Anh Hùng Xạ Điêu trở thành trò cười

Anh Hùng Xạ Điêu: Hiệp chi đại giả - bộ phim gây tranh cãi

Theo lẽ thường, với sự kết hợp giữa Kim Dung và Từ Khắc, phần lớn khán giả của bộ phim đáng lẽ phải là nam giới. Tuy nhiên, trước khi ra mắt, các nền tảng như Maoyan và Lighthouse thống kê rằng 80% số người quan tâm lại là nữ. Lý do rất đơn giản: diễn viên chính là Tiêu Chiến .

Điều này không có nghĩa nam giới tẩy chay bộ phim hay phản đối những diễn viên có lượng fan đông đảo. Trên thực tế, Dịch Dương Thiên Tỉ và Vương Nhất Bác cũng thuộc nhóm này, nhưng phim của họ vẫn đạt doanh thu hàng chục tỷ. Vấn đề không nằm ở sự đối lập giữa nam và nữ, mà là giữa khán giả điện ảnh và người hâm mộ thần tượng.

Nhiều khán giả nam không xem phim đơn giản vì Tiêu Chiến đã đánh mất thiện cảm của công chúng từ loạt lùm xùm cách đây 5 năm. Trong tiềm thức của nhiều người, anh gắn liền với hình ảnh "chỉ quan tâm đến doanh thu từ fan", khiến ngay cả những người yêu thích dòng phim võ hiệp và có hứng thú với thương hiệu Kim Dung - Từ Khắc cũng phải chùn bước.

Chưa kể, hành động "càn quét vé" của người hâm mộ Tiêu Chiến trước khi phim ra mắt càng củng cố định kiến đây chỉ là bộ phim dành riêng cho fan, hầu như chỉ có fan đến xem.

Trong số sáu bộ phim ra mắt dịp Tết Nguyên đán, Anh hùng xạ điêu: Hiệp chi đại giả là phim mở điểm Douban muộn và thấp nhất, chỉ đạt 5,5 điểm hôm 3/2 với 330.000 người đánh giá.

Trong khi đó, Na Tra 2 đạt 8,6 điểm, Phong Thần 2 đạt 6,3 điểm, Thám tử phố Tàu 1900 đạt 6,6 điểm, Hành động giao long đạt 6,6 điểm và Gấu Boonie đạt 7,4 điểm.

Dù vậy, không ít fan Tiêu Chiến nghi ngờ về độ khách quan, bởi Douban vốn là nơi mà người ta có thể đánh giá và bình luận mà không cần xem phim. Có fan cho rằng nam diễn viên bị “chơi xấu” khiến Xạ điêu bị đánh giá 1 sao.

Chiến lược của các rạp chiếu

Phim có doanh thu đặt trước ấn tượng 350 triệu NDT, vào top 5 phim có doanh thu đặt vé trước cao nhất lịch sử, cao hơn cả Na Tra 2 , nhưng các rạp chiếu lại xếp lịch ít nhất trong số các phim cùng thời điểm.

Lý do rất rõ ràng là những bộ phim dựa vào người hâm mộ thường có tỷ lệ trả vé cao, hoặc nhiều vé được mua nhưng không có người đến xem. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến doanh thu từ bắp rang, nước ngọt - nguồn thu quan trọng của rạp chiếu - mà còn làm giảm sức hút đối với khán giả phổ thông.

Hơn nữa, trong mùa phim Tết, các bộ phim như Na Tra hay Thám tử phố Tàu 1900 đều là những thương hiệu lớn, đã chứng minh được sức hút. Vì vậy, không có lý do gì để các rạp mạo hiểm với bộ phim thiếu tiềm năng dài hơi như Anh hùng xạ điêu: Hiệp chi đại giả .

Nếu chất lượng tốt, rạp có thể tăng suất chiếu sau đó. Nhưng đúng như dự đoán, ngay ngày đầu, phim đã nhận về phản hồi tiêu cực, doanh thu giảm mạnh, trở thành điển hình của phim thần tượng: mở màn hoành tráng nhưng nhanh chóng lao dốc.

Tính đến hiện tại, Anh hùng xạ điêu: Hiệp chi đại giả chỉ thu về 579 triệu NDT, trong khi Na Tra 2 đã gần 4,2 tỷ NDT (583 triệu USD), Thám tử phố Tàu vượt 2,1 tỷ NDT. Khi chất lượng phim tốt, khán giả sẵn sàng chi tiền, giúp doanh thu tăng nhanh. Xạ điêu lại đi theo hướng ngược lại, khiến suất chiếu giảm còn 6,6% - thấp hơn nhiều so với Na Tra (gần 40%) và Thám tử phố Tàu (27%).

Sự lụi tàn của phim võ hiệp và bài học cho ngành điện ảnh

Có thể, ngay từ đầu, ê-kíp sản xuất đã không đặt nhiều kỳ vọng vào Anh hùng xạ điêu: Hiệp chi đại giả , bởi dòng phim võ hiệp đang dần mất đi sức hút. Những tác phẩm như Cửu dương thần công, Kiều Phong truyện đều thất bại thảm hại, thậm chí không được chiếu rạp mà chỉ phát hành trực tuyến. Tiếu ngạo giang hồ cũng rơi vào tình cảnh tương tự.

Trong bối cảnh đó, việc chọn ngôi sao giải trí như Tiêu Chiến là quyết định mang tính thương mại. Dù khiến các fan của Kim Dung rời bỏ bộ phim, lượng người hâm mộ đông đảo của anh vẫn có thể bù đắp phần nào doanh thu.

Thực tế đã chứng minh điều này: trước khi công chiếu, fan Tiêu Chiến đã đẩy doanh thu đặt trước lên 350 triệu NDT, với nhiều trường hợp chi hàng chục nghìn, thậm chí hàng trăm nghìn để mua vé. Tuy nhiên, với chi phí sản xuất khoảng 500 triệu NDT, phim cần thu về ít nhất 1-1,5 tỷ NDT mới có lãi - con số gần như bất khả thi khi chỉ dựa vào người hâm mộ.

Đối với Từ Khắc và những người hâm mộ Tiêu Chiến, đây có thể là thất bại. Nhưng với thị trường điện ảnh, đây lại là tín hiệu tích cực. Điều này chứng tỏ chỉ cần có phim hay, dù kinh tế đi xuống, khán giả vẫn sẵn sàng chi tiền, còn những trò "mánh lới" cuối cùng cũng bị thị trường đào thải.