Chuyện gì đang xảy ra với AMEE?

Thời kỳ “oanh tạc” của AMEE

Năm 2019, AMEE xuất hiện như làn gió mới của Vpop. Chưa chính thức debut, AMEE đã gây bão làng nhạc khi cất giọng trong bản hit của B Ray - Ex's Hate Me. Chất giọng trong trẻo, có phần baby “nũng nịu” của AMEE gây chú ý. Có người thích, người không, nhưng chắc chắn AMEE đã để lại ấn tượng lớn.

Sau Ex’s Hate Me, AMEE được ST.319 giới thiệu là nghệ sĩ độc quyền. AMEE chính thức ra mắt công chúng với single Anh Nhà Ở Đâu Thế. Từ âm nhạc đến hình ảnh, AMEE được ekip định hướng rất rõ ràng. Ở thời điểm 6 năm trước, hiếm có nghệ sĩ mới nào được debut bằng dự án chỉn chu như AMEE. Ekip đầu tư hình ảnh cho MV Anh Nhà Ở Đâu Thế cực kỳ lung linh, AMEE xinh xắn như búp bê, có đôi nét gây liên tưởng đến Jennie thời bùng nổ với SOLO.

Không khó để AMEE nhanh chóng nổi tiếng. Nữ ca sĩ sinh năm 2000 được gọi là “công chúa Vpop" thế hệ mới, gắn liền với hình ảnh nữ tính, ngọt ngào. Lúc này, Gen Z Việt chưa bùng nổ, AMEE là cái tên tiên phong của làng giải trí. Nhờ chiến lược hình ảnh - âm nhạc phù hợp, AMEE chinh phục được tệp khán giả riêng, sớm có chỗ đứng vững chắc.

AMEE phát hành luôn album đầu tay dreAMEE chỉ trong năm đầu hoạt động. AMEE đang sở hữu chuỗi MV chục - trăm triệu views như Anh Nhà Ở Đâu Thế (140 triệu views), Trời Giấu Trời Mang Đi (83 triệu views), Sao Anh Chưa Về Nhà (67 triệu views), Ex’s Hate Me part 2 (43 triệu views),... Dần dần, AMEE xây dựng được thương hiệu âm nhạc riêng, là “em bé số 1 Vpop”, đặt ra tiêu chuẩn mới cho hình tượng nghệ sĩ kẹo ngọt, điệu đà tại Việt Nam.

AMEE định vị được thế mạnh của mình. Tuy nhiên, sau album đầu tay thì AMEE có thời gian chỉ ra nhạc quảng cáo hoặc collab với các nghệ sĩ khác. Tuy chỉ ra nhạc quảng cáo, nhưng AMEE vẫn thành công tạo trend gây sốt MXH. Từ ca khúc Tình Bạn Diệu Kỳ, Shay Nắngggg cho đến bản hit đình đám Ưng Quá Chừng đều là “bảo chứng nhạc số", cho thấy nhạc quảng cáo vẫn có thể “xâm chiếm" làng nhạc. Cuối năm 2023, AMEE tham gia vào dự án album chủ đề của WeChoice Awards 2023, cùng Phúc Du, WOKEUP và Trid Minh ra mắt ca khúc Mưa Nào Mà Hông Tạnh.

AMEE được các nhãn hàng “chọn mặt gửi vàng”, đánh dấu tên tuổi ở lĩnh vực thời trang khi hợp tác với những brand cao cấp như Louis Vuitton, Tiffany & Co.,... Cùng thế hệ với AMEE, hiếm có gương mặt trẻ nào được ưu ái nhiều tài nguyên cá nhân đến thế. Không ngoa khi nhận định, ST.319 đã thành công lăng xê AMEE trở thành “tân binh khủng long” ở thời điểm debut.

AMEE đánh mất hào quang

Luôn là cái tên được săn đón, nhưng việc AMEE đứt quãng với âm nhạc quá lâu cũng khiến người hâm mộ nóng ruột. Đầu năm 2024, fan AMEE liên tục “kêu gào” với công ty chủ quản về việc AMEE quá lâu không phát hành sản phẩm độc lập. Chiến dịch “giải cứu AMEE” rần rần các diễn đàn một thời gian. Cuối cùng, AMEE cũng trở lại với E.P MỘNGMEE, gồm 3 bài hát và 1 interlude được đánh giá là thời thượng và dễ nghe.

4 tracks trong E.P MỘNGMEE lần lượt là Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm, Beautiful Nightmare, Miền Mộng Mị và 2000 Câu Hỏi Vì Sao. E.P lấy chủ đều là cảm xúc và trải nghiệm của một cô gái 24 tuổi - độ tuổi thật của AMEE, các sáng tác hứa hẹn tạo đồng cảm với người nghe khi đề cập đến nhiều vấn đề như trạng thái tương tư về người mình yêu (Mộng Yu), tình trạng "overthinking" (Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm), nỗ lực an ủi và tìm cách chữa lành bản thân (Miền Mộng Mị), sự yếu đuối và tự đối thoại với chính mình về một mối quan hệ đang bất ổn (2000 Câu Hỏi Vì Sao).

Một trong những lý do giúp màn trở lại của AMEE gây tò mò là sự xuất hiện của rapper gai góc MCK. Việc MCK góp giọng trong bài chủ đề Mộng Yu cùng AMEE đã thu hút lượng lớn tương tác. Nhưng, ca khúc này không quá bùng nổ về mặt thành tích, dù cũng đạt được một số chỉ số ở thời điểm ra mắt như #2 Top Trending ở hạng mục Âm nhạc, #1 iTunes Việt Nam.

Sau MV Mộng Yu, AMEE và ekip tiếp tục quảng bá cho ca khúc Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm. Chiến dịch cực bài bản từ tạo trend TikTok cho đến MV đóng chung với trai đẹp WOKEUP. Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm là ca khúc “cộp mác” AMEE, so với Mộng Yu, bài hát này có nhiều fan yêu thích hơn. Tưởng sẽ trở thành nhạc xu hướng mới, thì lần này may mắn lại chưa mỉm cười với AMEE. Dần dà, E.P MỘNGMEE chỉ phổ biến trong vòng fan, AMEE mất hút giữa làn sóng 2 show Anh Trai.

Thế mạnh của ST.319 và sau này có cả đội ngũ làm nhạc S.HUBE toàn hit-maker như Trid Minh, WOKEUP, 2pillz, DuongK,.. chính là nhanh nhạy với xu hướng, biết khán giả thích âm nhạc như thế nào. Người hâm mộ chờ đợi 4 năm, được nhận lại 1 E.P chỉn chu về câu chuyện âm nhạc. AMEE có 1 màn trở lại ổn định nhưng thời gian quảng bá lại quá ngắn. Thông thường, nghệ sĩ ra nhạc mới sẽ xuất hiện liên tục trên các sân khấu lớn nhỏ. Riêng AMEE thì hoạ hoằn mới thấy cô nàng đi diễn. Vì lý do này mà độ thảo luận về sản phẩm mới của AMEE giảm sút.

Cú sốc lớn nhất khiến khán giả phải nhìn nhận lại “em bé số 1 Vpop” chính là sân khấu mới nhất tại Lễ hội cà phê Buôn Mê Thuột. Set diễn của AMEE kéo dài chưa đến 20 phút, với loạt bản hit quen thuộc như Tình Bạn Diệu Kỳ, Yêu Thì Yêu Không Yêu Thì Yêu,... Nhiều khán giả hiện trường bình luận, AMEE hát yếu, giọng run rẩy dù các bài hát không quá phức tạp để xử lý. 

Những màn khuấy động khán giả của AMEE cũng thiếu lực, có cảm giác khá hời hợt. Trong loạt video ghi lại màn trình diễn, AMEE biểu diễn thiếu nhiệt huyết, đoạn rap melody liên tục ngắt quãng, không được thực hiện trọn vẹn. Kết hợp cùng dancer phía sau nhưng AMEE chỉ thực hiện vài động tác tay, thậm chí còn không nhún nhảy.

Với 6 năm kinh nghiệm, việc AMEE đến thời điểm hiện tại vẫn gây tranh cãi hát live khiến nhiều khán giả thất vọng. AMEE từng lên tiếng xin lỗi và thừa nhận khuyết điểm vào năm 2021, cam kết tập luyện để nâng cao kỹ năng. Nhưng với sân khấu mới này, có vẻ nỗ lực của AMEE vẫn chưa được chứng minh. Vấn đề càng bị đặt nặng hơn ở chỗ, khán giả cảm thấy AMEE không còn nhiệt huyết khi biểu diễn. Ở tuổi 25, dường như AMEE đang đánh mất hào quang của chính mình.

Lối thoát nào cho AMEE?

Nhiều fan hay nói rằng AMEE cần được “giải cứu khỏi tầng hầm của ST.319”. Nhưng rõ ràng, vấn đề của AMEE không nằm ở công ty. Ngược lại, công ty quản lý chính là thế mạnh của nữ ca sĩ. Đặt cạnh những nghệ sĩ cùng thế hệ, đa số đều nổi lên từ underground/indie tự viết nhạc và tham gia chương trình thực tế, AMEE là cái tên hiếm hoi được đào tạo theo mô hình Kpop. ST.319 tuyển chọn, đào tạo AMEE từ nhỏ. Đến thời điểm đẹp nhất - 19 tuổi, AMEE được công ty cho ra mắt, quảng bá với hàng loạt dự án lớn nhỏ, chi phí khủng.

Có một ekip mạnh, nhạy bén với thị trường, thành công đến với AMEE rất nhanh chóng. ST.319 xây dựng thành công AMEE theo hướng 1 idol hát - nhảy - xinh. Nhìn thẳng vào thực tế, AMEE đi nhanh hơn các nghệ sĩ đồng trang lứa là nhờ nền tảng vững chắc từ công ty giải trí.

Gen Z Việt bùng nổ trong 2 năm 2022 - 2023 và kéo dài sức ảnh hưởng cho đến hiện tại. MONO debut gây choáng với full album 22 và hit quốc dân Waiting For You; tlinh tự sáng tác album đầu tay “ái” hay cả người bạn “chung nhà” GREY D trở thành “hoàng tử nhạc số” với loạt sáng tác đầu tay. AMEE lép vế trước những cái tên này. Vì “gót chân Achilles” của AMEE nằm ở chỗ thiếu tố chất ngôi sao cùng cá tính nghệ thuật thực sự. 

AMEE diễn tả tốt concept công ty vẽ ra, như cách thần tượng Kpop làm. Các sản phẩm âm nhạc của AMEE có đội ngũ âm nhạc - hình ảnh lắng lo từ A - Z. AMEE không tham gia sáng tác hay tự kể câu chuyện của mình.

Một trong những điểm hạn chế của idol Kpop là “tuổi thọ ngắn”. Nhất là với những nghệ sĩ/ nhóm nhạc được tạo nên từ “dây chuyền công nghiệp” của các công ty giải trí - có hình tượng, concept âm nhạc và tệp fan riêng yêu thích màu sắc đó nhưng  bị giới hạn bởi độ tuổi. Đến 1 thời điểm, thần tượng phải định hình lại concept. Điển hình như TWICE, nhóm nữ hàng đầu gen 3. TWICE thành công đạt đỉnh nhờ hình tượng thanh xuân, năng lượng tuổi trẻ. Nhóm dần mất nhiệt vào năm 2021 khi phải chuyển hướng trưởng thành, quyến rũ. Nhưng đây là điều bắt buộc phải làm, vì một nghệ sĩ 25 - 30 tuổi không thể nào làm “em bé” mãi mãi.

Vấn đề tương tự đang xảy ra với AMEE. Càng lớn, AMEE càng khó thuyết phục công chúng bằng hình tượng ban đầu công ty đề ra. Nhưng, khán giả lại yêu thích AMEE vì hình ảnh này. AMEE thiếu câu chuyện của riêng mình để không phụ thuộc vào hình tượng đã xây đắp sẵn. Thách thức với chính ST.319 là phải làm thế nào để đưa AMEE thoát khỏi cái bóng của danh xưng “em bé số 1 Vpop”.

AMEE là một “nghệ sĩ trình diễn” điển hình. Cô nàng sẽ tiếp tục toả sáng nếu có thể thoả mãn khán giả ở khía cạnh này. Nhưng AMEE lại liên tục khiến khán giả thất vọng vì khả năng hát live còn nhiều hạn chế. Thời gian gần đây, khả năng sân khấu của AMEE nhiều lần gây tranh luận, bao gồm cả tương tác với khán giả và người hâm mộ.

Với tình hình hiện tại, AMEE cần nghiêm túc cải thiện kỹ năng và thái độ nghề nghiệp trước khi mất chỗ đứng trong thị trường ngày càng nhiều tài năng mới. Và chắc chắn, ST.319 lẫn AMEE đều phải nhìn lại chiến lược phát triển, tìm ra màu sắc âm nhạc, hình ảnh mới. Đây là con đường dài, nhiều thử thách, mang tính thử nghiệm cao. Đương nhiên, khó mà thành công trong “một sớm, một chiều”.