Trên hành trình tái định vị thương hiệu, Colusa-Miliket đã khéo léo sử dụng yếu tố văn hóa, đặc biệt là âm nhạc, như một nhịp cầu để tiếp cận giới trẻ.
Thị trường mở cửa, ngày càng nhiều các thương hiệu mì ăn liền ồ ạt vào Việt Nam. Người ta dần quên đi sản phẩm đã gắn bó với bếp ăn gia đình Việt trong nhiều năm về trước.