Kinh tế hội nhập, sự cạnh tranh trong kinh doanh ngày một gay gắt hơn. Mỗi doanh nghiệp, tổ chức cần phải định vị cho mình một vị thế trên phân khúc thị trường chung. Lúc này, bàn tay chuyên nghiệp của bộ phận Marketing - những con người có khả năng tạo dựng, bảo vệ và nâng tầm thương hiệu vô cùng cần thiết.