Một trường đại học chính thức ra mắt ngành cử nhân đào tạo KOL: Sáng tạo nội dung đã là nghề chính thống

Đại học Bang Arizona (Mỹ) - ASU đang đặt cược rằng sáng tạo nội dung không còn chỉ là một công việc tay trái.

Mùa thu này, Trường Báo chí và Truyền thông đại chúng Walter Cronkite của trường đại học sẽ ra mắt bằng cử nhân về sáng tạo nội dung, một trong những văn bằng đầu tiên tại quốc gia này chuyên đào tạo sinh viên cho các nghề nghiệp trong nền kinh tế sáng tạo đang bùng nổ. Sinh viên sẽ được học các kỹ năng từ sản xuất video và phân tích khán giả đến xây dựng thương hiệu, làm podcast và chiến lược mạng xã hội.

Bằng cấp mới phản ánh sự công nhận ngày càng tăng đối với sáng tạo nội dung như một nghề nghiệp hợp pháp thay vì chỉ là một sở thích, và là một lĩnh vực mà các trường đại học tin rằng xứng đáng được đào tạo học thuật chính quy.

Một ngành công nghiệp đang trưởng thành bước vào tuổi chín muồi

Nền kinh tế sáng tạo được dự báo sẽ tăng trưởng đạt 480 tỷ USD vào năm 2027, theo dự báo từ Goldman Sachs, được hỗ trợ bởi việc kiếm tiền từ các nền tảng video ngắn thông qua quảng cáo. Mặc dù một nhóm nhỏ các nhà sáng tạo đã đạt được trạng thái người nổi tiếng, ngành công nghiệp ngày nay đã vươn xa hơn những ngôi sao lan truyền nhanh chóng trên mạng.

Ngày càng có nhiều nhà sáng tạo kiếm được thu nhập toàn thời gian bằng cách kết hợp doanh thu quảng cáo, tài trợ, đăng ký, tiếp thị liên kết, các khóa học, tư vấn và hàng hóa. Bloomberg gần đây đã làm nổi bật sự xuất hiện của một "tầng lớp trung lưu sáng tạo" gồm những chuyên gia đã xây dựng các doanh nghiệp bền vững mà không cần thu hút hàng triệu người theo dõi.

Khi cuộc trò chuyện xung quanh việc sáng tạo nội dung phát triển, sự thành công ngày càng phụ thuộc vào một cách tiếp cận chuyên nghiệp hơn đối với quy trình này, đòi hỏi kiến thức về phát triển khán giả, phân tích, tiếp thị và tinh thần doanh nhân.

"Tôi không biết nhà sáng tạo nội dung nào lại không được hưởng lợi từ việc có giảng viên đẳng cấp thế giới mà sứ mệnh duy nhất của họ là giúp đỡ và hỗ trợ sự phát triển của bạn với tư cách là một nhà sáng tạo," Jessica Pucci, phó khoa cao cấp tại trường Cronkite của ASU cho biết trong một câu chuyện tin tức.

Các trường đại học đáp ứng tham vọng nghề nghiệp của Gen Z

Chương trình này cũng phù hợp với những tham vọng nghề nghiệp đang thay đổi của giới trẻ Mỹ.

Một cuộc thăm dò năm 2023 do công ty nghiên cứu thị trường Morning Consult thực hiện cho thấy 57% Gen Z, từ 13 đến 26 tuổi, muốn trở thành người có sức ảnh hưởng, nếu có cơ hội. Trong khi các thế hệ trước thường nhìn nhận những tham vọng này với sự hoài nghi, các trường đại học đang bắt đầu nhận ra rằng việc sáng tạo nội dung kỹ thuật số đại diện cho một sự chuyển dịch rộng lớn hơn trong cách xây dựng sự nghiệp.

Đại học Syracuse cũng đang đào sâu cam kết của mình với nền kinh tế sáng tạo, bổ nhiệm giám đốc điều hành ngành Ryan Schram làm giám đốc điều hành khai mạc Trung tâm Kinh tế sáng tạo của trường. Được ra mắt vào năm ngoái với tư cách là "trung tâm học thuật đầu tiên về nền kinh tế sáng tạo," theo trường đại học, trung tâm này kết hợp giáo dục, nghiên cứu và quan hệ đối tác trong ngành đồng thời chuẩn bị cho sinh viên sự nghiệp trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, kinh doanh kỹ thuật số và tiếp thị qua người có sức ảnh hưởng.

Việc bổ nhiệm diễn ra khi Syracuse mở rộng các dịch vụ về nền kinh tế sáng tạo của mình. Mùa thu này, trường đại học sẽ ra mắt một chương trình phụ liên ngành chuẩn bị cho sinh viên sự nghiệp trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, kinh doanh kỹ thuật số và hệ sinh thái sáng tạo rộng lớn hơn.

Chuẩn bị cho sinh viên bước vào nền kinh tế số

Bằng cấp mới của ASU và khoản đầu tư mở rộng của Syracuse vào giáo dục sáng tạo phản ánh sự thay đổi lớn hơn trong cách các trường đại học nhìn nhận việc sáng tạo nội dung. Bằng cách đặt việc sáng tạo nội dung ngang hàng với báo chí, tiếp thị và truyền thông như một lĩnh vực nghiên cứu học thuật, các trường đại học đang báo hiệu rằng nền kinh tế sáng tạo đã trưởng thành từ một trò tiêu khiển thành một nghề nghiệp.

Bằng cấp này cũng thừa nhận rằng các kỹ năng của nhà sáng tạo đang trở nên có giá trị vượt xa việc gây ảnh hưởng trên mạng xã hội. Các nhà tuyển dụng trên khắp các ngành công nghiệp ngày càng tìm kiếm những chuyên gia có thể tạo ra nội dung kỹ thuật số hấp dẫn cho việc tiếp thị, tuyển dụng, giáo dục và tiếp cận công chúng.

Các trường đại học, tổ chức phi lợi nhuận, tập đoàn và cơ quan chính phủ đều dựa vào các nhà sáng tạo để giao tiếp với khán giả, những người ngày càng tiêu thụ thông tin thông qua video ngắn và các nền tảng xã hội. Sự xuất hiện của sáng tạo nội dung như một bộ môn học thuật cho thấy nền kinh tế số đang định hình lại các con đường sự nghiệp sâu sắc đến mức nào.

Nguồn: Forbes