Lần đầu tiên trong lịch sử CNN cũng phải thán phục và so BTS với huyền thoại The Beatles: Nhưng tại sao nhóm nổi tiếng đến vậy?

Sau chuỗi thành tích kỷ lục vô tiền khoáng hậu kéo dài suốt 2 năm qua, BTS (Bangtan Boys) đã chính thức vươn lên ngôi vị nhóm nhạc toàn cầu. Sức ảnh hưởng của 7 thành viên nhà Big Hit không còn chỉ dừng lại ở quy mô châu Á mà vươn rộng ra tầm cỡ thế giới, và không chỉ nằm ở lĩnh vực âm nhạc mà còn trong nhiều phương diện chính trị, giáo dục, truyền thông... Được hàng loạt đài lớn và danh giá nước Mỹ mời, không ít ngôi sao âm nhạc quyền lực như Ed Sheeran, Halsey hợp tác, có cơ hội phát biểu tại Liên Hợp Quốc..., BTS giờ đây còn được chính CNN đặt cạnh "huyền thoại của mọi huyền thoại" The Beatles.

Từ thời kỳ đỉnh cao nhất ở thập niên 1960 cho đến nay, The Beatles vẫn được công nhận là nhóm nhạc nam có sức ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử thế giới. Đi đến đâu, người ta cũng nói về âm nhạc và tất tần tật những yếu tố liên quan đến họ. Fan của huyền thoại này trải rộng toàn cầu, truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác, chính vì vậy mà người ta gọi fandom của The Beatles là fandom lớn nhất thế giới. Vậy mà đến nay, nhóm nhạc Kpop BTS đã có đội quân fan hùng mạnh hậu thuẫn đến mức được cả CNN và Billboard so sánh với The Beatles: "ARMY có sức mạnh như hỏa lực và lòng trung thành mạnh mẽ".

Được 2 hãng thông tấn lớn nhất thế giới công nhận cũng có nghĩa là BTS đã nhận được cái gật đầu và tràng vỗ tay của cả thế giới về sức ảnh hưởng. Nhưng câu hỏi được đặt ra là: Tại sao BTS lại được yêu mến nhiều đến vậy? Tại sao BTS lại nổi tiếng đến vậy?, Tại sao ai cũng thích nhóm nhạc này?, BTS có gì đặc biệt?

Hiện nay trong thị trường Kpop nói riêng và thị trường âm nhạc thế giới nói chung, BTS có thể được coi là nhóm nhạc sở hữu fandom khổng lồ và khủng nhất. Chính đội quân ARMY đã giúp BTS chạm ngưỡng kỷ lục hơn 3 triệu bản pre-orders chỉ sau 24 giờ phát hành "Map of the Soul: Persona", vượt qua mốc 10 triệu bán album nhanh nhất lịch sử Kpop...

Tất nhiên họ không sinh ra trong chiếc nôi vàng, cũng không sinh ra đã mang xứ mệnh trở thành ngôi sao thế giới. Thành quả ngày hôm nay là nhờ cả một quá trình và chiến lược tích luỹ theo từng ngày từng tháng từng năm chật vật của không chỉ 7 chàng trai mà là cả một ekip đằng sau. Đây là những lý do khiến BTS trở thành nhóm nhạc toàn cầu chỉ sau 6 năm ra mắt và điều kỳ diệu nhất nằm ở chính yếu tố con người.

Fandom mang tên gọi của một đội quân ARMY: Fandom hùng hậu, trung thành nhất và cũng từng trải qua thời kỳ đau khổ nhất vì bị kỳ thị

Những ngày đầu ra mắt, 7 chàng trai RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jungkook đã bị công chúng coi thường vì xuất thân từ công ty vô danh. Nhóm phải trải qua tháng ngày nghèo khổ, sống chui rúc trong ký túc xá xập xệ để làm nhạc và tự dựng lều trại tạm bợ cho những sự kiện đầu tiên trong sự nghiệp. Có được lượng fan ít ỏi, BTS vẫn giữ suy nghĩ tích cực và tự tin vỗ về bản thân: "Họ nói rằng, ngày nay các tân binh rất khó tồn tại. Nhưng chúng tôi chắc chắn sẽ làm được điều đó và trở thành những nghệ sĩ được công chúng yêu mến".

Khoảng 3 năm trước khi trở thành hiện tượng, ARMY đi đâu cũng bị chỉ trích vì bảo vệ thần tượng thái quá. Trên thực tế, đó là thời kỳ nhóm thường xuyên bị "tế sống" lên diễn đàn, mạng xã hội Kpop vì từ ngoại hình, cử chỉ cho đến ca khúc, sản phẩm âm nhạc. Có lẽ chính vì vậy mà theo thời gian, những người còn ủng hộ và ở lại bên BTS đến nay đều có tình cảm sâu đậm với nhóm và rèn được lòng trung thành với chính fandom cũng như đối với 7 chàng trai.

Sau sự thành công bùng nổ của BTS trên trường quốc tế, ARMY ngày càng trở nên hùng mạnh. Họ trở nên đông đảo hơn, đoàn kết và trung thành hơn vì niềm tự hào đối với nhóm là rất lớn. Nhìn ngược lại, loạt thành tích siêu khủng và đạt mức kỷ lục của BTS cũng đều là nhờ công sức và ý chí lớn của cộng đồng người hâm mộ.

Năm 2016, BTS thắng giải Daesang đầu tiên và từ sau đó giành được vô số giải thưởng mà các tân binh và cả những idol hoạt động lâu năm cũng phải mơ ước. Năm 2017, nhóm chiến thắng tại Billboard Music Awards, mở ra thời kỳ hoàng kim và đế chế mới của Bangtan Boys. BTS còn bán sạch 90.000 vé cho concert tại sân vận động Jamsil, BTS được đề cử và giành chiến thắng ở giải Billboard, xếp hạng 1 trên bảng xếp hạng Billboard và diễn tại Dome Tour ở Nhật Bản.

Gần đây nhất, BTS lại trở thành bá vương thế giới về lượt xem nhờ sở hữu MV có lượt xem trong 24 giờ đầu nhiều nhất với con số 78 triệu views, lập kỷ lục 6,6 triệu like trên YouTube, đạt mốc 3.021.822 bản pre-order - mức lớn nhất lịch sử Kpop, all-kill mọi BXH nhạc số Hàn Quốc, đứng đầu iTunes 86 quốc gia, thống trị iTunes Mỹ... Tất cả những con số choáng ngợp này, những thành tích cả về số liệu và sức ảnh hưởng mà BTS có được đều nhờ sức mạnh của ARMY.

Đây chính là lý do mà CNN gọi BTS là nhóm nhạc nam có fandom lớn nhất thế giới ở thời điểm hiện tại và thậm chí còn so sánh với huyền thoại The Beatles.

Thành công của BTS trên trường quốc tế: Ăn may hay chiến lược khôn ngoan?

Sự thành công của BTS trên thị trường quốc tế có thể được coi là cột mốc mà chưa nghệ sĩ châu Á nào làm được. Nhiều người vẫn băn khoăn rằng liệu có phải nhóm nhạc này ăn may hay thật sự có chiến lược khôn ngoan. Trên thực tế theo CNN, âm nhạc, sức mạnh fandom và mạng xã hội chính là những yếu tố cốt lõi tạo nên bức tường thành tích của BTS.

Giải thưởng đầu tiên của BTS tại Billboard Music Awards đầu tiên chính là giải thưởng Top Social Artists of the Year - đây là giải thưởng về mức ảnh hưởng trên mạng xã hội và thị trường giải trí. Nhóm tiếp tục chứng minh tiếng nói của mình nhờ bài phát biểu khiến cả thế giới ngưỡng mộ tại Liên Hợp Quốc. Thừa thắng xông lên, BTS tiếp tục đầu tư vào album "Love Yourself: Answer" và "Love Yourself: Tear", leo lên hạng #1 Billboard 100. Đây là lần đầu tiên một nhóm nhạc giành được ngôi vương trên BXH khó nhằn này trong cùng một năm. Sắp tới, nhóm sẽ tiến đến Billboard Music Awards với tận 2 đề cử.

Ngoài ra, BTS còn lập kỷ lục Guinness về lượng tương tác nhiều nhất trên Twitter, vượt qua Harry Style và Taylor Swift nắm trong tay nhiều MV có lượng view lớn nhất sau 24 giờ. Để có được lượng fan quốc tế lớn, BTS chú trọng nhiều vào mạng xã hội Twitter, Instagram và khả năng giao tiếp với người hâm mộ tại mọi sự kiện (fanmeeting, concert, thảm đỏ, lễ trao giải...). Trưởng nhóm RM thể hiện khả năng giao tiếp thông minh bằng tiếng Anh - ngôn ngữ chính giúp nhóm tự tin đứng trên trường quốc tế. Công chúng từng choáng váng khi chứng kiến RM phát biểu đầy tự tin suốt 30 phút tại Liên Hợp Quốc. Nhóm còn có thể nói trôi chảy tiếng Nhật, giao tiếp được bằng tiếng Trung và luôn có thái độ tích cực học tiếng bản địa mỗi lần đến thăm một nước nào đó.

Nếu như ARMY vô cùng trung thành và giành tình yêu sâu nặng với BTS thì BTS cũng luôn coi ARMY như một phần không thể tách rời. Còn nhớ biết bao lần nhóm lên nhận giải, các thành viên đều gọi to tên ARMY đầu tiên và giành lời vàng ngọc cho cộng đồng người dõi theo họ từng ngày từng giờ.

Trên sân khấu nhận giải tại MAMA 2016, vị đội trưởng rắn rỏi của BTS đã dịu dàng nhắn gửi tới fan: "Hôm nay tôi đã bốc được một chiếc bánh quy may mắn. Nó nói với tôi rằng 'bóng tối sẽ qua đi, ánh sáng dần ló rạng'. Nhờ ARMY, chúng tôi cuối cùng đã tìm được thứ ánh sáng đáng quý đó".

"Đã từng có những người nói rằng, chúng tôi sẽ không bao giờ có thể làm được. Cảm ơn vì đã tin tưởng chúng tôi đến tận giờ khắc cuối cùng. Đây thực sự là điều mà chúng tôi chỉ dám ước mơ. Cám ơn vì đã biến ước mơ của chúng tôi thành hiện thực. ARMY trên khắp thế giới, hãy cùng tiếp tục bay cao bằng những đôi cánh đẹp đẽ", RM xúc động.

Quan trọng hơn cả, yếu tố cốt lõi khiến mọi đứa con tinh thần BTS đem lại và cống hiến đạt được thành công khủng là vì tất cả đều tôn vinh tính thông điệp. "Hãy nói cho tôi biết câu chuyện của bạn. Tôi muốn nghe tiếng nói của bạn, tôi muốn hiểu được niềm tin của bạn", "Không quan trọng bạn là ai, bạn đến từ đâu, màu da, giới tính của bạn, hãy nói lên tiếng nói của chính mình"... Đây chính là những thông điệp mang tính đồng cảm rất cao mà BTS lồng ghép qua mọi ca khúc, câu chuyện.