"Vaseline đổi tên thành Baseline"
Thương hiệu thậm chí còn hài hước bổ nhiệm cô gái Hàn Quốc này làm "CEO của Baseline" mà không cần qua phỏng vấn.
Chuyện thật như đùa: Ông lớn ngành dưỡng da Vaseline vừa có màn "sang trang" lịch sử khi tạm thời đổi tên thương hiệu thành… "Baseline". Nguồn cơn của cú bẻ lái cực mượt này bắt đầu từ một loạt video gây bão mạng xã hội của một nhà sáng tạo nội dung người Hàn Quốc tên Min Day Lee.
Các tài khoản Vaseine đang đồng loạt đổi tên thành Baseline từ hiệu ứng viral của một người dùng Hàn Quốc.
Trong nhiều video khoe bộ sưu tập đồ dưỡng da của mình, cô nàng đã hồn nhiên phát âm tên thương hiệu thành "Baseline. Với khoảng 12 video clip về Vaseline, Min Day Lee nhanh chóng vượt mốc hơn 170 triệu lượt xem, biến lỗi phát âm vô tư này thành một meme đình đám khắp cõi mạng.
Loạt clip viral của nhà sáng tạo nội dung người Hàn Min Day Lee.
Thực chất, đây không phải là một sự cố, trong video giải thích sau đó, cô cho biết bảng chữ cái tiếng Hàn vốn không có âm "V". Vì vậy, khi phát âm các từ tiếng Anh chứa âm này, người Hàn thường tự động quy đổi sang âm "B" cho gần gũi. Kết quả là tên gọi "Vaseline" qua giọng đọc của cô Lee đã biến hình thành "Baseline" một cách cực kỳ tự nhiên. Cư dân mạng sau đó cũng đồng thanh gọi theo cái tên mới "Baseline", biến lỗi này thành một inside joke rầm rộ.
Cách phát âm Vaseline theo kiểu người Hàn đang viral (Clip: @mindaylee_).
Thương hiệu 150 tuổi nhanh chóng nhận ra điều gì đang xảy ra với mình, nhưng thay vì lên tiếng đính chính hoặc "sửa lưng" khách hàng, Vaseline lại chọn nước đi không ai ngờ tới: Nhập cuộc chơi luôn! Tài khoản Instagram của Vaseline tại Anh cho đăng hẳn một "thông báo chính thức", hài hước chia sẻ rằng sau cuộc "đánh giá quy mô lớn" họ quyết định tái định vị thương hiệu bằng cái tên mới.
Chưa dừng lại ở đó, hãng còn biến trò đùa này thành dịp ăn mừng sự đa dạng văn hóa. Hãng khẳng định tên gọi của mình đã được "phát âm, biến tấu và địa phương hóa" suốt hơn một thế kỷ qua tại vô số cộng đồng trên toàn cầu. Vaseline trao trọn chức danh mới cho Min Day Lee mà không cần thông qua bất kỳ vòng phỏng vấn nào.
THÔNG BÁO CHÍNH THỨC TỪ VASELINE
Các bạn nói, chúng tôi nghe. Và chúng tôi đồng ý luôn.
Sau một quá trình đánh giá và nghiên cứu chuyên sâu (mà ý chúng tôi là ngồi xem đúng 1 cái clip hơn 1 triệu view, sự thật 100%), Vaseline xin trân trọng thông báo quyết định tái định vị thương hiệu: Chào mừng bạn đến với Baseline, có hiệu lực ngay và luôn!
Vẫn hũ đó, vẫn lớp jelly đó, vẫn là cả danh sách công dụng mà các bạn tự "phát minh" ra từ năm 1870 đến nay. Chỉ là, hóa ra chữ cái đầu tiên sẽ hơi đổi khác một chút tùy xem bạn đang đứng ở đâu trên thế giới thôi.
Bởi vì đó mới thực sự là ý nghĩa của tuần này. Suốt 150 năm qua, Vaseline đã được phát âm, biến tấu và "bản địa hóa" ở khắp mọi ngóc ngách trên Trái Đất. Mỗi chất giọng, mỗi phiên bản, mỗi cách đọc "sai" thực ra lại là bằng chứng cho thấy hũ kem này đã đi xa đến nhường nào. Và tuần này, chúng tôi muốn ăn mừng một trong những phiên bản đó một cách đàng hoàng nhất.
Ghi nhận 100% công lao cho Min Day Lee với phát kiến địa chấn này. Chúng tôi cũng đã tự tay bổ nhiệm cô làm Tân CEO của Baseline - áp dụng ngay lập tức, bỏ qua luôn vòng phỏng vấn!
Hiệu ứng domino nhanh chóng bùng nổ khi các tài khoản Vaseline ở nhiều quốc gia khác như Mỹ, Ấn Độ, Hàn Quốc, Thái Lan cũng nhanh chóng nhập cuộc, đổi ảnh đại diện thành "Baseline".
Từ một sự khác biệt ngôn ngữ vô tình, Vaseline đã viết nên một bài học giáo khoa về reactive marketing. Thay vì ngó lơ hay cứng nhắc bảo vệ hình ảnh nguyên bản, hãng đã lao vào cuộc vui cùng người tiêu dùng, trao cho hàng triệu khách hàng thêm một lý do vô cùng đáng yêu để tiếp tục nhắc về sản phẩm quốc dân đã đồng hành qua nhiều thế hệ.
Vaseline US
Vaseline Hàn Quốc
Vaseline Thái Lan
Vaseline Ấn Độ
Ảnh: Instagram
TIN CÙNG CHUYÊN MỤC
Xem theo ngày
