Giá bán các dòng iPhone, Samsung đã liên tục giảm mạnh trong suốt cuộc chiến giá rẻ, khiến lợi nhuận của chuỗi bán lẻ gần như bằng không, có nơi gồng lỗ khi giảm giá để giữ thị phần.
Khách hàng bước vào chuỗi cửa hàng bán lẻ với logo đơn giản cùng dòng chữ Nhật Bản, Hàn Quốc mà không ngờ được rằng xuất xứ của những sản phẩm trong đó đều là từ Trung Quốc. Nhưng điều đó không thể cản bước họ coi những nơi này là điểm đến lý tưởng trong các cuộc mua sắm của mình.