Sáng Chủ Nhật 24/3 (giờ địa phương), MV của các nghệ sỹ trực thuộc Công ty quản lý Cube Entertainment (B2ST, 4Minute, G.NA, v.v...) đã bất ngờ bị chặn hướng truy cập từ quốc tế trên YouTube. Cube là một trong số ít những công ty quản lý Hàn Quốc bắt tay với một hãng đĩa lớn của Mỹ. Universal Music Korea chịu trách nhiệm phân phối nhạc cho Cube, một sự hợp tác khá hiếm hoi trong một thị trường mà phần lớn các công ty đều tự phân phối hoặc nhờ đến một hãng đĩa lớn hơn trong nước, LOEN Entertainment.
YouTube bất ngờ chặn hướng truy cập từ quốc tế đến các MV của nghệ sỹ nhà Cube
Mặc dù vậy, fan quốc tế vẫn bị chặn truy cập tới các MV Kpop của nghệ sỹ nhà Cube. Kpop vươn xa ra khỏi biên giới Hàn nhờ công lớn từ fan quốc tế, vậy nên động thái này của YouTube khiến nhiều fan vô cùng bức xúc. Cộng đồng fan của một số nghệ sỹ cho rằng Universal đang muốn giữ Kpop trong phạm vi Hàn Quốc.
Kpop fan quốc tế trút bực tức trên Facebook UMG
Ngay lập tức, Twitter bị đánh bom với loạt tweet #giveuskpop (tạm dịch: trả lại Kpop cho chúng tôi) và UMG (viết tắt của Universal Music Group). Chưa hết, phần update mới nhất trên Facebook UMG (có nội dung không hề liên quan) cũng bị Kpop fan "hỏi thăm" với hàng loạt những bình luận phẫn nộ, Thậm chí, meme One Does Not Simply Block K-pop Internationally (tạm dịch: một người không thể cứ thế mà chặn Kpop ra quốc tế) cũng xuất hiện trên Tumblr.
Sau một ngày, những MV bị chặn đã được YouTube "trả lại"
Trước làn sóng phản đối dữ dội của Kpop fan quốc tế, những MV của B2ST, 4Minute, G.NA, v.v... đã được YouTube "trả lại'. Khi mà Kpop vẫn còn là một cái gì đấy khó với đối với các fan quốc tế (ít được gặp gỡ và xem thần tượng biểu diễn, khó mua được nhạc, v.v...), YouTube có thể xem như cầu nối quan trọng nhất giữa nghệ sỹ và khán giả. Chính vì vậy mà khi cầu nối này bị ảnh hưởng, phản ứng của cư dân mạng quốc tế là không thể lường trước được.