Việc người nổi tiếng quảng bá sản phẩm, thương hiệu đang phổ biến. Không ít doanh nghiệp xem đây là kênh tối ưu cho mỗi chiến dịch tung ra sản phẩm mới. Tuy nhiên nhiều trường hợp bị phanh phui quảng cáo hàng giả, hàng không có nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng hoặc thổi phồng công dụng sản phẩm.