Lazada "làm chủ” mùa sale 11.11: Chiến dịch truyền thông độc lạ khiến cộng đồng mạng xôn xao

Chiến dịch truyền thông mùa sale 11.11 của Lazada đã nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng nhờ vào hình ảnh "Người tình quốc dân". Tận dụng hình tượng này, Lazada không chỉ tăng trưởng về doanh thu mà còn tạo nên một bước đột phá về mặt nhận diện thương hiệu.

Ý tưởng đột phá: Từ "Người tình quốc dân" đến xu hướng cộng đồng mạng

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các sàn thương mại điện tử, việc tạo ra khác biệt là điều kiện tiên quyết. Hiểu được điều này, Lazada đã triển khai một chiến dịch mới mẻ và có phần táo bạo.

Theo đó, thương hiệu bắt đầu chiến dịch bằng câu chuyện về mối quan hệ tình cảm hư cấu giữa Thiên Ân, KOL đang được cộng đồng mạng "đẩy thuyền" với "Miss Việt Nam", đột nhiên set trạng thái "độc toàn thân" với một loạt nghi vấn bắt gặp đang úp mở với "Ngưu Ma Vương" nào đó. Khi danh tính của "người tình" này được tiết lộ là Lazada, chiến dịch nhanh chóng nhận được sự chú ý từ cộng đồng mạng.

Hàng loạt KOL cùng "chấp nhận lời tỏ tình" của Lazada, đồng loạt "set relationship" trên mạng xã hội, tạo nên một làn sóng lan tỏa rộng khắp các nền tảng và nhanh chóng thu hút sự chú ý cùng nhiều ý kiến từ cộng đồng mạng. Không chỉ nổi bật trong các bài đăng và chia sẻ, Lazada còn gây sốt khi liên tục xuất hiện những màn "đánh ghen" hài hước từ các fandom cuồng nhiệt của các KOL. Chính những phản ứng sôi nổi này đã giúp chiến dịch thêm phần thú vị, khiến Lazada trở thành "người tình quốc dân" của năm 2024.

"Anh trai" Dương Domic set trạng thái "hẹn hò" với Lazada.

Ngay sau đó là hàng loạt phản ứng "ghen" của người hâm mộ.

Chiến dịch truyền thông sáng tạo giúp Lazada gia tăng "brand love", "gặt" bão thảo luận mega sale 11.11

Không chỉ "set love" với các KOL ở mạng xã hội, Lazada công khai "thẳng mặt" qua loạt biển quảng cáo ngoài trời (OOH) trên đường phố. Những bảng hiệu này được "phủ sóng" khắp các tuyến đường sầm uất của TP. HCM như Lê Lợi, Nguyễn Huệ, Nguyễn Trãi, Lý Tự Trọng,... làm người qua đường không thể không ngoái nhìn.

Bắt gặp Misthy công khai "sánh đôi" cùng Lazada trên đường Nguyễn Thị Nghĩa.

Điểm đặc biệt nằm ở cách chiến dịch truyền tải cảm giác fan bắt gặp thần tượng đang "hẹn hò" cùng Lazada trên phố, tạo sự gần gũi và mới lạ cho người xem. Nhiều fan nhận ra thần tượng của mình, không ngại dừng lại chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội, biến loạt hình ảnh này thành chủ đề bàn tán sôi nổi.

Kết quả là, trong suốt dịp sale 11.11, Lazada ghi nhận lượng tương tác và chia sẻ lớn trên mạng xã hội, với hàng loạt bài viết, video và story từ các KOL tạo nên một làn sóng thảo luận sôi nổi. Điều này góp phần đưa thương hiệu đến gần hơn với người dùng, đồng thời thúc đẩy mức tăng trưởng đáng kể về doanh số và lượng khách hàng mới, khẳng định dấu ấn của Lazada trong thị trường thương mại điện tử.

Một chiến dịch táo bạo, "chơi" liều để "ăn" nhiều

Dù chọn cách tiếp cận táo bạo, song Lazada đã khéo léo xây dựng chiến lược truyền thông để hình ảnh "cuộc tình hơn cả tay ba" trở thành điểm thu hút hài hước. .

Bằng nội dung sáng tạo từ các KOL, Lazada đã khai thác yếu tố giải trí một cách hiệu quả, mang lại hình ảnh "trap boy" vừa gần gũi vừa cuốn hút. Việc sử dụng biểu tượng "red flag" được cho là nhạy cảm trong tình yêu, lại trở thành "tổng tài green flag" trong ngày 11.11.

Chính cách truyền tải thông điệp dí dỏm này giúp chiến dịch trở nên khác biệt, tạo dấu ấn sáng tạo thay vì đơn thuần là một hoạt động quảng bá thông thường.

Chiến dịch truyền thông DOOH 11.11 của Lazada đã tạo nên dấu ấn đáng chú ý, chinh phục nhóm khách hàng trẻ với hình ảnh "người tình quốc dân" độc đáo và thu hút. Sự kết hợp khéo léo giữa ý tưởng sáng tạo và thông điệp phù hợp đã giúp chiến dịch nhận được nhiều sự quan tâm, đồng thời thúc đẩy sự gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược này không chỉ mang lại kết quả tích cực về doanh thu mà còn đặt nền móng cho mối quan hệ bền chặt hơn giữa thương hiệu và người tiêu dùng trong tương lai.

Siêu sale 11.11 của Lazada vẫn diễn ra đến hết ngày 13.11, với hàng loạt ưu đãi hấp dẫn, đây là cơ hội để người tiêu dùng săn sale và hòa mình vào "cơn sốt tình yêu quốc dân" cùng Lazada. Hãy nhanh tay để không bỏ lỡ những sản phẩm yêu thích.