TWICE lần đầu đi tour Bắc Mỹ: Liệu có lâm vào cảnh vé “ế chỏng chơ” như BLACKPINK?

Vừa thông báo comeback, TWICE khiến công chúng ngạc nhiên khi công bố lịch trình tour diễn thế giới, trong đó có 4 địa điểm ở Bắc Mỹ và có khả năng sẽ bổ sung thêm các đêm diễn. Đây là lần đầu tiên nhóm nữ 9 người của JYP tổ chức concert ở khu vực này, nhưng ngoài những phấn khích ban đầu, nhiều người lấy làm lo ngại về khả năng bán vé của nhóm.

Lo lắng này có cơ sở vì trước TWICE, công chúng vẫn chưa quên tour diễn Bắc Mỹ ế vé của BLACKPINK. 4 cô gái đến từ YG Entertainment không hề bán hết vé như những gì công ty thông báo với truyền thông, dù trước đó nhóm đã có nhiều hoạt động và là cái tên khá phổ biến ở trời Tây. Trước tấm gương của nhóm nhạc đồng nghiệp, phép thử của JYP được cho là khá mạo hiểm khi TWICE chưa có hoạt động nào nổi bật ở thị trường Bắc Mỹ.

TWICE đối mặt với khả năng ế vé concert Bắc Mỹ do độ phủ sóng của họ ở thị trường này không cao, thậm chí còn kém cả BLACKPINK. Điều này xuất phát từ âm nhạc của nhóm. Các ca khúc của TWICE đa phần đơn giản, mang không khí vui tươi nhộn nhịp, được "đo ni đóng giày" để làm mưa làm gió ở Hàn và Nhật - những thị trường ưa chuộng phong cách dễ thương nhưng lại nằm ngoài xu hướng các ca khúc US UK thời thượng đang đi theo.

Thái độ công chúng Âu Mỹ với âm nhạc của TWICE thể hiện ngay trên các BXH uy tín của phương Tây. Bài hát của họ chưa từng lọt vào 2 BXH quan trọng nhất của Billboard là Billboard 200 và Hot 100, chứng tỏ ít được thính giả đón nhận và cũng không có lượng fan đủ đông để stream nhạc lên những thứ hạng cao.

Không chỉ âm nhạc mà hình tượng TWICE cũng là rào cản để họ "lọt mắt xanh" công chúng Âu Mỹ. Concept năng động, đáng yêu các cô gái theo đuổi từ ngày đầu debut đến giờ không phải là gu của khán giả nơi đây – những người ưa chuộng phong cách quyến rũ, nóng bỏng hoặc hình ảnh girl crush "ngầu" và "chất".

Âm nhạc không phổ biến, hình tượng không hợp gu công chúng trở thành rào cản lớn để TWICE sở hữu fandom đông đảo ở thị trường Bắc Mỹ như những người đồng nghiệp BTS và BLACKPINK. Nhóm từng nhiều lần biểu diễn tại lễ hội âm nhạc KCON ở đất nước Cờ Hoa và nhận được phản ứng tích cực, nhưng điều này không có nghĩa là họ có nhiều fan, bởi những lễ hội như vậy thường tập hợp người hâm mộ Kpop nói chung đến xem nhiều nhóm nhạc khác nhau. Nếu chỉ là concert của riêng mình TWICE, chưa chắc họ đã quy tụ được lượng khán giả lớn, sẵn sàng bỏ tiền ra mua vé.

Tuy nhiên TWICE vẫn có khả năng thoát khỏi "dớp" ế vé của BLACKPINK nếu có chiến lược khôn khéo hơn nhóm nữ từ YG. BLACKPINK mắc sai lầm mở quá nhiều đêm diễn ở các sân có sức chứa khá, trong khi 4 cô gái mới đang chập chững gây dựng danh tiếng ở Mỹ. Còn TWICE, với tư cách một gương mặt mới toanh và chưa phổ biến, hoàn toàn có thể khắc phục hạn chế này khi mở ít đêm diễn hơn, chỉ bán vé ở những địa điểm nhỏ, vừa tầm với độ nổi tiếng của nhóm.

Suy cho cùng thị trường chính của TWICE vẫn là Hàn Quốc và Nhật Bản, để nhóm đi tour ở Bắc Mỹ nhiều khả năng chỉ là phép thử của JYP về độ phủ sóng của họ ở thị trường này. Rút kinh nghiệm từ những người đi trước và hiểu rõ sức ảnh hưởng của TWICE nằm ở đâu sau 4 năm hoạt động, có lẽ công ty sẽ đủ sáng suốt để "gà cưng" không đối mặt với viễn cảnh chuỗi concert vắng bóng người xem.