Fuze Tea thay đổi cuộc chơi: Từ sản phẩm tiện lợi thành trải nghiệm cảm xúc

"Phiêu tí vị hài hoà" đánh dấu cột mốc trở lại

Chiến dịch "Phiêu tí vị hài hòa" được tạo nên dấu ấn nổi bật với chuỗi bảng quảng cáo ngoài trời được thiết kế liền mạch. Không chỉ đơn thuần là những hình ảnh tĩnh, chuỗi quảng cáo này khéo léo tạo hiệu ứng thị giác sống động, khiến những chai trà Fuze Tea như đang "lướt" đi uyển chuyển ngay trên mặt phố. Theo đại diện thương hiệu, đây là lần đầu tiên Fuze Tea thực hiện hình thức quảng cáo này tại Việt Nam, với mục tiêu khơi gợi cảm xúc thư giãn, cân bằng – tinh thần cốt lõi mà sản phẩm hướng đến – theo cách thức đột phá và khó quên.

Là một trong số ít thương hiệu triển khai hình thức quảng cáo mới lạ, Fuze Tea ngay lập tức khiến cộng đồng xôn xao, thích thú.

Fuze Tea từng ra mắt thị trường Việt từ năm 2016, nhanh chóng ghi dấu ấn nhờ định vị mới mẻ: trà đóng chai kết hợp trái cây. Thương hiệu từng nhận giải Vàng Smarties APAC 2019 cho chiến dịch "Song In A Bottle". Sau gần một thập kỷ, Fuze Tea trở lại với phiên bản hiện đại hơn từ bao bì cho đến thông điệp truyền thông.

Lần tái xuất này, Fuze Tea mang đến thiết kế bao bì mới với tông màu tươi sáng, chi tiết nguyên liệu được minh họa trực quan hơn. Đáng chú ý, phần nhận diện từng vị trà được phân biệt bằng dải màu sắc rõ nét, chẳng hạn như phiên bản vị chanh sả được làm nổi bật bằng sắc vàng đặc trưng, giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ và chọn lựa theo đúng sở thích. Thiết kế mới không chỉ đáp ứng yếu tố thẩm mỹ mà còn được tính toán để phù hợp với xu hướng tiêu dùng nhanh, nơi yếu tố "nhìn là hiểu" ngày càng quan trọng.

Thông điệp "Phiêu tí vị hài hòa" cũng thể hiện cách thương hiệu muốn trò chuyện với người trẻ. Ngắn gọn, gợi hình, mang tính cảm xúc, khẩu hiệu này phản ánh đúng tinh thần sản phẩm: vị dịu nhẹ, không gắt, không quá ngọt – như một "làn gió nhỏ" giữa ngày hè oi bức. Dưới góc độ truyền thông, đây cũng là cách thương hiệu tái định vị bằng cảm xúc, thay vì chỉ tập trung vào lợi ích chức năng.

Lan toả cảm xúc tích cực

Đồng hành cùng chiến dịch là một loạt hoạt động truyền thông hướng đến thế hệ Gen Z, nhóm khách hàng được đánh giá có ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng mới. Trong đó, nổi bật là sự góp mặt của anh tài Bùi Công Nam, người được biết đến với loạt ca khúc mang giai điệu gần gũi, mộc mạc và giàu cảm xúc. Những bài đăng trên mạng xã hội của anh liên quan đến chiến dịch của Fuze Tea đã thu hút hàng chục nghìn lượt tương tác, nhận được nhiều phản hồi tích cực từ người hâm mộ nhờ lối thể hiện gần gũi, hài hước, đúng chất riêng. Bên cạnh đó, nhiều gương mặt trẻ khác cũng nhanh chóng hưởng ứng thông điệp từ Fuze Tea. Từ loạt video thử thách "phiêu tí" đến những khoảnh khắc check-in bên bảng quảng cáo ngoài trời, cộng đồng Gen Z đã góp phần khuếch đại chiến dịch một cách sôi nổi, tự nhiên.

Anh tài Bùi Công Nam "phiêu tí", lan toả năng lượng tích cực đến người hâm mộ.

Chiến dịch được triển khai song song trên nền tảng số và tại hàng loạt các điểm bán trên toàn quốc. Không chỉ gây ấn tượng với hơn 3.900 bảng quảng cáo trong nhà và ngoài trời, chuỗi hoạt động phát mẫu thử tại đại học, văn phòng và cửa hàng tiện lợi cũng được lên kế hoạch đồng bộ. Fuze Tea cho biết hơn một triệu sản phẩm sẽ được phát trong đợt này, nhằm đưa trải nghiệm "phiêu tí" đến gần hơn với người tiêu dùng trong cuộc sống thường nhật.

Sự đón nhận của người dân cho thấy Fuze Tea thành công trong việc lan tỏa cảm xúc dễ chịu, tích cực.

Trong bối cảnh thị trường nước giải khát không cồn ngày càng cạnh tranh, Fuze Tea chọn hướng đi mới: bên cạnh gây ấn tượng với chất lượng của sản phẩm, thương hiệu còn tạo ảnh hưởng bằng cảm xúc nhẹ nhàng và trải nghiệm tinh tế. Đây cũng là xu hướng chung trong ngành hàng tiêu dùng nhanh gần đây, nơi giá trị cảm nhận và phong cách sống được đặt ngang hàng với tính năng sản phẩm.

Hiện chiến dịch đang thu hút sự chú ý tại nhiều nơi, trong đó tâm điểm là tuyến phố Nguyễn Huệ, nơi người dân có thể trực tiếp quan sát và cảm nhận dòng chảy thị giác mang màu sắc Fuze Tea. Sự trở lại này, theo giới chuyên môn, là nỗ lực rõ ràng của thương hiệu trong việc kết nối sâu sắc hơn với thế hệ người dùng mới, bằng ngôn ngữ thiết kế, nội dung và cảm xúc phù hợp thời đại.

Chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường: Công ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam

Địa chỉ: Số 485, Đường Xa Lộ Hà Nội, Phường Linh Trung, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam