Số hóa thị trường nông sản, vượt đại dịch đi khắp mọi miền Việt Nam

Nhằm hỗ trợ bà con nông dân thích ứng với tình hình dịch bệnh, các Bộ ban ngành, cơ quan chức năng đã kết hợp cùng doanh nghiệp và các đơn vị truyền thông để hỗ trợ tổ chức bán hàng nông sản Online và bước đầu đạt được những tiếng vang nhất định.

Mở đầu chiến dịch và đạt thành tích khủng nhất chính là sự kiện livestream "Kết nối nông sản - San sẻ yêu thương - Chung tay vượt qua đại dịch" vừa diễn ra trong tuần 8 - 13/6/2021. Dưới sự chỉ đạo của Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh phối hợp với Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn, Hội Liên hiệp Phụ nữ Việt Nam, Hội Nông dân Việt Nam, Công ty Cổ phần Beat Việt Nam (BEATVN) kết hợp với kênh Sunny Việt Nam, cùng các đối tác khác đã gấp rút xây dựng chiến lược truyền thông và kế hoạch triển khai chi tiết trong vòng 5 ngày kể từ khi nhận đề bài ngày 3/6.

Hình thức bán hàng online không mới, nhưng đối với câu chuyện bán nông sản qua livestream lại là một câu chuyện không hề dễ dàng. Khó khăn trong vận chuyển, bảo quản sản phẩm và đặc biệt là có sự tham gia của Bộ ban ngành làm tính chất buổi livestream đầu tiên càng trở nên khác biệt. Nếu thành công, chương trình sẽ là hình mẫu cho làn sóng hoạt động livestream bán nông sản, kết nối nhà cung cấp và người tiêu dùng, nhưng nếu thất bại, chương trình sẽ khiến các đơn vị e ngại khi thử thách với hình thức mới này. Chính vì vậy, mọi khâu chuẩn bị và lên kế hoạch đều phải được tính toán cẩn thận.

Sở hữu Hệ thống B Network với hơn 25 triệu thành viên trên các nền tảng mạng xã hội (nổi bật nhất là Fanpage Beatvn, Top Comment, Chuyện của Hà Nội, Cao Thủ...) và B Creative - Agency Tiếp thị cộng đồng với khả năng tạo viral và triển khai các chiến dịch lớn, BEATVN đã sử dụng lợi thế của mình khi nhanh chóng lan tỏa những thông tin hấp dẫn về các loại nông sản đặc biệt sẽ bán trong livestream để kích thích nhu cầu và mong muốn thưởng thức những sản vật Việt Nam như vải thiều Bắc Giang, mận tam hoa Lào Cai, bí phấn Bắc Kạn. Liên tiếp những bài đăng thu hút hàng nghìn lượt tương tác và bình luận khuấy động nhu cầu mua nông sản.

Bối cảnh livestream cũng được thiết kế phong cách gần gũi, mộc mạc, tạo cảm giác gần gũi với hình ảnh người nông dân. Nhưng yếu tố quyết định dẫn đến thành công livestream chính là lựa chọn KOL đầu tiên - Nghệ sĩ Ưu tú Xuân Bắc. Là diễn viên, MC lâu năm, nghệ sĩ Xuân Bắc luôn giữ hình ảnh sạch, gần gũi, chân thành với fan hâm mộ. Đặc biệt với trang phục mũ cối, quần áo nông dân càng mang đến những tương tác bất ngờ và kéo gần khoảng cách với người xem.

Yếu tố bất ngờ của livestream chính là màn chốt đơn thần tốc 100 kg vải và cuộc trò chuyện giữa nghệ sĩ Xuân Bắc và diễn viên Bảo Thanh. Câu chuyện giữa hai nghệ sĩ đã thu hút số view kỷ lục lên đến gần 10.000 người cùng thời điểm. Diễn viên Hà Hương (Nguyệt Thảo Mai) cũng là nhân tố bất ngờ khi liên tục chốt đơn thần tốc với những tương tác hài hước và thú vị.

Livestream kết thúc đã thu hút gần 1 triệu view và hơn 13 nghìn comment, tổng sản lượng nông sản bán được lên tới 100 tấn nông sản, có đơn vải thiều lên tới 2 tấn.

Những đơn hàng đầu tiên đã được giao đến tay người tiêu dùng và nhận được những phản hồi vô cùng tích cực

Đúng như nghệ sĩ Xuân Bắc chia sẻ: "Đây là một chương trình vô cùng ý nghĩa. Chúng ta không giải cứu mà hỗ trợ việc tiêu thụ nông sản, nâng niu nông sản Việt. Chương trình mong muốn kêu gọi đoàn viên, thanh niên và người dân cả nước cùng chung tay kết nối tiêu thụ nông sản, thích ứng dịch Covid-19 với khẩu hiệu 'Việt Nam quyết thắng đại dịch trên mọi phương diện'".

Tối 23-6, trong hơn 90 phút, NSND Tự Long đã lên sóng livestream "Kết nối nông sản - San sẻ yêu thương - Vượt qua đại dịch" quảng bá nhiều loại nông sản của Sơn La như xoài tượng da xanh, mận sấy, xoài sấy dẻo, cà phê bột nguyên chất, trà quả cà phê cùng với gạo ngon nhất thế giới ST25 ở Sóc Trăng, bí phấn Bắc Kạn.

Tham gia chương trình livestream, Tự Long chia sẻ mong muốn quảng bá cho mọi người dân Việt Nam biết đến và được thưởng thức những mặt hàng Việt Nam chất lượng cao: "Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam và chỉ có chúng ta mới có những mặt hàng như thế này".