Hãng Coach tăng giá, ra mắt túi xách đắt tiền hướng đến thị trường xa xỉ

Coach, thương hiệu trung cấp của Mỹ nổi tiếng với các sản phẩm về da, sẽ tăng giá tất cả sản phẩm ở Trung Quốc vào cuối tháng này, với mức tăng có khả năng lên đến 20%, theo truyền thông địa phương. Điều này xảy ra sau khi nhãn hiệu công bố mức tăng doanh thu bán lẻ toàn cầu, đặt triển vọng doanh thu tài chính năm 2022 ở mức kỷ lục 6,7 tỷ USD.

Khi chi phí vận chuyển, nhân công và chuỗi cung ứng bị gián đoạn, các công ty đều phải chuyển một phần trong số đó cho người tiêu dùng. Nhưng ngoài việc theo kịp lạm phát, việc tăng giá đã trở thành cách để các thương hiệu, đặc biệt là những ông lớn xa xỉ nâng cao uy tín của mình. Chanel chính là thủ lĩnh trong chiến thuật này, khi tăng giá 3 lần vào năm 2021 để làm cho những chiếc túi đặc trưng của hãng đắt gấp đôi so với năm 2019 (và nhích gần hơn với Hermes Birkin).

Coach sẽ tăng giá để tự biến mình thành hàng xa xỉ (Ảnh: Coach)

Coach không có địa vị giống như các nhãn hàng xa xỉ. Trong khi các nhà sản xuất Pháp như Hermes và Chanel được biết đến với hàng hóa độc quyền và đáp ứng được nhu cầu, thì thương hiệu Mỹ lại tạo dựng được danh tiếng là tương đối dễ tiếp cận, với những chiếc túi dao động trong khoảng trên dưới 300 USD. Trong những năm 2010, giá trị thương hiệu của Coach với tư cách là một hãng thời trang nổi tiếng bị ảnh hưởng bởi việc giảm giá và quảng cáo quá mức tại các cửa hàng. Tuy nhiên, Coach đã cố gắng định vị lại chính mình khi vào tháng 12/2021, công ty tung ra chiếc túi Studio, có giá 450 USD, trong nỗ lực nhắm mục tiêu đến nhóm khách hàng giàu có hơn.

Câu hỏi lớn được đặt ra là: Liệu người tiêu dùng Trung Quốc có tiếp tục mua các mặt hàng đắt tiền hơn để thúc đẩy sự thu hút của Coach hay ngược lại sẽ khiến khách hàng trung thành rời xa họ. Điều đó vẫn cần phải được xem xét, chỉ biết rằng, cho đến nay, thành tích của công ty ở Trung Quốc là khá tích cực.

Túi Studio của Coach có giá 450 USD (Ảnh: Coach)

Mặc dù Coach, giống như các công ty trong ngành khác, đã báo cáo doanh thu ở Trung Quốc trong quý II giảm do tình trạng phong tỏa kéo dài nhưng quý trước đó lại chứng kiến mức tăng 35% so với một số năm trước. Trong khi đó, Coach tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng trên thị trường với việc mở một cửa hàng thời trang và nghệ thuật ảo tại Sanlintun, Bắc Kinh vào đầu tháng này. Đây là một trong 30 địa điểm hãng sẽ nhắm đến với hình thức này, và sẽ trở thành minh chứng cho sự nổi tiếng liên tục của Coach ở Trung Quốc.