Những chàng trai Abercrombie & Fitch không còn được... cởi trần tiếp thị

Một trong những điểm khiến Abercrombie & Fitch nổi bật so với các thương hiệu bình dân khác là cách tiếp thị hình ảnh. Nếu như các hãng bình dân luôn cố gắng hướng đến một hình ảnh cao cấp hơn so với giá trị thực tế thì Abercrombie & Fitch lại có cách thu hút sự chú ý khá... trần tục: những người mẫu nam bán khỏa thân. Hình tượng những mỹ nam cởi trần khoe thân hình vạm vỡ 6 múi vốn gắn liền với Abercrombie & Fitch từ xưa đến nay, từ các poster quảng bá cho đến "người thật việc thật" trước các cửa hàng của hãng này. Nếu muốn ngắm các chàng người mẫu chỉ mặc quần không mặc áo này, bạn có thể đến với cửa hàng Abercrombie & Fitch bất cứ lúc nào để thưởng thức bởi thương hiệu này luôn duy trì đội ngũ nhân viên bán hàng bán khỏa thân suốt cả năm dài. Chưa kể các mỹ nam nổi tiếng của thế giới như Channing Tatum, Ashton Kutcher, Jamie Dornan... đều đã từng "lột đồ" vì Abercrombie & Fitch. Đây cũng là phương thức giúp Abercrombie & Fitch chiếm lĩnh thị trường nhanh chóng.

Thế nhưng mọi thứ đã thay đổi. Trong thông cáo báo chí mới đây nhất, Abercrombie & Fitch khẳng định rằng hãng đang tiếp tục đổi mới và phát triển, với cải cách đầu tiên là từ bỏ lối tiếp thị thông qua những người mẫu nam bán khỏa thân. Cụ thể là các nhân viên của hãng sẽ không còn được tuyển chọn dựa theo tiêu chí sự hấp dẫn về hình thể và giới tính - vốn mặc định từ xưa đến nay. Hình ảnh mẫu nam bán khỏa thân trên túi mua sắm, poster, thẻ quà tặng hay trước các cửa hàng của Abercrombie & Fitch cũng sẽ biến mất hoàn toàn vào cuối tháng 7 này.

Vì thế, những hình ảnh dưới đây sẽ chỉ còn là quá khứ: