Biti's x Sơn Tùng M-TP = mẫu giày "vô danh" với mức giá cao nhất trong lịch sử hãng: Liều lĩnh hay thực sự tự tin?

Với fanpage hơn 10 triệu người theo dõi và mức độ tương tác trên mạng xã hội cao nhất Việt Nam (trung bình 77.000 like và 10.000 bình luận mỗi post), không ngoa khi nhận định rằng mọi thứ mà chàng trai mang nghệ danh Sơn Tùng M-TP chạm vào không thành vàng ắt cũng hóa kim cương.

Chủ nhân bản hit "Hãy Trao Cho Anh" có cho mình một sự nghiệp, còn công chúng thì kì vọng một siêu sao, một biểu tượng thời trang, một nhân vật thật sự có sức ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh trong cuộc sống. Và tất nhiên Tùng cũng không dại mà để hào quang của bản thân chỉ chói sáng vô vị. Với kinh nghiệm "mượn nước đẩy thuyền", khi giai điệu sôi động mới đây nhất của Tùng lọt top trending trên toàn thế giới thì cũng là lúc Biti's tung ra chiêu bài đắt giá: dòng giày mới có tên gọi “NAMELESS EDITION” của Biti’s Hunter với lời đề hết sức giá trị: đồng sáng tạo bởi Sơn Tùng M-TP.

Sơn Tùng và Biti's là bộ đôi nên duyên từ dấu mốc MV "Lạc Trôi". Nhờ nỗ lực tự thân để cải cách cũng như khéo câu dẫn giới mộ điệu bằng những tên tuổi lớn đùng đoàng hiện nay, Biti's Hunter đã trở thành mẫu giày "made in Việt Nam" được lòng đa số giới trẻ Việt. Mẫu mã trẻ trung, đi lên chân nhẹ và bền, giá thành hợp lý và nhất là giá trị tinh thần được bồi đắp bởi Sơn Tùng M-TP đã tạo nên sức ảnh hưởng không nhỏ. Nếu bạn lướt Instagram lúc này, bạn sẽ thấy có tới hơn 13 ngàn kết quả hiển thị với dòng hashtag #bitishunter, đủ để thấy Biti's Hunter đã chiếm lĩnh sự chú ý của các bạn trẻ Việt như thế nào.

Thế nhưng lần trở lại này, tiếp tục là đôi Biti's Hunter khác do Sơn Tùng M-TP cùng "nhào nặn" nên và đặt một cái tên rất thú: Nameless (tức "Vô Danh"), liệu những lợi thế được gây dựng vững chắc từ hơn 2 năm trước của Biti's có còn hiệu quả?

Mẫu giày "Vô danh" khiến giới trẻ bàn luận rôm rả trên các diễn đàn

Đầu tiên phải khẳng định rằng tuy tên là "Vô Danh" nhưng đôi sneaker mới toanh này chẳng vô danh tẹo nào. Hiệu ứng lan tỏa từ "Hãy Trao Cho Anh" cùng sự tò mò mà giới mộ điệu dành cho đôi giày trắng tinh mà chàng trai gốc Thái Bình xỏ chân trên ảnh quảng bá ca khúc mới khiến Biti's Hunter Nameless có sức hấp dẫn ngay từ khi chưa ra mắt. Trên các group lớn của giới "đầu giày" như SNKRVN và Thần Kinh Giày, dân tình vẫn đang rôm rả khoe và bàn luận về siêu phẩm mới lên kệ.

Bên cạnh những điểm tích cực rất dễ nhận diện như: kiểu dáng chunky bắt đúng trend, phối màu trẻ trung, có sự đầu tư lớn cho cả mẫu hộp lẫn giấy gói giày tạo cảm giác "sang chảnh" chẳng kém các thương hiệu quen thuộc như Adidas, Nike, Fila... thì dân tình cũng mổ xẻ khá nhiều điểm yếu của đôi Nameless này. Chẳng hạn như dáng chunky tuy thịnh nhưng lại không mới, dễ khiến cho người nhìn có cảm giác đôi giày này trông "quen quen" (đặc biệt dễ bị so sánh với Fila hay Balenciaga). Mũi giày thì vểnh, bè chân... có phần giống các loại giày đánh tennis.

Bên cạnh đó thì phối màu của đôi giày cũng khiến nhiều người chưa thỏa mãn. Hiện dòng này mới ra mắt 2 bản phối màu, và nếu được sờ tận tay, người ta sẽ để ý thấy Biti’s Hunter x Sơn Tùng M-TP Series No. 1 có những chi tiết màu sắc do được sơn lên chứ không phải là miếng cao su riêng được may táp vào. Chính vì thế nên sản phẩm không tránh được tình trạng lem sơn, nhìn xa xa thấy xinh xinh chứ rõ rành trước mắt lại thấy "kém sang" đôi chút. Số ít khác thì nhận xét nặng nề hơn, cho rằng phối màu này tưởng trẻ trung mà hóa ra là... trẻ con, hơi bị giống "đồ chơi". Nhưng chốt hạ thì vẫn rất ăn ảnh nhé!

Để phản biện cho loạt điểm yếu trên, thì thú thực, đôi sneaker này cũng có rất nhiều điểm thuyết phục. Đó là sự chỉn chu trong đường kim mũi chỉ, phần gia công tỉ mẩn, không bị lem keo... giúp Biti's rút ngắn khoảng cách với những "ông lớn" trong ngành sneaker. Nhiều bạn trẻ sau khi mua còn khen ngợi rằng đôi giày có mùi rất dễ chịu chứ không hắc mùi cao su như định kiến vẫn quẩn quanh Biti's bấy lâu, rồi giày lên chân khá êm, phần vải của uppers được làm từ chất liệu da nubuck - loại da được làm bằng cách mài mòn bề mặt bên ngoài của da để tạo nên một lớp bông mịn giống như nhung, khi chạm vào sẽ mềm mại hơn da thường rất nhiều và kháng được nước.

Có lẽ do được cấu thành từ sở thích của Tùng nên dòng giày này có đế khá cao: gần 6cm. Âu vì thế nên nếu lượn một vòng trên Instagram chắc chắn bạn sẽ thấy rằng chi tiết này ăn điểm với cánh con gái như thế nào. Thậm chí số lượng hình ảnh đôi Biti's Hunter do Tùng đồng sáng tạo được lên chân các cô nàng nhiều gấp đôi gấp ba cánh mày râu.

Mức giá cao nhất trong lịch sử: là Liều Lĩnh hay Tự Tin?

Cuối cùng là điểm sẽ khiến nhiều người tranh cãi nhất: mức giá. Lên tới 1,4 triệu đồng. Nghe tới đây, ắt là sẽ không hiếm người sẽ nảy sinh ngay câu hỏi: với giá tiền này thì thà bỏ thêm vài trăm để tậu Adidas, New Balance, Fila... có tốt hơn không? Đây cũng là đôi mẫu giày đắt nhất so với các mức giá quen thuộc của Biti's Hunter (vốn là 499.000, 699.000 hay 999.000 đồng) trước đó.

Có thể xem đây là mấu chốt của sự kiện khai sinh nên đôi giày Biti’s Hunter x Sơn Tùng M-TP Series No. 1. Mức giá ngất ngưởng chưa từng có trong lịch sử của Biti's dễ khiến người mua chùn chân, đặc biệt khi fandom đông đảo của Sơn Tùng hầu hết đều thuộc Thế hệ Z - tức là những bạn trẻ được sinh từ năm 1996 trở đi. Tầm phủ sóng của đôi giày cũng theo đó mà bị hạn chế nhiều.

"1,4 triệu đồng" xem ra là cuộc chơi mới mẻ nhất của dòng Biti's Hunter từ trước đến nay. Nhưng, là Liều lĩnh hay Tự tin?

Trên một cái nhìn mang tính tổng quát và ắt đã tham khảo đường đi nước bước từ các ông lớn quốc tế, chắc chắn rằng Biti's tuy liều nhưng có lý.

Lịch sử cho thấy từ dấu mốc lớn là thập niên 80s, những đôi sneaker được kiến tạo bằng việc collab với giới siêu sao chưa bao giờ là những đôi sneaker "rẻ" hay "đại trà". Minh chứng kinh điển có thể kể ngay tới những đôi sneaker mà "Rap God" Eminem collab với Nike và Jordan Brand: đa số là cực hiếm, cực giới hạn và có giá trị resell cao ngất ngưởng, từ những đôi Air Force 1s, Air Maxes đến Air Jordans. Vào năm 2015 tức 10 năm sau đôi Air Jordan collab đầu tiên, các fan nhiệt thành của Eminem lại tiếp tục chào đón đôi Air Jordan IV x Carhartt “Eminem” được mệnh danh là siêu phẩm vô thượng chí tôn với mức giá trung bình lên đến... 20.000USD (khoảng 465 triệu đồng).

Không thể không nhắc đến một nhân tố khiến cho collab trở thành mỏ kim cương với giá trị to đùng ngã ngửa: Kanye West. Rapper lắm tài nhiều tật này từng khiến dân tình sốt vó khi đi một đôi giày lạ hoắc đến lễ trao giải Grammy năm 2008. Ngay lập tức, giới đầu giày lùng ra đó chính là Nike Air Yeezy 1 và kiên nhẫn chờ đợi đến ngày siêu phẩm này lên kệ vào tháng 4 năm 2009. Với giá bán lẻ trung bình cho 3 bản phối màu là 215USD (5 triệu đồng, vào thời điểm đó là rất cao so với mức thường thấy của Nike là từ 1-3 triệu đồng). Nhưng không sao, mức giá đó vẫn chưa là gì so với những số 0 nối dài tròn trĩnh sau khi resell: 100.000USD - tức hơn 2,3 tỷ đồng vào năm 2017!!!

Ngôi sao đương đại luôn là con át chủ bài trong canh bạc "đẫm" vô cùng của các thương hiệu sneaker trứ danh. Họ mặc gì, đi thứ gì là giá thứ đó được đẩy lên tới nóc. Và đó có lẽ là cách thức mà Biti's bắt tay cùng Sơn Tùng M-TP để thay đổi cục diện.

Sơn Tùng M-TP là nghệ sĩ có sức hút quá lớn hiện nay, hoàn toàn bất bại, tựa như ông vua Midas với cái chạm tay biến mọi thứ thành vàng ròng. "Hãy Trao Cho Anh" của Sơn Tùng hiện đã tròn 100 triệu view vào ngày 17/7, chỉ sau 15 ngày 18 tiếng 09 phút kể từ thời điểm ra mắt (20h00 ngày 1/7/2019). Nó còn là MV đứng ở vị trí top 1 trending lâu nhất từ trước đến nay tại Việt Nam (13 ngày), bên cạnh đó là "cơn mưa" thành tích và kỉ lục từ trong nước đến quốc tế. Một MV ngập tràn đồ hiệu Burberry, Versace, Louis Vuitton, Fendi... vậy nên khi một đôi Biti's Hunter lọt thỏm vào, giá trị thương hiệu của nó cũng được gia tăng theo cấp số nhân, đúng kiểu "nước lên, thuyền lên".

Tên tuổi ngôi sao cộng hưởng cùng mức giá cao đột biến khiến "Nameless" trở nên "nóng bỏng tay" trên các kênh truyền thông hay mạng xã hội, nhưng vẫn không quá đại trà trong thực tại. Nói cách khác là tuy đắt hơn, bán được ít hơn nhưng lại khơi dậy nhiều giá trị xúc cảm hơn. Biti's đang muốn giới trẻ biết khát khao thay vì bỏ tiền mua một sản phẩm collab một cách quá dễ dàng!

Bản thân Sơn Tùng ắt cũng không muốn đứa con tinh thần được chọn có mặt trong MV sang chảnh lại lên kệ với mức giá tầm tầm bậc trung. Điểm này thì Tùng chuẩn, vì Tùng đang là số 1, Tùng phải tự tin!

Còn cách giới trẻ đang tiếp thu bài toán kinh tế này của Sơn Tùng M-TP và Biti's ra sao thì ít lâu sau sẽ rõ. Theo ông cha ta thường nói "đường dài mới biết ngựa hay", cuộc chơi sneaker luôn là thế.