Coca-Cola: Hành trình lan tỏa yêu thương và gắn kết qua Tết Việt Nam

Mỗi mùa Tết đến, khắp nơi trên dải đất Việt Nam, không khí đoàn viên và yêu thương luôn tràn ngập trong từng ngôi nhà, từng bữa cơm sum vầy. Và trong những khoảnh khắc ấy, không thể thiếu sự hiện diện của những chai Coca-Cola, biểu tượng của niềm vui, sự chia sẻ và kết nối.

Coca-Cola đã đồng hành cùng người Việt qua từng năm tháng, biến mỗi dịp Tết thành một hành trình gắn kết, từ những buổi tiệc gia đình ấm cúng đến những cuộc gặp gỡ thân tình giữa bạn bè.

Liệu bạn có bao giờ tự hỏi, điều gì đã giúp Coca-Cola trở thành một phần không thể thiếu trong những ngày Tết như vậy? Không đơn thuần là một một thức uống yêu thích, Coca-Cola gắn liền với hành trình len lỏi đi sâu vào văn hóa bản địa, để chạm đến tình yêu thương và sự gắn kết – những giá trị mà Coca-Cola đã mang đến cho mỗi người Việt trong suốt hơn ba thập kỷ qua.

Để hiểu rõ hơn về sự kết nối đặc biệt này và cách Coca-Cola tiếp tục giữ vững vị trí quan trọng trong văn hóa Tết Việt, chúng tôi đã có cuộc trò chuyện với ông Tín Lê, Giám đốc Marketing của Coca-Cola Việt Nam.

Hãy cùng lắng nghe những chia sẻ thú vị từ ông về hành trình xây dựng và phát triển thương hiệu Coca-Cola trong trái tim người Việt, đặc biệt là trong dịp Tết Nguyên Đán.

Những dấu ấn đặc biệt trong hành trình Tết cùng Coca-Cola

Coca-Cola đã đồng hành cùng Tết Việt Nam từ 1995. Ông có thể chia sẻ hành trình này và cách các chiến dịch như "Mang kỳ diệu về nhà" 2022 hay Tết 2023 giúp thương hiệu kết nối với người tiêu dùng, đặc biệt trong việc lan tỏa sự gắn kết và yêu thương?

Chúng tôi bắt đầu hành trình gắn kết với Tết Việt Nam từ nhiều năm trước, với mục tiêu mang đến sản phẩm chất lượng và những thông điệp ý nghĩa, phản ánh những giá trị của Tết. Chiến dịch "Mang kỳ diệu về nhà" 2022, ví dụ, đã tập trung vào sự đoàn viên gia đình, khắc họa những khoảnh khắc ấm áp và gắn kết qua những cuộc đoàn tụ của người thân. Chúng tôi nhận thấy Tết là thời điểm đặc biệt để Coca-Cola thể hiện sự gắn kết trong cộng đồng và qua các chiến dịch, chúng tôi luôn nỗ lực kết nối với những cảm xúc, tình cảm sâu sắc của người dân Việt Nam.

Hơn thế nữa, hình ảnh Coca-Cola với sắc đỏ đặc trưng cùng cánh én vàng đã trở thành biểu tượng quen thuộc mỗi khi Tết đến xuân về từ những năm 2000s. Hình ảnh trên bao bì, sắc đỏ của Coca-Cola kết hợp cùng cánh én vàng mang ý nghĩa tượng trưng cho sự may mắn, thịnh vượng, và những khởi đầu đầy hứa hẹn cho một năm mới. Mỗi khi xuất hiện, những hình ảnh này như gợi lên không khí Tết, khơi dậy niềm vui và sự háo hức chào đón năm mới trong mỗi gia đình.

Coca-Cola tích hợp yếu tố số hóa và truyền thống như thế nào để truyền tải thông điệp Tết gần gũi, sáng tạo? Thương hiệu làm gì để duy trì sự khác biệt và tạo dấu ấn đậm chất văn hóa Việt trong lòng người tiêu dùng?

Coca-Cola luôn đặt trọng tâm vào việc dung hòa giữa truyền thống và hiện đại trong các chiến dịch Tết. Chúng tôi hiểu rằng Tết là dịp để gắn kết, tôn vinh những giá trị văn hóa lâu đời, nhưng đồng thời cũng là cơ hội để sáng tạo và kết nối với người tiêu dùng qua các nền tảng kỹ thuật số.

Chẳng hạn, trong các chiến dịch gần đây, chúng tôi vừa sử dụng những hình ảnh truyền thống như cánh én vàng hay sắc đỏ đặc trưng của Tết Việt, tích hợp thêm các công nghệ hiện đại như AI để tạo ra những lời chúc Tết riêng biệt, mang tính cá nhân hóa. Hay các trải nghiệm tương tác trên mạng xã hội, các nền tảng số được tận dụng tối đa để lan tỏa thông điệp Tết, giúp người tiêu dùng thấy rõ và thực sự cảm nhận được tinh thần Tết một cách sống động và được "đo ni đóng giày" hơn.

Ngoài ra, Coca-Cola còn chú trọng vào việc kể những câu chuyện ý nghĩa, phản ánh những giá trị văn hóa qua cách triển khai nội dung số. Ví dụ, chúng tôi tạo ra những video ngắn, các filter tương tác, hay thậm chí là những chiến dịch tặng quà điện tử để người tiêu dùng có thể chia sẻ niềm vui và lời chúc Tết đến người thân một cách tiện lợi nhất chỉ bằng những cú nhấn chọn thao tác ngay trên chiếc điện thoại thông minh của mình.

Điều làm cho Coca-Cola khác biệt là ở sự nhất quán trong việc truyền tải cảm xúc. Dù trên nền tảng số hay qua các hoạt động thực tế, chúng tôi luôn giữ vững thông điệp về sự gắn kết và tình cảm gia đình, giúp mỗi chiến dịch mang ý nghĩa sâu sắc đối với người tiêu dùng Việt Nam.

Tết là dịp để thương hiệu kết nối với văn hóa truyền thống. Coca-Cola đã thể hiện sự tôn trọng và gắn kết với các giá trị Tết Việt ra sao qua các chiến dịch? Có câu chuyện đặc biệt nào từ các chiến dịch đó mà ông có thể chia sẻ?

Coca-Cola luôn hướng đến việc làm giàu thêm các giá trị truyền thống Tết. Một trong những chiến dịch đáng nhớ là sự kiện lập kỷ lục "Bàn ăn Tết Việt có số gia đình tham gia đông nhất thế giới" vào năm 2023 – một phần trong chiến dịch Tết gần đây của chúng tôi. Lần đầu tiên, Coca-Cola đã mang đến hình ảnh một bàn tiệc Tết kéo dài, tượng trưng cho sự gắn kết gia đình và cộng đồng trong ngày Tết cổ truyền.

Chúng tôi không dừng lại ở việc trình diễn kỷ lục, mà còn tạo nên không gian chung để mọi người chia sẻ những món ăn Tết quen thuộc và câu chuyện ý nghĩa bên nhau. Qua chiến dịch này, Coca-Cola muốn khơi dậy tinh thần sum họp, đồng thời tôn vinh những giá trị văn hóa Tết bằng một cách tiếp cận độc đáo và hiện đại.

Hình ảnh bàn tiệc dài cũng là biểu tượng của sự đoàn viên, lan tỏa thông điệp rằng dù khoảng cách địa lý hay thế hệ có khác nhau, Tết vẫn là thời điểm để tất cả mọi người cùng ngồi lại, sẻ chia niềm vui và tình yêu thương. Đây chính là cách Coca-Cola tiếp tục gắn kết với văn hóa Tết Việt Nam, vừa giữ gìn truyền thống vừa mang lại sự mới mẻ và đầy cảm xúc.

Trong chiến dịch Tết 2025, Coca-Cola tập trung vào thông điệp chia sẻ chân thành, khuyến khích mọi người mở lời, trao đi những "tâm ý" khó nói để tạo nên một cái Tết diệu kỳ. Ông có thể chia sẻ lý do Coca-Cola chọn hướng đi này, ý nghĩa của thông điệp với văn hóa Tết Việt và cách Coca-Cola lan tỏa giá trị ấy?

Trong chiến dịch Tết 2025, chúng tôi lựa chọn thông điệp về sự chia sẻ chân thành và trao gửi tâm ý vì chúng tôi nhận thấy Tết là dịp đoàn viên, là thời điểm để bày tỏ những tình cảm sâu sắc nhất. Người Việt Nam vốn trân trọng giá trị gia đình và các mối quan hệ, nhưng đôi khi, những lời yêu thương hay lời cảm ơn lại trở thành những điều khó nói trong cuộc sống thường nhật.

Coca-Cola muốn trở thành cầu nối giúp mọi người có thể dễ dàng mở lời hơn, trao đi những tâm ý chân thành trong dịp Tết. Thông qua các hoạt động sáng tạo như gửi lời chúc thông qua một món ăn gắn liền với người mình yêu thương trên nền tảng số một cách dễ dàng, hay thậm chí là tạo không gian để chia sẻ trực tiếp trong các sự kiện Tết. Chúng tôi hi vọng mỗi chai Coca-Cola sẽ không đơn thuần là một sản phẩm, mà còn là phương tiện giúp kết nối tình cảm và tạo nên những khoảnh khắc ý nghĩa.

Đối với văn hóa Tết Việt, thông điệp này có ý nghĩa đặc biệt, bởi Tết là dịp mà mọi người đều mong muốn khởi đầu năm mới với những cảm xúc tích cực, những mối quan hệ được gắn kết sâu sắc hơn. Bằng cách lan tỏa giá trị của sự chia sẻ chân thành, chúng tôi mong muốn cùng người tiêu dùng Việt Nam tạo nên một cái Tết thật sự diệu kỳ, gắn kết, nơi mọi cảm xúc được sẻ chia và mọi trái tim được chạm đến.

"Chợ Tết 0 Đồng" – Hành trình sẻ chia của Coca-Cola mang niềm vui Tết đến mọi nhà

Chương trình "Chợ Tết 0 Đồng" của Coca-Cola đã được cộng đồng đón nhận nồng nhiệt. Ông có thể chia sẻ ý nghĩa của chương trình trong việc hỗ trợ cộng đồng, đặc biệt trong giai đoạn khó khăn?

Chương trình "Chợ Tết 0 Đồng" là một phần trong cam kết lâu dài của Coca-Cola trong việc hỗ trợ cộng đồng, đặc biệt trong những lúc khó khăn. Tết là dịp để mọi người sum vầy bên gia đình, nhưng không phải ai cũng có điều kiện để đón một cái Tết trọn vẹn. Với "Chợ Tết 0 Đồng", chúng tôi mong muốn có thể hỗ trợ thêm cho nhiều hộ gia đình có hoàn cảnh khó khăn có thể đón một cái Tết đầy đủ.

Chương trình bao gồm việc tổ chức các điểm chợ Tết miễn phí, nơi người dân có thể mua các nhu yếu phẩm đón Tết với giá 0 đồng. Đây là một cách để Coca-Cola thể hiện sự cam kết với hành động thiết thực vì cộng đồng, đồng thời lan tỏa tinh thần sẻ chia trong dịp Tết cổ truyền.

Bên cạnh đó, Coca-Cola cũng đã thông qua Quỹ Coca-Cola Foundation để thực hiện dự án "Hỗ trợ cấp phát tiền mặt đa mục đích cho người dân khắc phục hậu quả sau cơn bão số 3 và hoàn lưu sau bão". Với khoản viện trợ không hoàn lại trị giá 3,7 tỷ đồng, dự án này đã giúp người dân vượt qua khó khăn trước mắt, tạo điều kiện để họ tái thiết cuộc sống.

Những hoạt động này vượt qua ý nghĩa là sự hỗ trợ vật chất mà còn thể hiện tinh thần đồng hành, chia sẻ của Coca-Cola với cộng đồng, nhằm mang lại một cái Tết ấm áp và ý nghĩa cho tất cả mọi người.

Coca-Cola – Hơn cả một thức uống: Biểu tượng của sự gắn kết, yêu thương và phát triển bền vững trong mỗi mùa Tết Việt

Coca-Cola đã tạo dựng những trải nghiệm đặc biệt cho người tiêu dùng Việt trong dịp Tết như thế nào, ngoài việc cung cấp sản phẩm?

Với hơn ba thập kỷ đồng hành cùng Việt Nam, Coca-Cola luôn đặt nhu cầu của người tiêu dùng và chất lượng sản phẩm lên hàng đầu. Chúng tôi không ngừng đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng, mang lại những trải nghiệm ý nghĩa và gắn kết.

Tết là dịp đặc biệt để lan tỏa các giá trị truyền thống và kết nối cộng đồng, và Coca-Cola tự hào là một phần trong những khoảnh khắc đoàn viên này. Trong tầm nhìn dài hạn, chúng tôi sẽ tiếp tục đẩy mạnh những chiến dịch mang ý nghĩa tinh thần, gắn liền với các hoạt động cộng đồng thiết thực.

Điển hình, Coca-Cola đã và đang triển khai các sáng kiến phát triển bền vững như bảo vệ nguồn nước, hỗ trợ nông nghiệp địa phương và giảm thiểu rác thải nhựa. Trong các chiến dịch Tết sắp tới, chúng tôi mong muốn không chỉ mang đến những sản phẩm gắn kết gia đình, mà còn lan tỏa thông điệp yêu thương thông qua các hoạt động hỗ trợ cộng đồng và phát triển bền vững.

Coca-Cola – Hành trình không ngừng lan tỏa yêu thương

Suốt hành trình đồng hành cùng Tết Việt, Coca-Cola đã trở thành một biểu tượng không thể thiếu trong những khoảnh khắc sum vầy, kết nối và sẻ chia yêu thương. Từ việc mang đến những sản phẩm chất lượng đến các chiến dịch gắn kết cộng đồng và phát triển bền vững, Coca-Cola không ngừng lan tỏa giá trị của tình thân và đoàn kết trong mỗi dịp Tết.

Nhân dịp xuân mới, Coca-Cola xin gửi lời chúc an - tài - lộc đến mọi gia đình Việt Nam. Chúng tôi cam kết tiếp tục đồng hành, mang đến những trải nghiệm ý nghĩa và sẻ chia yêu thương trong từng khoảnh khắc đáng nhớ bên mâm cơm Việt.

Hãy cùng Coca-Cola làm nên một mùa Tết thêm rộn ràng và ý nghĩa. Theo dõi hành trình của chúng tôi tại Tết diệu kỳ 2025 và chia sẻ khoảnh khắc đoàn viên của bạn với #CocaColaTet.