Trần đời chưa từng thấy: TVC quảng cáo "nhạt như nước ốc", người xem bật cười trong bất lực NHƯNG nhớ rất dai, đặc biệt dân miền Tây mê đắm!

Trong thế giới quảng cáo vốn đầy những hình ảnh bóng bẩy, lời thoại trau chuốt và kịch bản giàu cảm xúc, bột giặt Aba lại chọn cho mình một hướng đi ngược dòng. Thay vì những TVC hoành tráng hay giàu tính nghệ thuật, thương hiệu này từng 1 thời liên tục tung ra những đoạn quảng cáo với cốt truyện rời rạc, lời thoại khó hiểu, tình huống “trời ơi đất hỡi” nhưng lại bất ngờ lan truyền mạnh mẽ. Hiện tượng này khiến không ít người vừa ngán ngẩm, vừa bật cười, và trên hết – vẫn nhớ đến thương hiệu mỗi khi nhắc tới bột giặt.

Phong cách quảng cáo không giống ai

Thương hiệu bột giặt Aba thuộc Công ty Đại Việt Hương đã tồn tại nhiều năm trên thị trường Việt Nam. Trong khi các đối thủ khác thường chọn cách tiếp cận truyền thống – hình ảnh gia đình hạnh phúc, công nghệ giặt tẩy tiên tiến, thông điệp cảm xúc – thì Aba lại đi thẳng vào một con đường khác.

Những ai từng xem chuỗi TVC quảng cáo san rphaamr chắc hẳn không thể quên được chuỗi kịch bản “khác thường”: từ chuyện tình cảm ngang trái “Vợ người ta, chồng người ta”, tới những đoạn quảng cáo có phần vô lý như “Khát khao cháy bỏng” hay “Người miền Tây không sợ dơ”. Điểm chung là lời thoại ngắn, cắt ghép nhanh, tình huống đôi khi phi lý đến mức gây sốc.

Chính sự khác biệt này khiến quảng cáo của hãng khó lòng bị nhầm lẫn. Dù nhiều khán giả thừa nhận “không hiểu gì”, thậm chí cho rằng nhạt nhẽo, nhưng họ lại nhớ rất lâu. Trong một thị trường mà phần lớn quảng cáo hao hao giống nhau, việc tạo được “dấu vết trong trí nhớ” là một thành công đáng kể.

Viral nhờ nghịch lý

Không ít người chia sẻ ấn tượng với chuỗi TVC quảng cáo không phải vì thích, mà vì… thấy buồn cười. Các TVC nhanh chóng được cắt ghép thành meme, trở thành đề tài bàn tán trên mạng xã hội. Trên YouTube và Facebook, nhiều đoạn clip của thương hiệu thu về hàng triệu lượt xem, bất chấp bình luận trái chiều.

Chuyên gia marketing từng nhận định: “Thương hiệu đã chọn cách trở thành kẻ khác biệt nhất, dù bị chê cũng không sao. Bởi trong quảng cáo, bị nhớ tới còn quan trọng hơn bị khen ngợi.” Thực tế chứng minh chiến lược này hiệu quả: chi phí truyền thông của nhãn hàng không cần quá lớn, nhưng sức lan tỏa thì không hề kém cạnh các ông lớn.

Khi sản phẩm hòa cùng chiến lược

Nếu chỉ có quảng cáo “lạ đời” mà sản phẩm không đạt chất lượng, có lẽ Aba khó lòng giữ vững thị phần. Thực tế, bột giặt Aba được đánh giá ổn ở khả năng giặt tẩy vết bẩn cứng đầu, tạo bọt nhiều và để lại mùi hương khá đặc trưng. Một điểm cộng lớn là giá thành cạnh tranh – các dòng bột giặt của nhãn hàng này thường rẻ hơn từ 15–20% so với nhiều thương hiệu ngoại nhập, giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận với đông đảo hộ gia đình Việt Nam.

Người tiêu dùng phản hồi rằng bột giặt có thể dùng tốt cho cả giặt tay và giặt máy, phù hợp với nhu cầu hằng ngày. Nhờ vậy, thương hiệu không chỉ “nổi” nhờ quảng cáo, mà còn giữ chân khách hàng bằng chính trải nghiệm thực tế với sản phẩm.

Sức hút đặc biệt ở miền Tây

Một điểm thú vị là Aba có độ phủ mạnh mẽ tại thị trường miền Tây. Ở khu vực này, người tiêu dùng tỏ ra khá quen thuộc với phong cách quảng cáo hài hước, thậm chí “sến lạ” của thương hiệu. Các TVC của nhãn hàng  thường sử dụng bối cảnh, nhân vật và ngôn ngữ rất gần gũi với đời sống nông thôn, khiến người xem cảm thấy có sự đồng điệu.

“Quảng cáo coi thì mắc cười, nhưng dễ nhớ, đi siêu thị thấy hàng là mua liền,” một khách hàng tại Cần Thơ chia sẻ. Điều này cho thấy quảng cáo không chỉ để bán sản phẩm ngay lập tức, mà còn tạo ra sự gắn kết thương hiệu với một nhóm khách hàng trung thành.

Câu chuyện của thương hiệu này cho thấy, trong quảng cáo và xây dựng thương hiệu, khác biệt đôi khi quan trọng hơn hoàn hảo. Khi một sản phẩm đủ chất lượng, mức giá hợp lý và có chiến lược quảng bá độc đáo, thương hiệu ấy có thể tạo ra sức ảnh hưởng lâu dài.