Từ “phái yếu” đến “nữ siêu”: Chăm một “xíu” để trở lại thật “siêu”

Tuy vậy, với những định kiến và đặc điểm về giới cố hữu, phụ nữ thường ít nhắc hay thậm chí ngại ngùng khi nói về cơ thể mình. Cùng với sự phát triển của các phong trào self-love (yêu mình) và body positivity (yêu thương cơ thể), phái nữ ngày nay, theo một cách tích cực, dần trở nên cởi mở hơn.

Với xã hội cũng đã không còn né tránh hay "nói vòng" những chủ đề nhạy cảm. Gần đây, nhiều chiến dịch truyền thông đã tiếp cận trực tiếp một cách tinh tế, nhằm cổ vũ chị em trân trọng và yêu thương bản thân mình. Tại Việt Nam, Kotex là nhãn hàng băng vệ sinh phụ nữ tiên phong trực diện truyền tải thông điệp ý nghĩa về tầm quan trọng của việc chăm sóc "cô bé" trong chu kỳ.

Từ việc lựa chọn màu sắc chủ đạo đến hình ảnh cách điệu "cô bé" đều được Kotex đưa vào chiến dịch truyền thông mới nhất của mình một cách trực diện nhưng không làm mất đi sự tinh tế vốn có.

Hình ảnh "cô bé" được Kotex ẩn dụ tinh tế trong chiếc gương, khung cửa sổ, chiếc áo. Bên cạnh đó, màu hồng và đỏ vừa là màu của kỳ kinh nguyệt khỏe mạnh, vừa là bảng màu vô cùng yêu kiều và rực rỡ của những "nữ siêu".

"Yêu chiều nữ xíu": Thêm chăm sóc, thêm "tỏa sáng nữ siêu"

Những hình ảnh trong MV "Yêu chiều nữ xíu" có thể không mới trong cách kể chuyện bằng nghệ thuật thị giác, nhưng khi xuất hiện trong các chiến dịch dành cho phụ nữ, những biểu tượng này lại mang thêm một tầng ý nghĩa mới, đầy tế nhị nhưng cũng đầy tự hào, tôn vinh những khía cạnh "rất mềm mại, dịu dàng nhưng cũng không kém phần mạnh mẽ" của những "nữ siêu".

Hãy luôn "yêu chiều nữ xíu" để luôn "tỏa sáng nữ siêu".

Nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực băng vệ sinh và các sản phẩm chăm sóc vệ sinh phụ nữ toàn cầu, Kotex luôn thấu hiểu, bên trong mỗi một "nữ siêu" luôn có một "nữ xíu". "Nữ xíu" vừa là khía cạnh nhỏ bé, mềm mại đầy tính nữ, vừa là cách gọi thân thương của Kotex dành cho "cô bé". "Nữ xíu" siêu nhạy cảm, với sức mạnh quyết định cảm giác thoải mái và năng lượng mỗi ngày, vì thế, luôn cần chăm sóc "nữ xíu" cẩn thận. Đặc biệt trong chu kỳ nhiều mệt mỏi, "nữ xíu" cần được chăm sóc đủ dịu nhẹ để cô gái của chúng ta thật sự nạp lại năng lượng, mạnh mẽ cả ngày.

Chu kỳ sẽ bớt mệt mỏi hơn nếu "nữ xíu" được yêu chiều đúng cách.

Thông điệp "Yêu chiều nữ xíu – tỏa sáng nữ siêu" của Kotex vì thế không chỉ là một khẩu hiệu mang tính cảm hứng. Đằng sau đó là lời nhắc về việc phụ nữ cần dành thêm một chút sự nâng niu cho cơ thể, đặc biệt là những vùng nhạy cảm thường ít được nhắc đến của mình.

Giống như làn da cần được chăm sóc đúng cách để "nữ siêu" luôn xuất hiện với một vẻ ngoài rạng rỡ, khỏe mạnh, đầy sức sống, thì "cô bé nữ xíu" cũng cần sự quan tâm tương tự, chăm một "xíu" để trở lại thật "siêu". Bởi khi phụ nữ hiểu rõ cơ thể mình, lựa chọn những sản phẩm phù hợp và duy trì thói quen chăm sóc nhẹ nhàng, cảm giác thoải mái và tự tin trong những ngày nhạy cảm cũng trở nên dễ dàng hơn.

Mặt nạ để dưỡng da, và Kotex là để nhẹ nhàng, mềm mại yêu chiều "nữ xíu"

Ở góc độ đó, những hình ảnh nữ tính xuất hiện trong MV không chỉ mang tính thẩm mỹ, mà còn góp phần mở ra một cách trò chuyện mới về sức khỏe phụ nữ: trực diện hơn, nhưng vẫn tinh tế và tích cực.

Kotex cổ vũ phái nữ "Yêu chiều nữ xíu"

Cùng với sự thay đổi trong nhận thức, các sản phẩm chăm sóc phụ nữ cũng dần được nhìn nhận theo cách khác. Thay vì chỉ là những sản phẩm thiết yếu trong kỳ kinh nguyệt, chúng ngày càng được "nữ siêu" xem như một phần trong routine chăm sóc cơ thể.

Kotex với vai trò là một người bạn thân thiết của chị em, ra mắt dòng sản phẩm Kotex Cranberry, được giới thiệu chứa chiết xuất nam việt quất với thành phần chống oxy hóa và hỗ trợ kháng viêm. Tương tự như những chiếc mặt nạ giấy giúp chị em chăm sóc, dưỡng da mỗi ngày, Kotex Cranberry cũng với nhiệm vụ ấy, hỗ trợ dưỡng vùng da cô bé nhạy cảm. Sự kết hợp này mang đến cảm giác sạch thoáng và dễ chịu hơn trong suốt chu kỳ. Kotex Cranberry với sự xuất hiện của mình là cách để Kotex cùng những người yêu thương phái đẹp cổ vũ chị em yêu thương, chăm sóc, trân trọng, tự hào không chỉ vẻ ngoài mà cả những vùng sâu kín nhất, bắt đầu từ việc chăm sóc cơ thể một cách toàn diện.