Níu chân du khách không chỉ là những danh lam thắng cảnh nổi tiếng mà quan trọng hơn là cách người dân ứng xử với du khách, với văn hóa, danh lam thắng cảnh... Khi mỗi người dân là một “Đại sứ du lịch” thì hoàn toàn có quyền hy vọng về một ngành du lịch phát triển và bền vững.