“Đế chế” Apple Watch rạn nứt, Xiaomi thống trị bằng chiến lược giá rẻ thông minh

Theo báo cáo mới nhất từ Canalys cho quý I năm 2025. Với cú bứt phá ấn tượng nhờ chiến lược cải tiến toàn diện hệ sinh thái và tập trung vào các thị trường mới nổi, hãng công nghệ Trung Quốc đang trở lại thời kỳ đỉnh cao như hồi giữa năm 2021.

Tổng số thiết bị đeo tay được xuất xưởng trong quý I đạt 46,6 triệu chiếc, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước, phần lớn nhờ nhu cầu tăng mạnh ở phân khúc sản phẩm cơ bản. Và chính trong “mặt trận” này, Xiaomi đã tung đòn quyết định: Mi Band và Redmi Watch được thiết kế lại hiện đại hơn, trang bị cảm biến theo dõi sức khỏe và thể thao cao cấp hơn, nhưng vẫn giữ mức giá dễ tiếp cận – đặc biệt hấp dẫn với người tiêu dùng ở các nền kinh tế đang phát triển.

Trong ba tháng đầu năm, Xiaomi đã bán ra 8,7 triệu thiết bị, tăng đến 44% so với năm ngoái. Riêng mẫu Redmi Band 5 được coi là “chiến thần doanh số”. Nhưng thành công của hãng không chỉ nhờ một sản phẩm, mà còn đến từ chiến lược HyperOS – một hệ điều hành kết nối liền mạch giữa điện thoại, thiết bị đeo và cả thiết bị nhà thông minh.

Trong khi đó, Apple chỉ ghi nhận mức tăng nhẹ 5%, đạt 7,6 triệu chiếc Apple Watch, chiếm 16% thị phần – thấp hơn con số 19% của Xiaomi. Đây là dấu hiệu tiếp theo của đà chững lại kéo dài suốt hai năm qua của dòng đồng hồ nhà Táo, như các báo cáo trước đó từ Counterpoint cũng từng cảnh báo. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng Apple có thể sẽ lấy lại phong độ vào cuối năm nay khi.

Xếp sau Apple là Huawei với 7,1 triệu chiếc, tiếp tục giữ vững vị trí thứ ba nhờ hai dòng GT và Fit cùng sự mở rộng toàn cầu của ứng dụng Huawei Health. Samsung gây bất ngờ với mức tăng trưởng 74%, đạt 4,9 triệu đơn vị. Chiến lược “hai mũi giáp công” giữa vòng đeo tay giá rẻ cho thị trường mới nổi và smartwatch cao cấp cho các thị trường phát triển rõ ràng đang phát huy hiệu quả. Garmin khép lại top 5 với 1,8 triệu thiết bị bán ra, tăng 10% so với cùng kỳ.

Theo Canalys