Hit 9 tỷ view làm đảo chiều âm nhạc toàn cầu, đưa ca sĩ lên đỉnh sự nghiệp sau 20 năm

Khi nhắc đến những ca khúc làm thay đổi dòng chảy âm nhạc thế giới, Despacito là trường hợp khó bỏ qua. Bài hát gần như hoàn toàn bằng tiếng Tây Ban Nha nhưng vẫn chiếm lĩnh các bảng xếp hạng lớn, phát liên tục trên radio và vượt qua ranh giới của thị trường Latin để trở thành hiện tượng đại chúng toàn cầu.

Despacito được phát hành vào tháng 1/2017, với phần thể hiện của Luis Fonsi và rapper Daddy Yankee. Ca khúc kết hợp giai điệu Pop Latin mềm mại với nhịp reggaeton, giữ được cách hát giàu cảm xúc vốn là thế mạnh của Fonsi nhưng có tiết tấu mạnh và trực diện hơn những bản ballad từng làm nên tên tuổi anh. Phần hình ảnh cũng góp phần tạo dấu ấn rõ rệt. Thay vì bối cảnh xa hoa, MV đưa người xem vào những con phố đầy màu sắc tại Puerto Rico, với các bữa tiệc, điệu nhảy và không khí mùa hè. Luis Fonsi và Daddy Yankee xuất hiện trong trang phục đơn giản, hòa vào đám đông thay vì tách biệt.

Chỉ trong thời gian ngắn, bản gốc đã tạo hiệu ứng lớn tại các quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha. Bước ngoặt thực sự đến khoảng 3 tháng sau, khi bản remix có Justin Bieber tham gia được phát hành. Nam ca sĩ người Canada mở đầu bằng tiếng Anh nhưng vẫn giữ phần điệp khúc tiếng Tây Ban Nha, lần đầu sử dụng ngôn ngữ này trong một bản thu chính thức.

Sự xuất hiện của Justin Bieber đã đẩy Despacito từ một hiện tượng Latin thành cú nổ trên toàn cầu. Trước khi bản remix ra mắt, phiên bản gốc đã gây sốt tại các quốc gia nói tiếng Tây Ban Nha, vươn tới hạng 3 Spotify toàn cầu và tạo ra MV sau này cán mốc 9 tỷ lượt xem. Bieber không thu lại toàn bộ ca khúc bằng tiếng Anh mà chỉ hát phần mở đầu, đồng thời giữ nguyên nhịp reggaeton, phần rap của Daddy Yankee và điệp khúc tiếng Tây Ban Nha. Cách xử lý này giúp bài hát tiến thẳng vào radio đại chúng tại Mỹ mà không đánh mất màu sắc ban đầu.

Hiếm có ca khúc nào sở hữu cả bản gốc lẫn bản remix cùng bùng nổ ở quy mô lớn như Despacito . Trong khi MV tiếng Tây Ban Nha liên tục phá kỷ lục YouTube, bản remix có Justin Bieber giữ ngôi đầu Spotify toàn cầu suốt 101 ngày. Tính đến tháng 9/2017, riêng bản remix đã đạt gần 818 triệu lượt nghe trên Spotify, còn bản gốc cũng vượt 654 triệu lượt. Hai phiên bản không triệt tiêu nhau mà cùng kéo ca khúc phủ kín từ YouTube, streaming đến radio và bảng xếp hạng.

Cơn bùng nổ đó đưa Despacito giữ vị trí số 1 Billboard Hot 100 suốt 16 tuần, cân bằng kỷ lục hơn 20 năm của One Sweet Day. Ca khúc hiện diện trên bảng xếp hạng tổng cộng 52 tuần, trở thành một trong những sản phẩm chủ yếu bằng tiếng Tây Ban Nha hiếm hoi thống trị thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới.

Tại thị trường Latin, mức độ thống trị còn lớn hơn. Despacito giữ vị trí #1 Hot Latin Songs tổng cộng 56 tuần, phá kỷ lục trước đó của Bailando. Trên Spotify, bài hát trở thành sản phẩm đầu tiên đưa nghệ sĩ Latin lên ngôi đầu bảng xếp hạng toàn cầu, duy trì vị trí #1 trong 101 ngày liên tiếp năm 2017. Riêng tại Mỹ, Despacito đạt khoảng 1,3 tỷ lượt stream trong năm 2017, trở thành ca khúc được phát trực tuyến nhiều nhất năm.

Luis Fonsi nhận 7 chứng nhận Kỷ lục Guinness liên quan đến sản phẩm. Ca khúc cũng giành 4 giải Latin Grammy và 3 đề cử tại Grammy chính. Đặc biệt, Despacito trở thành ca khúc Latin đầu tiên được RIAA trao chứng nhận Kim cương, cho thấy sức tiêu thụ khổng lồ tại thị trường vốn do nhạc tiếng Anh thống trị. Đến tháng 4/2026, MV Despacito vượt mốc 9 tỷ lượt xem trên YouTube, tiếp tục nằm trong nhóm video được xem nhiều nhất lịch sử nền tảng.

Trước Despacito , nhạc tiếng Tây Ban Nha tại Mỹ thường chỉ tồn tại trong các bảng xếp hạng Latin hoặc cộng đồng riêng. Ca khúc của Luis Fonsi đã phá vỡ giới hạn đó, khi khán giả không còn cần hiểu toàn bộ ca từ để nghe, nhảy theo hay chia sẻ. Hiệu ứng lan sang cả ngành công nghiệp. Năm 2017, doanh thu nhạc Latin tại Mỹ tăng 37%, đạt 243 triệu USD, trong đó streaming chiếm 84%. Năm 2018 tiếp tục tăng 18%, với streaming chiếm tới 93% doanh thu.

Despacito đã tạo cú hích khiến hãng đĩa và nghệ sĩ quốc tế nhìn nhạc Latin như một phần trung tâm của thị trường toàn cầu. Sau đó, các màn hợp tác giữa nghệ sĩ US-UK và Latin xuất hiện dày đặc hơn, đưa reggaeton và Latin Pop tiến sâu vào mainstream. Sau đó, J Balvin gây tiếng vang với bản remix Mi Gente cùng Beyoncé, Bad Bunny và J Balvin đứng đầu Billboard Hot 100 khi góp mặt trong I Like It của Cardi B, còn Ozuna xuất hiện bên Selena Gomez và Cardi B trong Taki Taki .

Maluma sau đó hợp tác với Madonna ở Medellín, trong khi Karol G tạo cú nổ toàn cầu với Tusa cùng Nicki Minaj. Thành công của họ cho thấy nhạc Latin không còn cần một phiên bản hoàn toàn bằng tiếng Anh để tiếp cận số đông, chính các ngôi sao US-UK bắt đầu chủ động tìm đến reggaeton và nghệ sĩ nói tiếng Tây Ban Nha để mở rộng thị trường.

Trong làn sóng ấy, Luis Fonsi trở thành một trong những người mở đường. Anh ra mắt từ năm 1998, có nhiều album và ca khúc thành công tại thị trường Latin trước Despacito. Năm 2002, nam ca sĩ từng thử phát hành album tiếng Anh với tham vọng tiến ra quốc tế nhưng không tạo được bước đột phá. Anh sau đó quay lại thị trường sở trường, tiếp tục có những bản hit như No Me Doy Por Vencido, song tên tuổi vẫn chủ yếu giới hạn trong cộng đồng nói tiếng Tây Ban Nha. Phải đến Despacito, sau gần 20 năm làm nghề, Luis Fonsi mới thực sự chạm đỉnh sự nghiệp. Ca khúc đưa anh từ một ngôi sao quen thuộc của thị trường Latin trở thành tên tuổi toàn cầu.

Sau thành công của Despacito, Fonsi tiếp tục phát hành Échame La Culpa cùng Demi Lovato, đạt hơn 1 tỷ lượt xem và đứng đầu Latin Airplay. Các ca khúc như Calypso hay Imposible cũng duy trì vị trí số 1 trong hệ thống Latin charts, cho thấy anh vẫn giữ được khả năng tạo hit. Năm 2019, album Vida ra mắt và đứng đầu Top Latin Albums, củng cố vị thế của Fonsi trong giai đoạn hậu Despacito. Anh cũng bước vào các sân khấu lớn như Grammy, Latin Grammy và các tour diễn quốc tế.

Tuy vậy, không ca khúc nào sau đó có thể lặp lại mức độ bùng nổ của Despacito . Các sản phẩm tiếp theo vẫn thành công trong thị trường Latin nhưng hiếm khi quay lại đỉnh Billboard Hot 100. Sự nghiệp của Fonsi sau đó trở về trạng thái ổn định. Album Ley De Gravedad (2022) lọt top 5 Latin Pop Albums, còn El Viaje (2024) giúp anh giành Latin Grammy cho Album Pop xuất sắc nhất. Các ca khúc như Santa Marta hay Cambiaré tiếp tục đưa anh trở lại vị trí số 1 Latin Airplay. Gần một thập kỷ sau, Despacito vẫn được xem là bản hit mở đường để tiếng Tây Ban Nha tiến sâu vào thị trường âm nhạc toàn cầu. Ca khúc đồng thời đưa Luis Fonsi từ một tên tuổi quen thuộc của làng nhạc Latin trở thành ngôi sao quốc tế sau gần 20 năm hoạt động.

Ảnh: X