Hiện nay, du khách đang ngày càng quan tâm đến khám phá và trải nghiệm mang đậm dấu ấn văn hóa bản địa. Xu hướng ấy đề ra một bối cảnh vừa thách thức vừa hấp dẫn cho các khu nghỉ dưỡng cao cấp trên hành trình chinh phục khách hàng, đồng thời bứt phá đổi mới để nâng tầm tiêu chuẩn nghỉ dưỡng trên toàn thế giới.