Bị BLACKPINK vượt mặt ở mọi mảng, TWICE cần làm gì để không bị truất ngôi nhóm nữ hàng đầu khi sắp comeback đến nơi rồi?

Những năm trước, TWICE luôn chiếm thế thượng phong trước BLACKPINK khi cả 2 được đặt lên bàn cân so sánh. Dù không "đọ" nổi BLACKPINK ở mảng view YouTube nhưng nhóm nữ nhà JYP có nhiều ca khúc được coi là hit quốc dân, doanh số album dẫn đầu trong giới nghệ sĩ nữ. TWICE còn là chủ nhân của nhiều giải Daesang danh giá, sở hữu lượng fan lớn và thừa sức tổ chức những concert khổng lồ ở Hàn và Nhật, do đó họ được công nhận là nhóm nữ hàng đầu Kpop.

Tuy nhiên cục diện đã thay đổi. Qua 3 lần comeback trong năm 2020, BLACKPINK đã cho thấy họ nhỉnh hơn TWICE về mọi mặt, kể cả ở những mảng được coi là thế mạnh của nhóm nữ nhà JYP. Điều này khiến 9 cô gái sẽ phải cố gắng rất nhiều nếu không muốn bị truất ngôi khi mới ở năm thứ 5 trong sự nghiệp.

Comeback cùng năm nhưng kỷ lục của TWICE lần lượt bị BLACKPINK "đả phá"

Trước đây TWICE nổi tiếng với lịch trình dày đặc ở Hàn Quốc, nhưng năm nay họ mới tung mini album MORE & MORE hồi tháng 6 và chuẩn bị trở lại cùng full album Eyes Wide Open vào ngày 26/10 tới đây. Trong khi đó BLACKPINK lại năng suất bất ngờ khi liên tiếp trở lại trong tháng 6, 8 và 10. Thành tích của 2 nhóm qua các lần comeback cũng chênh lệch đáng kể.

Thế mạnh của TWICE nằm ở lĩnh vực nhạc số và album, đây cũng là 2 mảng giúp họ trên cơ BLACKPINK. TWICE là nhóm nữ duy nhất đạt Perfect All Kill (PAK) trong 3 năm liên tiếp, nhận được vô số Daesang Ca khúc của năm. Trong 2 năm gần đây, dù không có duyên với PAK nhưng thành tích nhạc số của nhóm vẫn tương đối tốt. Khi comeback cùng MORE & MORE, họ vẫn đạt #1 BXH thời gian thực của Melon, unique listeners đạt đỉnh với 709.075 lượt - cao hơn cả ON của BTS (645.060 lượt).

Tính tới tháng 6/2020 thì doanh số album của TWICE rất khả quan. Mini album MORE & MORE đạt 500 nghìn bản đặt trước, bán ra 274.472 đĩa cứng trong ngày đầu - từng là kỷ lục đối với nhóm nữ Kpop và con số này lên đến 332.000 bản trong tuần đầu. Đây còn là album đầu tiên của TWICE xuất hiện trên BXH Billboard 200 với vị trí… 200.

Tuy nhiên kỷ lục bán album của TWICE đã bị BLACKPINK hạ gục. Trước thềm comeback, full album đầu tay mang tên THE ALBUM của nhóm nữ nhà YG có đến 1 triệu bản đặt trước. Doanh số đĩa cứng ngày đầu của họ là 589.310 bản, sau 1 tuần lượng album bán ra tăng lên 689.066 đĩa.

Nhờ đó BLACKPINK trở thành nghệ sĩ nữ sở hữu lượng đĩa bán ra cao nhất Kpop trong ngày đầu và tuần đầu phát hành. Họ đạt hạng 2 trên BXH Billboard 200 - kỷ lục đối với nghệ sĩ nữ Kpop. THE ALBUM còn là sản phẩm có thứ hạng cao nhất mà 1 nhóm nữ đạt được kể từ năm 2008 (tính từ thời điểm Danity Kane đứng đầu BXH Billboard 200 với album Welcome To The Dollhouse).

Ở mảng nhạc số, dù 2 ca khúc Ice Cream và Lovesick Girls không đạt thành tích đột phá nhưng BLACKPINK vẫn trên cơ TWICE nhờ bản hit How You Like That - ca khúc mở đường đợt comeback liền tù tì của nhóm. Bài hát có tới 861.978 lượt unique listeners trên Melon và đây là kết quả cao nhất đối với các nhóm idol trong năm 2020, đạt PAK trước và sau khi BXH iChart cải tổ hệ thống.

Cơ hội "gỡ gạc" nào cho TWICE nếu không muốn bị truất ngôi?

TWICE vốn là "bá chủ" mảng album nhóm nữ, thứ hạng nhạc số của họ cũng không phải dạng vừa nhưng trước sự trỗi dậy của BLACKPINK thì thành tích của họ lại trở nên thật khiêm nhường. Đấy là chưa kể 9 cô gái đến từ JYP vốn lép vế về lượt view YouTube và chưa bao giờ là chủ nhân của các kỷ lục quốc tế với thước đo là BXH Billboard.

Vì điều này mà nhiều người cho rằng TWICE đã xuống hạng, phải nhường ngôi vị nhóm nữ Kpop hàng đầu cho BLACKPINK.

Tuy nhiên TWICE vẫn có khả năng gỡ gạc, bám trụ lấy danh hiệu này qua màn comeback tới đây, và "vũ khí" giúp họ chống trả vẫn là 2 lĩnh vực thế mạnh: album và nhạc số. Giành lại kỷ lục ở 2 mảng này sẽ chứng tỏ phong độ của TWICE có thể là nhất thời nhưng đẳng cấp mới là mãi mãi, BLACKPINK sẽ còn phải vất vả nhiều nếu muốn thật sự hạ gục đối thủ.

Dù doanh số MORE & MORE không bằng THE ALBUM nhưng về tổng thể TWICE vẫn là nhóm nữ bán album chạy nhất trong lịch sử Kpop. Nếu tính cả 2 thị trường Hàn và Nhật thì lượng đĩa cứng TWICE bán ra đã lên đến 9 triệu bản. Đây là điều BLACKPINK phải mất nhiều thời gian nữa mới làm được, nhất là khi họ mới thể hiện sự bứt phá qua full album đầu tay.

Nhóm nữ nhà JYP còn có lợi thế là fandom đông, trung thành và cực chịu chi. Dù TWICE comeback liên tục cả ở Hàn và Nhật, kèm theo đủ loại vật phẩm nhưng fan vẫn "gồng gánh" doanh số giúp họ.

Việc TWICE thụt lùi ở lĩnh vực thế mạnh trước BLACKPINK nhiều khả năng lại kích thích ONCE mua nhiều album hơn để giành lại kỷ lục đã mất. Muốn vậy, số lượng đặt trước album của TWICE phải bằng hoặc vượt mốc 1 triệu bản, doanh số bán đĩa ngày đầu phải đạt 600 nghìn bản.

TWICE cũng có khả năng lội ngược dòng với âm nhạc của mình. Kỷ lục nhóm nữ có nhiều PAK nhất hiện vẫn đang thuộc về TWICE (4 lần) và đây cũng là thành tích BLACKPINK chưa sánh bằng. Trong lần comeback sắp tới, ca khúc chủ đề I Can't Stop Me còn được sáng tác bởi "ông trùm" JYP và vợ chồng nữ nhạc sĩ Melanie Joy Fontana - người đứng sau bản hit Boy With Luv của BTS.

Sự xuất hiện của những "cỗ máy tạo hit" phần nào đảm bảo chất lượng âm nhạc của TWICE và khiến nhiều người kỳ vọng họ 1 lần nữa làm nên chuyện trên các BXH âm nhạc, nới rộng khoảng cách với BLACKPINK về số lần PAK. Đáng chú ý là lần này JYP đã thay ekip sản xuất MV mới của TWICE, điều này cho thấy công ty đã lắng nghe fan và nuôi tham vọng cao hơn ở mảng YouTube.

Tạm kết

Mỗi nhóm nhạc đều có thời của mình, ở trường hợp của TWICE, họ đã có 5 năm sự nghiệp huy hoàng khi khuấy đảo Hàn Quốc bằng loạt hit quốc dân, thành tích bán đĩa dẫn đầu các nhóm nữ và thu về những giải thưởng danh giá. Nhưng cạnh tranh là điều không thể tránh khỏi và đến giờ họ đã thật sự bị đe dọa bởi BLACKPINK.

Những gì BLACKPINK đạt được trong năm 2020 tạo cảm giác họ hoàn toàn vượt mặt TWICE, thế nhưng không thể xét toàn bộ quá trình chỉ qua một vài lần comeback. Dù TWICE có phần thụt lùi so với chính mình và để đối thủ vượt mặt nhưng hiếm nhóm nữ nào sau 5 năm vẫn sở hữu lượng fan đông và ổn định như các cô gái nhà JYP.

Nếu fan dốc toàn lực trong lần comeback này, JYP cũng đầu tư chỉn chu, nghiêm túc cho nhóm thì TWICE hoàn toàn có khả năng lội ngược dòng trước đối thủ ở lĩnh vực "tủ", qua đó chứng tỏ vị thế nhóm nữ hàng đầu mà họ gìn giữ suốt 5 năm qua chẳng dễ gì phá vỡ.