"Làm KOL, KOC được tài trợ quần áo, dự event sang chảnh chắc sướng lắm nhỉ?" - Long Chun và nhiều người nổi tiếng nói sự thật

"Làm KOL/KOC chắc sướng lắm nhỉ?” - câu hỏi tưởng như vô thưởng vô phạt này lại đang trở thành chủ đề gây tranh luận trên mạng xã hội.

Trong bối cảnh influencer marketing bùng nổ, không ít người trẻ chọn hoặc ít nhất là mơ ước theo đuổi con đường sáng tạo nội dung, xây dựng hình ảnh cá nhân để kiếm tiền từ nền tảng số. Không khó để bắt gặp những hình ảnh long lanh: hôm nay unbox mỹ phẩm tiền triệu, ngày mai dự event ở khách sạn 5 sao, hôm sau lại check-in ở một resort nào đó. Tất cả tạo nên cảm giác rằng đây là công việc “vừa nhẹ nhàng vừa hái ra tiền”.

Thế nhưng, liệu những gì nhìn thấy trên mạng xã hội có phản ánh đúng toàn bộ câu chuyện?

Mới đây, trên Threads, một bài đăng nhanh chóng thu hút sự chú ý khi đặt ra đúng “nỗi băn khoăn” của không ít người.Chủ nhân bài đăng này tò mò phía sau vẻ ngoài “lồng lộn”, sang chảnh đi dự sự kiện hay những hình ảnh lung linh trên mạng xã hội thì phía sau đó có giống như vậy không? Bởi thế, mới quyết định lên mạng đặt trăn trở.

“Mình thắc mắc thôi ạ.

Mình thấy cuộc sống của các bạn KOL/KOC rất sướng so với những ngành nghề khác. Mỹ phẩm, quần áo được tài trợ, được làm đẹp, ăn mặc đẹp, đi event sang trọng, quay chụp video trả job, thời gian linh hoạt hơn so với ngành nghề khác…

Đây là những gì mình nhìn thấy từ bên ngoài, còn không biết thực tế các bạn làm KOL/KOC thì có sướng vậy không mọi người?

Mình hiểu là sẽ có deadline, phải lên content… nhưng về cơ bản mình vẫn thấy nhàn hơn nhiều so với các công việc khác.”

Một câu hỏi chạm đến cả yếu tố nghề nghiệp lẫn đời sống của những người có ảnh hưởng nhanh chóng thu hút sự chú ý. Không ít netizen thừa nhận họ cũng từng có chung suy nghĩ, nhưng chưa có cơ hội nhìn rõ bức tranh phía sau. Đáng chú ý, phần bình luận dưới bài đăng dần trở thành “diễn đàn thu nhỏ” khi nhiều KOL, nhà sáng tạo nội dung trực tiếp lên tiếng. Họ lựa chọn chia sẻ trải nghiệm cá nhân, phần nào hé lộ những lát cắt thực tế của công việc tưởng chừng chỉ toàn hào nhoáng này.

Long Chun có chia sẻ dài, khá chi tiết: "Mình làm việc này 7 năm rồi  nên chia sẻ với bạn góc nhìn (chỉ là của mình thui nha) cho bạn hiểu hơn.

Công việc này khá là stress, vì đầu óc phải hoạt động liên tục để nghĩ mỗi ngày. Mỹ phẩm, quần áo, được tài trợ nhưng mỗi lần nhận là một lần áp lực vì nhận không thì cũng khó, nên coi như mỗi lần đó là mình nợ thêm. Không được muốn nói gì nói, mà phải luôn cẩn trọng vì lỡ chẳng may nói gì ngớ ngẩn cũng sẽ tạo ra sóng gió.

Lịch làm việc dày đặc vì khá nhiều bước (nhận job, deal job, lên ý tưởng, viết kịch bản, lên kế hoạch, tìm người quay chung nếu có, quay, edit video, gửi nhãn hàng, nghe feedback, chỉnh sửa nếu có). Trong một tháng có thể nhiều job lặp đi lặp lại quy trình như vậy. Còn nếu ít job thì mình không kiếm được nhiều. Đó là job không, còn phải có content để duy trì kênh nữa, khúc này phải sáng tạo liên tục.

Tuổi thọ công việc này thường không dài, nên thường các bạn sẽ tranh thủ bào sức để có thể có thể có tương lai tốt đẹp hơn. Lâu ngày sẽ rất stress. Nếu livestream nữa thì sức khoẻ còn cạn kiệt. Nhưng bù lại, kiếm được nên cảm thấy mình cũng may mắn vì đã bận rộn”.

Long Chun (tên thật Trần Hoàng Long, sinh năm 1994) là một KOL, diễn viên nổi tiếng. Anh chàng hiện sở hữu kênh TikTok với 7,4 triệu follower.

Babykopo Home cũng để lại bình luận cho biết bản thân đồng ý với lời nhận xét công việc này nhàn hơn so với các công việc khác về phần điều kiện làm việc và có nhiều người (ê-kíp) hỗ trợ. Song, KOL này cũng chỉ ra một thực tế, cũng như những nỗ lực từ phía bản thân: “ Áp lực chắc chắn phải có nhưng đã là công việc kiếm tiền thì không có ngành nghề nào là dễ dàng cả. Được mọi người chú ý, đó là may mắn nên không thể để cơ hội trôi qua vô nghĩa được. Mỗi ngày mình luôn biết ơn vì được làm công việc này, đôi lúc mệt quá thì khóc thôi chứ chưa từng từ bỏ, chưa từng nghĩ sẽ dừng lại.

Mỗi lần làm 1 job khó, mình đều nghĩ là “mình làm được mà, đây là cái mình có thể làm được, mình đang quá quá sung sướng, ngồi máy lạnh và ôm điện thoại cả ngày không nắng nôi, chấm công… những công việc vất vả khác mình không đủ giỏi, đủ kiên trì, đủ quyết tâm, khả năng và kiến thức để làm được thì hãy biết trân trọng những gì mình đang có.

Không được quên sau lưng mình có nhiều ng hỗ trợ để hoàn thành công việc với rất nhiều ưu tiên nên hãy move your ass và hãy nỗ lực hơn nữa đi”. Dậy là hết thấy áp lực, ngồi dậy làm tiếp”.

Babykopo Home (tên thật: Phạm Thu Hường, sinh năm 1991) là một Hot Mom, TikToker và KOC nổi tiếng qua các video review ẩm thực, nấu ăn và cuộc sống gia đình. Cô hiện sở hữu kênh TikTok riêng với hơn 6,7 triệu follower.

Trong khi đó, beauty blogger Misoa (tên thật Trần Thị Kim Anh, sinh năm 1991) chỉ ra góc phía sau, những điều nhiều người không thấy: “Nhận được lọ mỹ phẩm xịn, post story khoe với mọi người nhưng phần mọi người không thấy đó là: brief dài 16 slide, đảm bảo đúng định hướng content, do & don’t.

Outfit cũng do khách hàng duyệt. Check hợp đồng (có khi cả tuần trời mới feedback xong). Set up ngày quay. Quay lần 1 không ổn thì phải quay lại lần nữa, hoặc ngay lúc đó tẩy trang đi làm lại. Ra demo khách hàng feedback 2-3 lần, chưa được chỗ nào thì phải sửa lại ngay.

Chưa kể đoạn nghiệm thu. Nếu job đơn giản thì các bước sương sương vậy thôi. Còn không thì nhiều nữa.

Mình nghĩ ngành nghề này có nhiều đặc quyền hơn nhưng thực sự thì không nhàn. Cả KOL và team đều phải làm việc liên tục gần như không có ngày nghỉ. Không chỉ riêng công việc này, nếu bạn có niềm yêu thích, đam mê thì mình nghĩ làm công gì cũng sẽ thấy hăng hái và nhiệt huyết thôi”.

Từ những chia sẻ của người trong cuộc, không ít người cho rằng nghề KOL/KOC không đơn giản là “cầm điện thoại lên quay rồi đăng”. Đằng sau mỗi video là cả một chuỗi công việc nối tiếp nhau, và cũng là lịch làm việc gần như không có điểm dừng. Không có giờ hành chính cố định, không rõ ràng cuối tuần hay ngày nghỉ, nhiều người thừa nhận guồng quay của nghề này gắn liền với việc liên tục nghĩ ý tưởng, sản xuất nội dung và giữ cho kênh luôn “có chuyện để xem”.

Câu chuyện cũng không chỉ dừng lại ở riêng KOL hay KOC. Ở phần bình luận, không ít người nhìn nhận vấn đề rộng hơn: ngành nghề nào cũng có những áp lực rất riêng. Có công việc vất vả về thể lực, có công việc nặng về thời gian, cũng có những công việc “nhẹ nhàng” hơn về điều kiện làm việc nhưng lại đòi hỏi chất xám và sự bền bỉ tinh thần.

Suy cho cùng, cảm giác “nhàn” đôi khi chỉ đến từ góc nhìn bên ngoài. Bởi thực tế, hiếm có công việc nào vừa nhẹ nhàng tuyệt đối lại vừa mang về thu nhập cao. Tiền bạc và áp lực thường đi cùng nhau theo một cách rất… âm thầm, chỉ là không phải ai cũng chọn kể hết ra.

Và có lẽ, điểm chung lớn nhất nằm ở chỗ: đã là đi làm kiếm tiền, thì khó tránh khỏi những đánh đổi. Mỗi người một lựa chọn, mỗi nghề một kiểu áp lực, còn “sướng” hay không, đôi khi chỉ người trong cuộc mới thực sự hiểu rõ.