Dàn KOL Châm Sứa, Văn Mùa Thu, Ngọc Mắt To, Tiêu Thố kết hợp cùng lực lượng chức năng: Khi sức ảnh hưởng không chỉ để giải trí

Một clip TikTok vài phút có thể được lướt qua trong vài giây, nhưng cũng có thể khiến người xem dừng lại, ghi nhớ một thông tin và thậm chí thay đổi cách họ nhìn nhận một vấn đề. Với lợi thế về cách kể chuyện, khả năng bắt trend và lượng người theo dõi lớn, KOL, nhà sáng tạo nội dung đang ngày càng được lựa chọn để đưa những thông điệp vốn khó tiếp cận lên mạng xã hội theo một cách gần gũi hơn.

Gần đây, câu chuyện các KOL đồng hành thực hiện những video tuyên truyền pháp luật cho thấy rõ hướng tiếp cận này. Thay vì những nội dung mang tính lý thuyết, các quy định được đưa vào những tình huống đời thường, kể bằng ngôn ngữ của mạng xã hội và thể hiện qua những gương mặt mà người trẻ vốn đã quen thuộc.

Từ “người diễn” thành cầu nối đưa thông tin đến người trẻ

Theo Công an Nhân dân, Công an xã Hoàng Văn Thụ, tỉnh Lạng Sơn đã kết hợp với các KOL, nhà sáng tạo nội dung để xây dựng những video ngắn mang hơi thở cuộc sống, với mục tiêu đưa thông tin pháp luật đến gần hơn với người dân, đặc biệt là giới trẻ. Phía sau những video chỉ kéo dài vài phút là nhiều ngày chuẩn bị kịch bản và hàng chục giờ ghi hình, trong đó các KOL không chỉ xuất hiện trước máy quay mà còn trực tiếp tham gia vào quá trình sáng tạo nội dung.

Những gương mặt TikToker quen thuộc như Châm Sứa, Văn Mùa Thu, Ngọc Mắt To hay Tiêu Thố đảm nhận những màu sắc khác nhau trong từng câu chuyện. Có người mang đến yếu tố hài hước, có người tập trung vào cảm xúc, cũng có người hóa thân vào những nhân vật phản diện để truyền tải bài học phía sau câu chuyện.

Điểm đáng chú ý nằm ở cách những nhà sáng tạo này sử dụng thế mạnh vốn có của mình để “dịch” một nội dung khó thành một câu chuyện dễ xem. Châm Sứa chia sẻ rằng nếu chỉ nói lý thuyết, người trẻ có thể dễ dàng lướt qua, nhưng khi thông điệp được đặt trong một tình huống vui vẻ, gần gũi, họ có xu hướng xem hết clip và ghi nhớ nội dung tốt hơn.

Vì thế, giá trị của KOL trong những trường hợp này không chỉ nằm ở việc họ xuất hiện trong một video hay mang theo lượng người theo dõi sẵn có. Quan trọng hơn, họ hiểu khán giả của mình muốn xem gì, cách kể chuyện nào khiến người xem dừng lại và đâu là ngôn ngữ phù hợp với từng nền tảng.

Nói cách khác, KOL đang trở thành một chiếc cầu nối giữa những thông tin cần được lan tỏa và cách tiếp nhận của công chúng trên môi trường số.

Đây cũng là một thay đổi đáng chú ý trong cách nhìn về những người làm nội dung. Từ chỗ thường được nhắc đến qua những video triệu view, những trend hay khả năng tạo hiệu ứng mạng xã hội, KOL ngày càng được nhìn nhận ở góc độ rộng hơn: Họ có thể góp phần định hình nhận thức, dẫn dắt xu hướng và tác động đến cách cộng đồng tiếp nhận một vấn đề.

Thực tế, đây không phải một câu chuyện riêng của những video tuyên truyền pháp luật. Trong những năm qua, nhiều chiến dịch cộng đồng cũng tận dụng chính sức lan tỏa của các nhà sáng tạo nội dung để đưa các thông điệp xã hội đến gần hơn với công chúng.

Một ví dụ là chiến dịch “Không Một Mình” do Liên minh Niềm tin số triển khai, quy tụ hơn 1.000 KOL, nhà sáng tạo nội dung, nghệ sĩ, chuyên gia; tạo ra hơn 1,5 tỷ lượt xem và lan tỏa tới hơn 6.100 điểm trường trên toàn quốc.

Những con số này cho thấy sức mạnh của KOL không chỉ nằm ở lượng người theo dõi, mà còn ở khả năng biến một thông điệp thành nội dung gần gũi, dễ hiểu và đủ hấp dẫn để cộng đồng chủ động đón nhận.

“Ảnh hưởng số” cần được nhìn nhận sau hơn là một video viral

Tại KOL Summit 2025, vai trò của KOL đã được đặt trong một góc nhìn rộng hơn. Người có ảnh hưởng không chỉ được xem là người tạo trend hay quảng bá hình ảnh, mà còn được nhìn nhận như những “đại sứ số”, có khả năng góp phần định hình nhận thức xã hội, thúc đẩy sáng tạo, lan tỏa những giá trị tích cực và tham gia xây dựng văn hóa số.

KOL Summit 2025 từng quy tụ 300 KOL đại diện 34 tỉnh, thành cùng 150 đại biểu đến từ cơ quan quản lý, báo chí, tập đoàn và truyền thông. Các hoạt động của hội nghị tạo ra 7.214 bài đăng, 15,9 triệu lượt xem trên TikTok và YouTube, 124.000 lượt thảo luận, 1,5 triệu lượt tương tác và 1,3 triệu lượt thích.

Những con số này phần nào cho thấy sức mạnh của cộng đồng người có ảnh hưởng khi cùng tham gia vào một câu chuyện chung. Nhưng phía sau khả năng tạo ra hàng triệu lượt tiếp cận lại là câu hỏi lớn hơn: nội dung được lan truyền để làm gì, tác động đến ai và giá trị còn lại sau khi sức nóng của một video qua đi là gì?

Đó cũng chính là góc nhìn mới về “ảnh hưởng số”: không chỉ đo bằng lượng người nhìn thấy, mà còn bằng mức độ tin tưởng và giá trị mà một người có thể tạo ra trong cộng đồng của mình.

Tiếp nối những câu chuyện đó, KOL Summit 2026 trở lại với chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”, tiếp tục đặt người có ảnh hưởng vào trung tâm của câu chuyện về môi trường mạng.

Sự kiện dự kiến quy tụ hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức cùng hơn 1.000 nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia. Các nội dung được đặt ra cũng đi thẳng vào những vấn đề đang thay đổi cách vận hành của thế giới sáng tạo như AI, thông tin sai lệch, deepfake, khủng hoảng niềm tin, đạo đức nghề nghiệp, bản quyền và tương lai của hệ sinh thái sáng tạo.

Nếu ở giai đoạn đầu, câu hỏi có thể là “Làm thế nào để một nội dung được nhiều người xem?”, thì câu chuyện của KOL Summit 2026 đang mở rộng thành “Làm thế nào để sức ảnh hưởng đó tạo ra giá trị và được duy trì bằng niềm tin?”.

Thông điệp “Viral có tâm - Ảnh hưởng có tầm” đặt ra một yêu cầu rõ hơn với người làm nội dung: không chỉ biết cách khiến một video được xem và chia sẻ, mà còn phải hiểu sức lan tỏa đó đang tác động đến người xem như thế nào. Một nội dung có thể tạo hàng triệu lượt tiếp cận nhờ bắt đúng xu hướng, nhưng giá trị của người có ảnh hưởng nằm ở việc họ dùng lượng khán giả đó để truyền tải điều gì, lựa chọn thông tin ra sao và tạo ra tác động gì phía sau mỗi lượt xem.

Trong bối cảnh mỗi chiếc điện thoại đều có thể trở thành một “đài phát sóng” cá nhân, sức ảnh hưởng vì thế không còn chỉ là đặc quyền của người nổi tiếng. Nó trở thành một năng lực đi cùng trách nhiệm. Và có lẽ, một nội dung đáng nhớ không nhất thiết phải là nội dung tạo ra nhiều lượt xem nhất. Đó có thể là nội dung khiến người xem dừng lại thêm vài giây, hiểu thêm một điều, kiểm chứng trước khi chia sẻ hoặc đơn giản là nhìn một vấn đề quen thuộc theo cách khác.

Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II (KOL Summit 2026) mang chủ đề “KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số”, với thông điệp “Viral có tâm - Ảnh hưởng có tầm” sẽ diễn ra vào ngày 07/09/2026 tại Trung tâm Hội nghị ThiSky Hall Sala (Cổng D6/10 Mai Chí Thọ, phường An Khánh, TP. Hồ Chí Minh).

Hội nghị KOL toàn quốc lần thứ II (KOL Summit 2026) là diễn đàn quốc gia thường niên với chủ đề "KOL với hành trình kiến tạo niềm tin số", do Liên minh Niềm tin số dẫn dắt, dưới sự bảo trợ của Bộ Công an, phối hợp tổ chức cùng Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia, đồng tổ chức bởi VCCorp. Diễn đàn quy tụ hơn 100 cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức được xét duyệt tham gia, cùng hơn 1.000 nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia có sức ảnh hưởng trên không gian mạng.

KOL Summit 2026 gồm hội nghị chuyên đề và đối thoại, hội nghị toàn thể và chuỗi hoạt động trải nghiệm, tập trung vào các vấn đề nổi bật của môi trường số như AI, khủng hoảng niềm tin và tương lai ảnh hưởng số – khẳng định vai trò trung tâm của người có ảnh hưởng trong kiến tạo niềm tin số. Đây cũng là dịp Liên minh Niềm tin Số với cơ quan, doanh nghiệp, tổ chức và nghệ sĩ, KOL, nhà sáng tạo nội dung trên toàn quốc, tiếp tục lan tỏa các sáng kiến hướng tới một không gian mạng an toàn, minh bạch và bền vững.