BLACKPINK và đợt quảng bá chớp nhoáng: Liệu có thành Wonder Girls thứ 2 nếu “trọng Mỹ, lơ Hàn”?

BLACKPINK cuối cùng cũng comeback vào ngày 5/4 sau thời gian dài đợi chờ mòn mỏi của fan. Tuy nhiên "niềm vui ngắn chẳng tày gang", đợt quảng bá tại Hàn Quốc của 4 cô gái đã kết thúc sau… 2 ngày ngắn ngủi. Lịch trình của BLACKPINK cho thấy họ cũng sẽ không xuất hiện trên chương trình tạp kĩ nào khác và theo nhiều nguồn tin, nhóm sẽ bay sang Mỹ trong nay mai để chuẩn bị cho buổi diễn ở lễ hội âm nhạc Coachella và chuỗi concert dài ngày ở Bắc Mỹ.

Đây mới chỉ là những hoạt động khởi đầu của BLACKPINK trong hành trình Mỹ tiến và báo hiệu rằng sẽ còn rất lâu nữa họ mới quay lại Hàn Quốc. Đã lâu rồi BLACKPINK mới tái xuất nhưng còn chưa kịp gây dấu ấn trong nước đã phải đi theo lịch trình quốc tế khiến nhiều người lo tương lai nhóm bị lãng quên ở Hàn nếu quá chú trọng quảng bá ở nước ngoài, thậm chí họ sợ 4 cô gái của YG sẽ trở thành một "Wonder Girls thứ 2": lừng lẫy một thời nhưng danh tiếng lụi tàn ở quê nhà sau khi thất bại với "giấc mơ Mỹ".

Thị trường Hàn Quốc: Khi nơi nguy hiểm nhất lại là nơi an toàn nhất

Thị trường âm nhạc Hàn Quốc được đánh giá là nơi vô cùng khắc nghiệt khi có tốc độ đào thải vô cùng khốc liệt. Những nhóm nhạc lâu không xuất hiện trong nước sẽ dễ dàng bị quên lãng, mất chỗ đứng do một năm có đến hàng chục nhóm nhạc ra mắt, tài năng và nhan sắc chẳng kém ai.

Tuy nhiên với các nhóm nhạc và công ty quản lý, họ đều ý thực được rằng mảnh đất quê nhà tuy khó khăn nhưng vô cùng quan trọng. Fan Hàn thường trung thành, họ thường chỉ thích duy nhất một nhóm nhạc và "chịu chi" hết mình cho thần tượng. Đây là điểm khác biệt với fan quốc tế, những người có xu hướng thích nhiều nghệ sĩ cùng một lúc và không phải ai cũng sẵn lòng bỏ tiền ra mua album, vật phẩm ủng hộ idol.

Có fan và công chúng Hàn "chống lưng", các nhóm nhạc dù không chú trọng quảng bá nơi đất khách quê người vẫn có thể hoạt động "ngon ơ" và thành công trong nước. Chưa kể, ai chẳng muốn được nổi tiếng tại quê hương trước khi "đem chuông đi đánh xứ người".

Sức nặng của thị trường Hàn Quốc chính là cái khó cho BLACKPINK nếu mải mê chinh phục "giấc mơ Mỹ" mà rời xa mảnh đất quê nhà. Fandom BLINK của nhóm ở Hàn Quốc tuy đã có chỗ đứng nhưng không thể đảm bảo duy trì địa vị và sức hút của 4 cô gái nếu họ vắng bóng quá lâu, thậm chí có những người hâm mộ không đủ kiên nhẫn để đợi chờ nhóm. Chưa kể BLACKPINK vẫn chưa chiếm lại thiện cảm của một bộ phận công chúng Hàn vì ảnh hưởng bởi chuỗi bê bối của YG Entertainment.

Cơ hội Mỹ tiến thành công còn bỏ ngỏ

Nỗi lo BLACKPINK mất thị trường Hàn Quốc càng rõ ràng khi nhiều ý kiến cho rằng YG Entertainment quá vội vàng cho 4 cô gái tấn công thị trường US UK khi họ vừa giành được danh tiếng ở quê nhà và vẫn là gương mặt "mới toanh" ở Mỹ. 

Dù BLACKPINK đã và đang thiết lập những chuỗi kỉ lục ở tầm cỡ toàn cầu nhưng điều này chưa thể đảm bảo cho sự thành công của họ. Các thành tích của nhóm chủ yếu vẫn trên nền tảng Youtube, chưa đạt đến tầm có lượng fan cứng sẵn sàng bỏ tiền mua album hay lấp đầy mọi đêm diễn. US-UK không thiếu nghệ sĩ với chất lượng âm nhạc đỉnh cao để khán giả theo dõi, và BLACKPINK hay các nhóm nhạc Kpop khác chỉ là chút gia vị để họ đổi món trên bàn tiệc âm nhạc ê hề.

Trong mắt công chúng Âu Mỹ, BLACKPINK hiện mới chỉ là những cô gái xinh đẹp, có khả năng Anh ngữ lưu loát với những bài hát catchy, ngoài ra chưa có gì đặc sắc. Khả năng khuấy đảo sân khấu của 4 cô gái vẫn còn bị chê là yếu trong những video biểu diễn trên truyền hình Mỹ, họ cũng không đi lên bằng âm nhạc tự sáng tác như BTS - thiếu hẳn những yếu tố để trở thành hiện tượng làm công chúng xứ Cờ Hoa phải chú ý.

Cái giá nào cho BLACKPINK nếu Mỹ tiến bất thành?

Nhìn tình cảnh của Wonder Girls năm nào, người hâm mộ có thể tưởng tượng ra số phận của BLACKPINK khi thất bại chinh phục thị trường Mỹ.

Wonder Girls từng "gây bão" tại Hàn Quốc với chuỗi hit như "So Hot", Nobody",… Họ được công chúng yêu thích và fandom đông đảo. Thế nhưng đang trên đỉnh vinh quang, nhóm bất ngờ thông báo Mỹ tiến vào năm 2009. Dù ca khúc "Nobody" phiên bản tiếng Anh giúp các cô gái nhà JYP trở thành nhóm nhạc Hàn Quốc đầu tiên xuất hiện trên BXH Billboard Hot 100 (đứng thứ 76), nhưng đây cũng là thành tích nổi trội nhất nhóm đạt được trong những năm tháng tìm cơ hội ở trời Tây.

Năm 2011, nhóm tái xuất lần đầu sau 2 năm ở Hàn Quốc nhưng đáng buồn là ca khúc "Be My Baby" không tạo được tiếng vang đáng kể, chẳng thể trở thành "siêu hit" như những sản phẩm âm nhạc cũ của nhóm. Danh tiếng Wonder Girls cũng phai nhạt ít nhiều khi lúc này ở quê nhà SNSD đã là "bá chủ". Sau một sản phẩm không nổi bật khác, Wonder Girls phải tạm ngừng hoạt động vì trưởng nhóm Sunye lấy chồng, Sohee rời nhóm cho đến khi họ cải tổ và tái hoạt động theo hướng rock band vào năm 2015.

Đặt trường hợp nếu BLACKPINK Mỹ tiến không thành, sẽ rất khó để 4 cô gái quay lại Hàn Quốc và làm lại từ đầu. Thậm chí họ còn bất lợi hơn Wonder Girls khi những ca khúc của nhóm như "DDU-DU DDU-DU", "Kill This Love" tuy đình đám với chuỗi kỉ lục nhưng lại chưa có sức ảnh hưởng rộng lớn tại Hàn Quốc như âm nhạc của Wonder Girls, thậm chí độ nổi tiếng của nhóm nữ YG vẫn chưa thể so với nhóm nhạc kì cựu của JYP khi họ đang ở trên đỉnh cao danh vọng. BLACKPINK còn phải đối mặt với TWICE, ITZY,… những girlgroup đang "làm mưa làm gió" ở thời điểm này.

Với dàn đối thủ mạnh, nếu phong cách và âm nhạc BLACKPINK vẫn đi theo lối mòn hiện tại (hình tượng girlcrush, ca khúc sang tác bởi Teddy), 4 cô gái sẽ lấy gì để giành lại cảm tình công chúng khi đã có những "bóng hồng" thú vị hơn sẵn sàng thay thế mình?

Tạm kết

Việc BLACKPINK Mỹ tiến thành hay bại chỉ có thể kết luận khi họ có những hoạt động dài hơi ở đất nước Cờ Hoa, tuy nhiên thời gian ở Mỹ kéo dài đem theo những mối nguy tiềm ẩn ảnh hưởng đến địa vị của nhóm ở Hàn Quốc. Nếu không muốn BLACKPINK lâm vào "vết xe đổ" của Wonder Girls, YG Entertainment phải có chiến lược phù hợp, cân bằng thời gian quảng bá của 4 cô gái ở Hàn Quốc và nước ngoài để "gà cưng" không mất nhiệt tại quê nhà.