Thương hiệu cần danh tiếng và hình ảnh của Ngôi sao. Ngôi sao thì cần những lợi ích đong đếm được từ Thương hiệu. Chỉ cần vơi đi chút sự tôn trọng, thiếu đi chút tính công bằng ắt sẽ xảy ra to chuyện trong mối quan hệ phức tạp này.
Đáp trả lại lời cáo buộc của nhà sản xuất "Hậu duệ mặt trời" và phía đại diện Song Hye Kyo, cho rằng J.estina vi phạm bản quyền hình ảnh của nữ diễn viên, công ty trang sức này đã "khui" lại scandal của cô nhằm đánh lạc hướng dư luận.