại ở những hành động úp mở, thì “vở kịch couple” của SOOBIN và Hoa hậu Thanh Thuỷ lại được dựng lên như một chiến dịch truyền thông có chủ đích và đi đến cùng. Từng chi tiết – từ hình ảnh, động thái mạng xã hội cho đến cách khéo léo phủ nhận tin đồn - đều góp phần đẩy kỳ vọng của khán giả lên cao nhất, trước khi… vỡ lẽ vì tất cả chỉ là "mồi nhử" cho một MV.

Mở đầu là hành động SOOBIN chỉ theo dõi duy nhất Thanh Thuỷ trên mạng xã hội, thường xuyên thả tim ảnh nàng hậu. Anh còn bị “soi” đăng ảnh đọc tạp chí có hình cô đặt ngay trên đùi. Thanh Thuỷ thì bị bắt gặp đang quay SOOBIN biểu diễn với ánh mắt lấp lánh và biểu cảm ngại ngùng khi bị trêu. Đỉnh điểm là khoảnh khắc cả hai có màn trao giải ngập chemistry trên sân khấu. Trong mắt khán giả, loạt hint này quá hoàn hảo để không tin. Fan bắt đầu "đẩy thuyền" rần rần.

Nhưng khi MV Dancing In The Dark của SOOBIN chính thức ra mắt và Thanh Thuỷ là nữ chính: tất cả chỉ là một phần trong chiến dịch truyền thông của sản phẩm âm nhạc. Kể từ đó, từ hiệu ứng "cặp đôi màn ảnh" chạm đỉnh, SOOBIN và Thanh Thuỷ gần như không còn tiếp tục phát đi những tín hiệu đáng ngờ như giai đoạn trước.

Trong một show diễn, SOOBIN và Thanh Thuỷ dù xuất hiện trên sân khấu nhưng giữ khoảng cách rõ ràng. Khoảnh khắc ấy hoàn toàn có thể được xem như một hành xử rất chuyên nghiệp của 2 nghệ sĩ. Nhưng đặt trong bối cảnh cả hai từng "phát cẩu lương" dồn dập, cùng hàng loạt tương tác ngọt ngào được tước đó, thì sự "lạnh nhạt" bất ngờ ấy lại trở thành một chi tiết đáng ngờ.

Người ta bắt đầu đặt câu hỏi: nếu mọi thứ chỉ là công việc, nếu sự thân thiết chỉ tồn tại trong khuôn khổ một dự án – vậy thì tại sao trước đó lại tung hint ngợp trời, tạo cảm giác như một cặp đôi đang thực sự bước vào mối quan hệ tình cảm?

Thời nào rồi còn dùng chiêu "xào couple"?

Trong thời đại khán giả đã quá quen với mọi chiêu trò truyền thông, việc cố tình "xào couple" không còn là điều mới mẻ. Nhưng đáng nói là, dù đã quá cũ, công thức này vẫn được lặp đi lặp lại, khiến công chúng ngày càng mệt mỏi và dè chừng.

Hệ quả dễ thấy nhất là phản ứng ngược. Không ít khán giả sau khi phát hiện bị "dẫn dắt cảm xúc" để quảng bá sản phẩm đã quay sang phản ứng tiêu cực, thậm chí tẩy chay cả nghệ sĩ lẫn dự án. Gieo rắc lòng tin vào một câu chuyện tình cảm, để rồi phủi sạch và nói đó chỉ là sản phẩm, vô hình trung là một cách lừa dối khán giả. Mỗi ánh nhìn dịu dàng, mỗi cái nắm tay thân mật từng được tung hô như sự chân thành, bỗng dưng biến thành chiêu trò – và khi đó, sự thất vọng của công chúng không còn đơn thuần là hụt hẫng mà là cảm giác bị thao túng cảm xúc.

Thời nào rồi mà còn dùng "xào couple" như một công thức để thu hút chú ý? Cũng phải thừa nhận rằng, lý do "xào couple" nằm ở hiệu ứng truyền thông mà nó tạo ra. Chỉ cần một khoảnh khắc nắm tay, một story úp mở hay một cái nhìn "không như bạn bè" cũng đủ để cặp đôi trở thành từ khóa phủ sóng mạng xã hội, leo thẳng top tìm kiếm. Khi một dự án cần sức bật, khi một sản phẩm cần hiệu ứng, tình cảm – thật hoặc giả – luôn là nguyên liệu dễ gây chú ý nhất.

Thế nhưng, hiệu ứng truyền thông không phải là niềm tin. Và điều mà các nghệ sĩ có thể đạt được trong vài ngày trending chưa chắc đã bù đắp nổi tổn thất khi khán giả quay lưng. Khán giả thời nay không còn là người chỉ biết "ăn sẵn" nội dung được dựng lên. Họ biết tự kiểm chứng, soi chi tiết, đọc giữa những dòng trạng thái, và quan trọng hơn cả – họ nhìn thấy đâu là cảm xúc thật và đâu là màn diễn kéo dài ngoài kịch bản.

Trong thời đại mà công chúng ngày càng nhạy cảm với những điều không thật, việc dựng lên một mối quan hệ giả rồi dùng nó làm đòn bẩy truyền thông sẽ là bước đi vô cùng sai lầm của nghệ sĩ. Một khi câu chuyện tình cảm được gắn vào một dự án có mục đích truyền thông, khi nó được dùng như một công cụ để quảng bá MV, đẩy view phim, hay đơn thuần là tạo độ hot, thì khán giả hoàn toàn có quyền nghi ngờ. Và quyền từ chối tin tưởng.