Ngay từ khi bước chân vào cửa hàng Nike, đôi vợ chồng lao động nghèo đưa các con đi mua sắm đã cảm nhận được bầu không khí "kỳ lạ" bao trùm lấy gia đình mình. Đến khi cậu con trai 9 tuổi chọn xong quần áo và bị nhân viên "giật lại đồ" với thái độ kỳ thị, họ không thể nhẫn nhịn thêm được nữa.