Những kẻ mới đến trong làng thời trang đang phá vỡ thế mạnh của cả những nhà bán lẻ truyền thống lẫn các gã khổng lồ “thời trang ăn liền” – bằng cách đem đến những gu thẩm mỹ khác biệt, cung cấp trải nghiệm nhân hóa, và xây dựng những cộng đồng người dùng.