Ngày 29/7, ekip Cám chính thức tung ra đoạn video hậu trường đầu tiên, hé lộ nhiều thông tin về dự án và tạo hình các nhân vật chính. Nhà sản xuất Hoàng Quân chia sẻ: "Chúng tôi muốn cùng khán giả khám phá một góc nhìn mới lạ hơn về một câu chuyện cổ tích trên màn ảnh rộng cũng như lần nữa đưa những chất liệu văn hoá của Việt Nam thêm một lần gần gũi, lạ mà quen với công chúng trong và ngoài nước". Ekip cũng thông báo dự án được đổi tên từ Con Cám thành Cám, ấn định ngày phát hành toàn quốc từ 27/9 tới.
Video BTS của đoàn phim Cám.
Không đơn thuần kể lại câu chuyện Tấm Cám, đạo diễn Trần Hữu Tấn và NSX Hoàng Quân đặt mục tiêu khai thác những góc khuất đen tối, huyền bí và mang đến một trải nghiệm kinh dị độc đáo cho khán giả. Ekip tiết lộ đã đầu tư kỹ lưỡng về hệ thống các nhân vật, xây dựng một thế giới giả tưởng đậm chất Việt Nam với bối cảnh ấn tượng, trang phục bắt mắt. Đoàn phim chọn ghi hình tại Quảng Trị, đánh dấu lần đầu tiên vùng đất này trở thành bối cảnh của một bộ phim điện ảnh.
Qua những hình ảnh đầu tiên, sự chú ý được đổ dồn vào nhân vật Cám do Lâm Thanh Mỹ thủ vai. Qua đoạn video, khán giả được bật mí một tạo hình đặc biệt của nữ chính, khi gương mặt cô bị biến dạng một cách đầy bí ẩn. Trong nguyên tác, Cám là con gái của bà kế, được nuông chiều và luôn tìm cách gây sự với Tấm. Lên màn ảnh rộng lần này, nhân vật lại xuất hiện trong bộ dạng luộm thuộm, gương mặt kỳ dị đến đáng sợ. Dù đã nhiều lần đóng các dự án kinh dị, Cám có thể nói là tạo hình đáng sợ nhất từ trước đến nay của Lâm Thanh Mỹ.
Có thể nói, Tấm Cám là một trong những câu chuyện cổ tích nổi tiếng nhất khi tồn tại vô số phiên bản độc đáo trên toàn thế giới. Tính đến nay, tuỳ vào độ phong phú của mỗi nền văn hoá và sức sáng tạo của những nhà văn, nhà làm phim, đặc biệt nhất là “các tác giả dân gian” truyền miệng qua nhiều thế hệ đã khiến câu chuyện Tấm Cám được lưu truyền trong muôn vạn phiên bản.
Trong số đó, một số phiên bản Tấm Cám nổi tiếng nhất phải kể đến là cô nàng Lọ Lem Cinderella và đôi giày thuỷ tinh vốn bắt nguồn từ châu Âu và mở rộng với các phiên bản Cendrillon ở Pháp, Cenerentola ở Ý, Cenusotca ở Rumani, Cernuska hay Doluska ở Nga; hay nàng Tây An của Trung Quốc, Noọng Kảo và con cá vàng xứ Thái Lan, đến cổ tích Con rùa từ Myanmar…
Chỉ tính riêng Việt Nam, Tấm Cám cũng xuất hiện ở nhiều phiên bản được kể lại từ Tấm Cám miền Bắc, Trung, Nam, miền Tây với mỗi phiên bản đều mang nét đặc sắc riêng, góp phần làm phong phú kho tàng truyện cổ tích Việt Nam như cô Tấm làng Mai, giai thoại về Thái phi Ỷ Lan. Ngoài ra, trong lĩnh vực giải trí nói chung, công chúng Việt ở nhiều độ tuổi cũng có kết nối quen thuộc với Tấm Cám qua các tác phẩm giải trí lấy cảm hứng từ cổ tích nổi tiếng qua âm nhạc, kịch nghệ, phim ảnh. Điều này chính là minh chứng cho sức sống mãnh liệt của Tấm Cám - câu chuyện chứa yếu tố văn hóa dân gian Việt Nam mang tiềm năng khai thác và sáng tạo to lớn.
Đạo diễn Trần Hữu Tấn cho biết: “Tấm Cám ngoài việc là một trong những câu chuyện có nhiều dị bản nhất trên toàn thế giới, phiên bản Tấm Cám ở Việt Nam còn chứa đựng nhiều chi tiết rất tiềm năng cho một phiên bản kinh dị, đó là nguồn cảm hứng to lớn đầu tiên của chúng tôi trong vai trò người kể chuyện. Tất cả chúng ta ít nhiều đều nghe nói đến các chi tiết trả đũa: gội đầu, trút tép, chặt cau, làm mắm… ở hầu hết các phiên bản nhưng chưa có dịp khắc hoạ sâu hơn về câu chuyện, tính cách và những biến cố thúc đẩy sự kiện xảy ra.”
Qua video hậu trường đầu tiên, ekip Cám đồng thời hé lộ thêm danh tính dàn diễn viên thực lực gồm: diễn viên Quốc Cường, Trần Doãn Hoàng, Mai Thế Hiệp, NSƯT Ngọc Hiệp, NSƯT Hạnh Thuý. Qua đó, diễn viên, Quốc Cường Lật Mặt 6 trong vai Hai Hoàng - chồng của “Bà kế" Thuý Diễm, đồng thời là cha ruột của Tấm - Cám.
Bên cạnh đó, nhân vật Bờm của diễn viên trẻ Trần Doãn Hoàng cũng là một điểm mới ở phiên bản Tấm Cám này. Bờm được giới thiệu có nét tinh ranh, đôi khi có phần ma mãnh và là một vai lạ trong sự nghiệp của Doãn Hoàng. Ngoài ra, NSƯT Hạnh Thuý - người từng được fan Tết Ở Làng Địa Ngục yêu thích với vai Thị Lam - cũng góp mặt trong dự án với một nhân vật đột phá có tên là Bạch Lão với tạo hình, giới tính và xuất thân kì lạ trong dị bản kinh dị này.