Tiếp cận người dùng “chuẩn vị giới trẻ”, thịt bò Úc Mr T Beef thành công “nhập tiệc” bàn ăn Việt

Thương hiệu Mr.T Beef được đặt nền móng từ năm 1989 bởi ông Lưu Sơn Thủy và ra mắt người tiêu dùng vào năm 2021. Với sứ mệnh đưa thịt bò Úc tươi ngon, chất lượng và an toàn đến mọi bữa ăn Việt, Mr T Beef sở hữu quá trình chọn lọc khắt khe, với bò được nhập khẩu nguyên con từ Úc, được chăm sóc và nuôi dưỡng theo quy trình khép kín 3F (Feed - Farm - Food) tại Việt Nam. Đặc biệt, bò từ trang trại được giết mổ nhân đạo hàng ngày theo tiêu chuẩn Escas nhằm giữ được độ tươi ngon nhất khi đến tay người tiêu dùng.

Là một thương hiệu "sinh sau đẻ muộn", Mr T Beef có 2 con đường để truyền thông hiệu quả trong chiến dịch ra mắt. Một, là chọn một cách diễn giải mới mẻ, một thông điệp rúng động để tiếp tục nói về những giá trị lý tính mà các thương hiệu khác đã khai thác đến mòn. Hai, là tìm ra một điểm nhìn mới lạ, sáng tạo mà vẫn gợi mở về cảm xúc và gắn kết với đời sống, hành vi của nhóm đối tượng khách hàng. Mr T Beef đã mạnh dạn chọn con đường thứ hai, và đã chọn là làm thật tới: Chọn điểm nhấn là động tác lật thịt khi chế biến những món thịt nướng, từ đó khơi gợi lên niềm vui và sự ngon miệng khi thưởng thức thịt do Mr T Beef cung cấp.

Dấu ấn đến từ TVC viral với lối kể chuyện sáng tạo, tập trung, ấn tượng 

Khi đã chọn được một điểm nhìn thực sự mới mẻ và đặc sắc, Mr T Beef "chế biến" những sản phẩm truyền thông của mình theo hai từ khóa then chốt: tập trung và thống nhất. Cụ thể, Mr T Beef đặt để toàn bộ câu chuyện muốn nói, thật vừa vặn và gọn gàng, trong một đoạn TVC viral chỉ dài vỏn vẹn 57 giây. Không nhiêu khê, dông dài, cũng không nhồi nhét nhiều thông tin, đoạn TVC phục vụ một mục đích duy nhất: gây ấn tượng về động tác "lật tay" kỳ lạ để mở ra câu chuyện về sản phẩm thịt bò chuẩn Úc Mr T Beef.

Ngay từ những giây đầu tiên của TVC, động tác lật tay đã bắt đầu xuất hiện với tần suất ngày một nhiều và nhịp điệu ngày một dồn dập, thúc giục. Và khi nhân vật chính nhận ra ý nghĩa của động tác"lật tay", người xem cũng nhận ra mối liên hệ giữa hành động lật tay kỳ lạ và động tác lật thịt quen thuộc. Trong thời đại quảng cáo lên ngôi và người tiêu dùng thừa sự lựa chọn, chẳng phải sự quen thuộc chính là vũ khí sắc bén nhất để một thương hiệu chiến thắng trên cả mặt trận truyền thông lẫn câu chuyện doanh số hay sao?

Lan toả hiệu quả nhờ điệu nhảy TikTok đình đám

Tại Việt Nam, hơn 50% người dùng TikTok nằm trong nhóm tuổi 13-24, đồng nghĩa TikTok vẫn đang là mảnh đất màu mỡ để các nhãn hàng tiếp cận nhóm khách hàng Gen Z. Trong đó, Dance Challenge + Hot TikTokers đã trở thành một "combo truyền thông" quen thuộc, hiệu quả với sức lan toả mạnh mẽ.

Mr T Beef cũng không đứng ngoài cuộc chơi TikTok ấy. Nhưng trong thời đại mà "người người nhà nhà" làm marketing trên TikTok, làm thế nào để Dance Challenge của Mr T Beef trở nên nổi bật và kích thích người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm?

Thứ nhất, Mr T Beef có sự đầu tư vào giai điệu. Với dòng nhạc House và chất liệu chủ yếu là tiếng Bass, giai điệu của Mr T Beef khiến người nghe phải nghe đi nghe lại đoạn nhạc và muốn đứng lên nhún nhảy. Thứ hai, lời rap cũng đã làm tốt nhiệm vụ khi truyền tải đầy đủ, ngắn gọn những nội dung cần thiết như tên thương hiệu "Mr T", hay những thông điệp then chốt như "Ăn bò Úc à, đến với thương hiệu Mr T", "nhập khẩu nguyên con", "đảm bảo tươi ngon mê ly"...

Đặc biệt, động tác "lật tay" viral gây tò mò trong đoạn TVC cũng được lan tỏa triệt để thông qua TikTok Dance Challenge nhằm gợi lại ký ức của khán giả về một động tác mới lạ, thúc giục họ tham gia, và gắn chặt liên tưởng của họ đến động tác "lật thịt" trên lò nướng. Bên cạnh đó, các Hot TikTokers đồng hành - chị Cano, cặp đôi Khiết Đan - Thành Tất, Huỳnh Nhựt… - cũng lồng ghép Dance Challenge với những màn diễn xuất vui nhộn, vừa giúp người xem hiểu được bối cảnh câu chuyện, vừa nhấn mạnh lại những "unique selling points" (tạm dịch: điểm bán hàng độc nhất) đầy mời gọi của thịt bò chuẩn Úc Mr T Beef.